2025年全國「老字號嘉年華」王府井啟動

（香港文匯網記者 馬曉芳 北京報道）2025年全國「老字號嘉年華」暨北京「王府井金街過大年」啟動儀式7日晚舉行，多個老字號結合年味年俗推出年貨新品禮盒和特色新品，以濃郁中國元素的主題互動展銷，營造過大年的年俗氛圍。遊客們現場體驗老字號賀歲潮品，「冰墩墩」蛇年新春特別版「蛇墩墩」系列新品也在王府井大街亮相。

據了解，2025年全國「老字號嘉年華」以「國貨潮品 歷久彌新」為主題，將圍繞「老字號年貨大集」「老字號全中樂享」「老字號潮品大賞」三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結合，充分展示老字號「新國潮」。記者在張燈結綵的王府井大街看到，老字號賀歲潮品精緻上新，「冰墩墩」蛇年新春特別版「蛇墩墩」系列新品上市熱賣。重點老字號企業結合年味年俗，推出年貨新品禮盒和特色新品，菜百推出「抱抱蛇」「小蛇多多」系列賀歲飾品，北京市琺琅廠打造「京琺景泰藍年貨節」，展銷寓意圓滿幸福的景泰藍作品和文創產品。

夜色中的王府井大街年味已濃，往來遊客不懼寒冷開心打卡。據了解，多個老字號都準備了豐富的蛇年賀歲創新禮物。眾多餐飲老字號打造餐飲美食優惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節日期間各類美食需求。北京稻香村上線鐺鐺車禮盒、京城頌福等多款年味禮盒，吳裕泰開展「舌」尖口福 「貢」賀新春促銷活動，東來順則在店門口擺出美食方陣，吸引遊客駐足。