今年的除夕,似乎與以往有所不同。
2025年,春晚迎來了一次新的嘗試,B站全程同步直播,並成為唯一的彈幕互動平台。屏幕上,彈幕密集滾動,觀眾的歡呼、調侃和回憶交織在一起,為這個持續了四十幾年的經典節目,注入了前所未有的活力。春晚一直在尋求與年輕人建立更深的連接,年輕人也在用自己的方式,定義屬於他們的春節。這次合作,更像是傳統文化與青年文化之間一場盛大的「雙向奔赴」。
作為中國春節文化的象徵,一直以來,春晚都在年輕化的路上探索。從邀請年輕人熟悉的明星、藝人登上舞台,再到嘗試將網絡熱梗引入節目,這些嘗試時而引人歡喜,時而有些弄巧成拙。但無論如何,春晚都在盡力去撕掉那層「刻板化」的殼。
終於在2024年的春晚,節目組調整方向,不再刻意追趕潮流,選擇以更鬆弛的方式與年輕人對話。從主持人的自我調侃,到積極聆聽網友的建議,讓「0713男團」在春晚聚首,再到《山河詩長安》用虛擬李白對吟詩句,年輕人突然發現,那個曾經高高在上的春晚,終於學會了彎下腰來和他們擊掌。
正因如此,2025年,B站的加入,似乎更像是一種水到渠成。彈幕文化與非遺共創節目逐一登場,讓這場傳統與年輕的對話找到了新的契機。央視開放了直播間互動,將彈幕文化帶上了春晚舞台,年輕人的表達方式被正式納入節目的一部分,屏幕上滾動的文字不再只是評論,而成為春晚現場的一部分。讓年輕人不只是觀眾,而是參與者,春晚也因此變得更加開放。
春晚要真正走進年輕人的文化場域,B站或許是最合適的入口。90後、00後是B站的主力用戶,佔比近80%,他們構成了中國互聯網文化中最具活力的群體。
自官宣合作以來,B站便上線了一系列緊密圍繞春晚展開的活動。1月25日至31日期間,B站開放了一級頁面專門「春晚」,開啟長達7天的迎新春超長直播活動。明星與UP主共同登場,讓年輕人提前進入春節的氛圍,也讓春晚的影響力在除夕夜之外得到了進一步延展。黃子韜、時代少年團、陳小春等明星相繼現身直播間,他們有幽默感、具備自嘲精神,或者用更流行的話語來說,他們足夠「抽象」。
這種「抽象」,正是當下青年文化中的一個重要的組成部分。它模糊了傳統與新潮、嚴肅與玩梗的邊界,成為年輕人表達自我、解構權威的獨特方式。B站與春晚選擇了主動迎合這種文化氛圍,讓這場傳統的春節儀式,在年輕人的視角下煥發出新的表達可能。
在直播間內,用戶可以通過回答問題瓜分獎金與獎品,總獎池價值上億元,僅春晚直播期間,現金部分就達到了1000萬元。而題目的設置,也是「抽象文化」的一種延伸,「在東北售價3元/個的物品,買兩個多少錢?」「1996年的宮廷玉液酒和2009年的蘇格蘭打滷麵哪個更貴?」「最喜歡在央視春晚上踩跑步機的人是誰?」,涉及流行文化、各地民俗、歷屆春晚和嘉賓相關內容等諸多領域。題目詼諧幽默,有參與活動的網友稱,「題出得這麼抽象,B站員工的精神狀態想必很美吧」。
春晚的創新不止於此。今年,由B站用戶共同參與創作的節目《春意紅包》登上舞台。倘若你是B站的老用戶,一定不會對這首曲目感到陌生,它源自2017年B站拜年祭,由UP主創作並演唱,描繪了中國傳統春節的過年習俗,在站內廣為流傳。此次春晚的改編版本,參與表演的六位藝人,均佩戴由B站UP主親手製作的配飾,分別都融合了包括掐絲琺琅、花絲鑲嵌、螺鈿、剪紙等不同非遺元素。節目上線B站不到12小時,播放量突破百萬,必將成為在未來,令年輕人津津樂道的集體記憶之一。
另一邊,春晚武漢分會場迎來了OneRepublic的演出,在黃鶴樓之前,他們與現場觀眾們一同合唱了經典曲目《Counting Stars》,這是首次有海外樂隊通過B站推薦登上春晚。熟悉的旋律跨越語言的邊野,讓春晚擺脫了過去單向輸出的模式,成為了不同文化元素交融的平台,盡顯新時代裏的開放與包容。
B站社區生態的力量也在這次春晚中得到了體現。長期以來,B站用戶習慣於用二次創作的方式表達對春晚的記憶,鬼畜剪輯、經典台詞再現,形成了獨特的網絡文化。今年,春晚官方主動擁抱這一趨勢,將過往42年的總台春晚全部內容上線B站,鼓勵觀眾實時參與、共同解構春晚經典場景。這些嘗試,讓春晚在年輕群體中有了更廣泛的討論度,也讓B站的用戶在新年儀式感中找到了一種新的歸屬。
從跨屏互動到共創內容,這次春晚的變化,是在過去積累的基礎上邁出的一步。年輕人不再只是接受者,而是創造者,這種改變也使春晚的氛圍更加多元。數據證明了這種調整的成效,B站春晚直播間觀看人數創歷史新高,超1億人,30歲以下觀眾佔比為83%,直播彈幕數超過1.2億,B站定製化的春晚答題互動,超過1000萬用戶參與。春晚的年輕化,不再是簡單地迎合,而是學會了真正對話。
我們必須承認,春晚的吸引力並非不可撼動。近年來,它的收視率一度下降,甚至一度跌破了20%,年輕人對春節的情感表達也在改變。但這並不意味着他們放棄了這個節日,他們只是找到了屬於自己的全新語言,去參與到這場慶典之中。
在與春晚合作之前,B站便早已是年輕人進行春節狂歡的重要場域,每年都有數以億計的用戶觀看B站的「拜年紀」;趙麗蓉、趙本山的小品,《打工奇遇》《昨天,今天,明天》這些經典的節目,在B站內也有着極高的播放量、彈幕數,以及豐富的二創內容,它們共同充當着代際溝通的「共同語言」。B站的社區生態像一台永動機,不斷將春晚的「舊內容」詮釋為「新表達」。
今年的春晚,在內容與傳播效果上的成功,恰恰印證了這一點。節目組沒有刻意塑造年輕化,而是讓春晚變成一種可以與年輕人「一起玩」的內容形式。在這裏,傳統與年輕的邊界被模糊,過去的經典節目以新的方式煥發生機,文化不再是高高在上的符號,而成為可以互動、可以共創的內容。在這個過程中,春晚不以更平等、更親切的方式,為「年味」的延續與再造提供了新的可能性。
文化的傳承,從來不只是守護舊有的形式,而是找到新的表達方式,讓它真正融入生活。今年的春晚,或許正標誌着一個新的起點,而它本身,也是第一次像今天這般,如此貼近年輕人的文化語境。
(來源:微信賬號「南風窗」)

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