做好包裝主動走出去 宣傳推廣「香港品牌」價值

近期多名特區政府司局級官員外訪，宣傳香港、拓展商機。財政司司長陳茂波昨在網誌表示，訪問中東之行，更深刻體會到「香港品牌」的獨特價值。香港在金融、創科、專業服務等領域的獨特優勢和價值，成為中東大額訂購香港產品和解決方案的信心保證，這啟示香港，把香港獨特優勢與價值進行品牌化包裝，向世界廣為宣傳，可在廣泛的世界合作、發揮「超級聯繫人」作用中獲得事半功倍之效。特區政府要做好香港世界級競爭力的品牌化工作，並主動走出去，宣傳「香港品牌」價值，擴展香港的國際影響力。

財政司司長陳茂波上星期率領一個超過100人、包括金融及創科界的商務代表團，出訪沙特利雅得，成果豐碩，包括金融產品於當地上市、投資和企業合作的備忘錄簽署等。陳茂波司長昨在網誌談及此次成果豐碩的原因之一，是沙特各界對香港的角色、優勢和價值有更深入的了解，兩地合作建立了相當的互信基礎。

如中東不同背景的機構代表都不約而同地提到，香港金融市場高效成熟、產品多元創新、專業服務水平高、在多個領域與國際標準接軌，以至經歷過不同周期和挑戰並不斷完善監管制度等，成為了中東地區推動金融市場改革發展的重要參考對象；香港創科的新產品和解決方案，經過在港的認證和商業化應用，也成為了中東大額訂購以至在當地進行合作的信心保證；香港基建方面，不管是設計、建造和營運，都位居世界前列，因此他們歡迎香港的專業服務機構、發展商和承建商到沙特發展。中東因為充分交流而認可香港的品牌價值，從而信任香港、真誠邀請香港前往合作、共同發展，這一成功經驗對香港拓展新市場、發展新產業，帶來重要啟示。

應該看到，「香港製造」的品牌效應，早已深入人心。香港生產的月餅，在內地美譽度極高；香港製造的中成藥產品，在內地及東南亞廣受歡迎，「香港製造」已成為優質產品的代名詞，香港產品的推廣明顯受益於這種品牌效應。事實上，香港作為國際金融中心及最大人民幣離岸業務中心，作為國際商品貿易中心、航運中心、創新科技中心等，香港在金融、創科、專業服務上，其競爭力與「香港製造」一樣，同樣具世界級水平，但在對金融、創科、專業服務等進行品牌化包裝上，還沒有如打造「香港製造」品牌一樣的自覺、主動，因此，香港需要有戰略、有目標、有路線圖和時間表，去推行金融、創科、專業服務等香港優勢產業的品牌化包裝工作。

國家向來大力支持香港長期保持獨特地位和優勢，鞏固國際金融、航運、貿易中心地位，維護自由開放的營商環境，保持普通法制度，拓展暢通便捷的國際聯繫。香港在金融、創科、專業服務等領域的優勢，是香港幾代人努力奮鬥的成果，亦是香港穩定繁榮的根基所在，把香港獨特優勢價值做好品牌化包裝，是香港發揮獨特優勢的應有之義。特區政府多名官員昨日出發外訪，包括財經事務及庫務局局長許正宇、創新科技及工業局局長孫東、投資推廣署署長劉凱旋，分別前往瑞士、加拿大及東南亞國家，就金融、創科及吸引外來投資等方面展開合作，特區政府官員在外訪中，要繼續進行將香港優勢價值進行品牌化推廣的探索，豐富「香港品牌」價值，為香港贏得更多信任，強化香港的廣泛國際聯繫。