港澳逾九成人曾買香水 業界倡拓多樣化體驗

香港文匯報訊（記者 蔡競文）香水市場潛力龐大，美妝和光學產品全渠道品牌管理公司穎通集團（Eternal Group）昨日公布《2024港澳香水及香氛產品市場白皮書》顯示，港澳地區香水及香氛產品市場漸見成熟，超過九成人曾購買香水。穎通集團品牌總監Katy Wong昨表示，香水品牌可考慮提供多樣化香水體驗，例如舉辦工作坊等，增強消費者參與感與品牌忠誠度。

近五成人偏好花香調香水

是次調查報告共收集1,063名受訪者使用香水及香氛之習慣、偏好及市場趨勢。有91.56%受訪者均有使用香水的習慣，而超過八成人日常使用多於一支香水。另外，有60.46%受訪者會根據心情、場合或季節選擇香水；21.57%則表示在日常及特別場合會各使用一款。

香氣方面，有接近五成人偏好花香調香水，其次則是木質香調（21%）、果香調（14.95%）及柑橘香調（11.21%）。調查亦顯示，香氣是影響購買決策的最重要因素，佔比31.2%，價格（21.13%）和符合個人風格（14.72%）亦是重要考量。

最愛往實體店品牌購買

另外，實體店品牌是最受歡迎的購買渠道，佔33.27%，而網上購物平台和百貨公司則分別佔19.66%和19.1%，這表明消費者仍然重視實體店所提供的產品體驗和即時購買的便利性。在購買頻率方面，近七成（68.81%）受訪者在過去12個月內購買香水及家居香氛產品的次數為1次至2次。至於自用比例為65%，送禮則佔20.29%，顯示出香水及家居香氛產品在特定場合例如節日或生日作為禮物的功能。