灣區美妝產業加速轉型升級　黃埔美妝創新突圍

（香港文匯網記者 方俊明）「美美與共 新質未來」黃埔美妝2024新質生產力發展研討活動近日在廣州舉行，圍繞當下美妝行業痛點及高質量發展路徑等話題進行探討和交流，探尋美妝產業在新時代下的破繭之路與輝煌前景。記者了解到，廣州等灣區美妝產業正加速轉型升級，而黃埔區規模以上化妝品生產企業近3年年均實現產值超300億元人民幣，居廣州市前列；目前累計11家企業31款化妝品獲評廣東省優質化妝品「粵妝甄品」，獲評產品數連續3年廣東省第一。

第二屆廣州國際美妝周正在舉行。在廣東省藥品監督管理局指導下，由廣東省藥品監管科學學會、廣東省優質化妝品評定委員會主辦的2024年廣東省優質化妝品「粵妝甄品」發布，來自25家企業的36款產品上榜，包括廣州外資企業、新銳國潮品牌等。

目前廣州等灣區美妝產業正從「大體量」向「高質量」轉型升級。廣州環亞化妝品科技股份有限公司總裁吳知情在研討活動中表示，在競爭白熱化的市場環境下，中國美妝企業要通過品類創新、技術創新、組織創新、供應鏈的快速交付以及數字化能力建設、綠色可持續發展等，全方位構建企業的核心競爭力。

美妝企業三條發力路徑

南方美谷總經理王瑞章總結了美妝企業三條發力路徑，在企業戰略維度，復盤企業自身的基因稟賦和細分用戶，結合外部環境變化制定計劃目標；在產品營銷維度，深度挖掘產品獨特賣點，有效觸達並吸引消費者；在企業增長引擎維度，注重技術創新與平台建設。

王瑞章舉例稱，南方美谷作為美妝產業生態聚集平台，與暨南大學聯合成立的「暨南大學化妝品與醫美研究院」已經落戶園區，打造產學研公共服務平台；積極布局美妝跨境綜合服務平台。「我們希望和美妝產業鏈的上下游企業聯合起來，大中小企業融通發展，一起策劃美妝產業互聯網平台，並以市場化的方式推進平台發展，共同擦亮『黃埔美妝』的金字招牌。」

在競爭激烈的美妝市場中，原料創新是企業高質量發展的核心要素。美妝品牌丸美生物研發部負責人郭朝萬介紹，企業自成立以來便將目光聚焦於高品質原料研發，尤其在重組功能蛋白領域成果卓著，其運用先進合成生物技術，獲得高純度、高活性重組膠原蛋白。針對眼部肌膚特性，丸美還精心研製出多元植物提取物與生物活性成分精妙組合的原料配方。今年「國家級研發平台」全國重組功能蛋白技術研究中心落戶丸美，更是為丸美生物在重組功能蛋白領域的研究和生產注入了新的動力。

可借鑒法國產業集群經驗

除了科研投入和原料創新，品牌力也是影響消費者購買決策的重要因素。「黃埔美妝作為一個區域品牌，需要強化產業鏈協同效應，構建完整的美妝產業生態圈，從而增強區域整體競爭力。」吳知情在活動現場表示，黃埔可以借鑒法國化妝品產業集群「盧瓦爾河谷」的成功經驗。

據悉，盧瓦爾河谷作為全球領先的化妝品產業集群，通過全產業鏈整合、技術共享、綠色發展和品牌提升等多維度舉措，把該區域打造成了世界一流的化妝品產業中心。該區域聚集了包括歐萊雅、香奈兒、LV、迪奧和紀梵希等在內的1000多家化妝品及相關產業企業，同時擁有為法國化妝品產業服務的多所大學和實驗室。