當春晚遇上B站，這一次，年輕人有了話語權

今年的除夕，似乎與以往有所不同。

2025年，春晚迎來了一次新的嘗試，B站全程同步直播，並成為唯一的彈幕互動平台。屏幕上，彈幕密集滾動，觀眾的歡呼、調侃和回憶交織在一起，為這個持續了四十幾年的經典節目，注入了前所未有的活力。春晚一直在尋求與年輕人建立更深的連接，年輕人也在用自己的方式，定義屬於他們的春節。這次合作，更像是傳統文化與青年文化之間一場盛大的「雙向奔赴」。

作為中國春節文化的象徵，一直以來，春晚都在年輕化的路上探索。從邀請年輕人熟悉的明星、藝人登上舞台，再到嘗試將網絡熱梗引入節目，這些嘗試時而引人歡喜，時而有些弄巧成拙。但無論如何，春晚都在盡力去撕掉那層「刻板化」的殼。

終於在2024年的春晚，節目組調整方向，不再刻意追趕潮流，選擇以更鬆弛的方式與年輕人對話。從主持人的自我調侃，到積極聆聽網友的建議，讓「0713男團」在春晚聚首，再到《山河詩長安》用虛擬李白對吟詩句，年輕人突然發現，那個曾經高高在上的春晚，終於學會了彎下腰來和他們擊掌。

正因如此，2025年，B站的加入，似乎更像是一種水到渠成。彈幕文化與非遺共創節目逐一登場，讓這場傳統與年輕的對話找到了新的契機。央視開放了直播間互動，將彈幕文化帶上了春晚舞台，年輕人的表達方式被正式納入節目的一部分，屏幕上滾動的文字不再只是評論，而成為春晚現場的一部分。讓年輕人不只是觀眾，而是參與者，春晚也因此變得更加開放。

春晚要真正走進年輕人的文化場域，B站或許是最合適的入口。90後、00後是B站的主力用戶，佔比近80%，他們構成了中國互聯網文化中最具活力的群體。

自官宣合作以來，B站便上線了一系列緊密圍繞春晚展開的活動。1月25日至31日期間，B站開放了一級頁面專門「春晚」，開啟長達7天的迎新春超長直播活動。明星與UP主共同登場，讓年輕人提前進入春節的氛圍，也讓春晚的影響力在除夕夜之外得到了進一步延展。黃子韜、時代少年團、陳小春等明星相繼現身直播間，他們有幽默感、具備自嘲精神，或者用更流行的話語來說，他們足夠「抽象」。

這種「抽象」，正是當下青年文化中的一個重要的組成部分。它模糊了傳統與新潮、嚴肅與玩梗的邊界，成為年輕人表達自我、解構權威的獨特方式。B站與春晚選擇了主動迎合這種文化氛圍，讓這場傳統的春節儀式，在年輕人的視角下煥發出新的表達可能。

在直播間內，用戶可以通過回答問題瓜分獎金與獎品，總獎池價值上億元，僅春晚直播期間，現金部分就達到了1000萬元。而題目的設置，也是「抽象文化」的一種延伸，「在東北售價3元/個的物品，買兩個多少錢？」「1996年的宮廷玉液酒和2009年的蘇格蘭打滷麵哪個更貴？」「最喜歡在央視春晚上踩跑步機的人是誰？」，涉及流行文化、各地民俗、歷屆春晚和嘉賓相關內容等諸多領域。題目詼諧幽默，有參與活動的網友稱，「題出得這麼抽象，B站員工的精神狀態想必很美吧」。

春晚的創新不止於此。今年，由B站用戶共同參與創作的節目《春意紅包》登上舞台。倘若你是B站的老用戶，一定不會對這首曲目感到陌生，它源自2017年B站拜年祭，由UP主創作並演唱，描繪了中國傳統春節的過年習俗，在站內廣為流傳。此次春晚的改編版本，參與表演的六位藝人，均佩戴由B站UP主親手製作的配飾，分別都融合了包括掐絲琺琅、花絲鑲嵌、螺鈿、剪紙等不同非遺元素。節目上線B站不到12小時，播放量突破百萬，必將成為在未來，令年輕人津津樂道的集體記憶之一。

另一邊，春晚武漢分會場迎來了OneRepublic的演出，在黃鶴樓之前，他們與現場觀眾們一同合唱了經典曲目《Counting Stars》，這是首次有海外樂隊通過B站推薦登上春晚。熟悉的旋律跨越語言的邊野，讓春晚擺脫了過去單向輸出的模式，成為了不同文化元素交融的平台，盡顯新時代裏的開放與包容。

B站社區生態的力量也在這次春晚中得到了體現。長期以來，B站用戶習慣於用二次創作的方式表達對春晚的記憶，鬼畜剪輯、經典台詞再現，形成了獨特的網絡文化。今年，春晚官方主動擁抱這一趨勢，將過往42年的總台春晚全部內容上線B站，鼓勵觀眾實時參與、共同解構春晚經典場景。這些嘗試，讓春晚在年輕群體中有了更廣泛的討論度，也讓B站的用戶在新年儀式感中找到了一種新的歸屬。

從跨屏互動到共創內容，這次春晚的變化，是在過去積累的基礎上邁出的一步。年輕人不再只是接受者，而是創造者，這種改變也使春晚的氛圍更加多元。數據證明了這種調整的成效，B站春晚直播間觀看人數創歷史新高，超1億人，30歲以下觀眾佔比為83%，直播彈幕數超過1.2億，B站定製化的春晚答題互動，超過1000萬用戶參與。春晚的年輕化，不再是簡單地迎合，而是學會了真正對話。

我們必須承認，春晚的吸引力並非不可撼動。近年來，它的收視率一度下降，甚至一度跌破了20%，年輕人對春節的情感表達也在改變。但這並不意味着他們放棄了這個節日，他們只是找到了屬於自己的全新語言，去參與到這場慶典之中。

在與春晚合作之前，B站便早已是年輕人進行春節狂歡的重要場域，每年都有數以億計的用戶觀看B站的「拜年紀」；趙麗蓉、趙本山的小品，《打工奇遇》《昨天，今天，明天》這些經典的節目，在B站內也有着極高的播放量、彈幕數，以及豐富的二創內容，它們共同充當着代際溝通的「共同語言」。B站的社區生態像一台永動機，不斷將春晚的「舊內容」詮釋為「新表達」。

今年的春晚，在內容與傳播效果上的成功，恰恰印證了這一點。節目組沒有刻意塑造年輕化，而是讓春晚變成一種可以與年輕人「一起玩」的內容形式。在這裏，傳統與年輕的邊界被模糊，過去的經典節目以新的方式煥發生機，文化不再是高高在上的符號，而成為可以互動、可以共創的內容。在這個過程中，春晚不以更平等、更親切的方式，為「年味」的延續與再造提供了新的可能性。

文化的傳承，從來不只是守護舊有的形式，而是找到新的表達方式，讓它真正融入生活。今年的春晚，或許正標誌着一個新的起點，而它本身，也是第一次像今天這般，如此貼近年輕人的文化語境。

（來源：微信賬號「南風窗」）