【文化出海設計篇（上）】內地時裝品牌已在國際市場露鋒芒 潘明︰見證中國時裝業比肩歐洲

近年，中國時裝設計愈來愈成熟，誕生了不少著名時裝品牌，輝煌盛放，引領中國時尚產業躍升。自1997年，內地亦開始舉辦「中國國際時裝周」，足以媲美巴黎、倫敦、米蘭及紐約等歐美時裝周，今年更吸引了近200多個海內外企業到北京參展及走秀。而且，在各大城市中亦舉辦大大小小不同的時裝周，如北京時裝周、上海時裝周、深圳時裝周、廣東時裝周、大連時裝周及香港的CENTRESTAGE等。同時，隨着大灣區的蓬勃發展，香港作為時尚與設計產業的核心城市，作為國家對接國際的橋樑，可使內地時裝設計產業深度了解國際時裝趨勢。深圳市服裝行業協會會長潘明接受訪問時表示，內地五湖四海的時裝設計師特地來到深圳設立品牌，形成「深派」服裝陣容，帶動中國時裝業走向海外市場，並在國際市場上嶄露鋒芒。●採、攝（部分）︰雨文

現在，內地多個城市都會舉辦不同主題的時裝周，以我們鄰近的深圳來說，每半年都會舉行一次深圳時裝周潘明表示。深港時尚產業的交流與合作，已成為發展時裝品牌的必然因素，如在今年舉行的深圳時裝周，便有超過了80家海內外知名時尚品牌和設計師亮相，其中亦邀請了香港十多位新銳設計師參加動態和靜態發布，攜全新設計理念交流對話，推動兩地產業融合發展，並向高端時尚圈不斷推進，繼而拓展海外市場。而今年剛剛在北京舉行的中國國際時裝周，除了中國內地，亦吸引了俄羅斯、奧地利、美國、澳洲、越南等國家近200多個品牌、400多位設計師參與，共帶來160多場時裝大秀，極受海內外業界人士注目。

從現在各地的服裝行業來看，談到中國在時尚方面的優勢，潘明表示︰「首先，在粵港澳大灣區中，深圳是中國高端女裝最集中、設計師品牌最發達的時尚之都，現已擁有2,500家企業，如瑪絲菲爾、歌力思、影兒、贏家等內地一線知名企業都集中在深圳，而且中國十大高端女裝品牌有四家在福田，南油原創設計師集群、龍華大浪時尚小鎮各具特色蓬勃發展﹔同時廣州的商業品牌發展勢頭強勁，流花服裝批發市場、白馬服裝市場等傳統服裝市場穩定發展，吸引眾多海外買家到此採購。

還有，香港設計師品牌在國際市場上也頗負盛名，近來有許多年輕設計師嶄露頭角。潘明續說︰「我們能夠看到江浙滬片區，杭州女裝在年輕消費者中佔有率愈發高漲，寧波、海寧等地各具特點的服裝產業集群創新求變，還有以江西婺源為例的後起新秀，運用新社交媒體傳承非遺文化，也值得關注。」

中國時裝設計受西方買手青睞

近幾年來，愈來愈多的內地品牌成功走出去，在國際市場上初露鋒芒，尤其是設計中帶有中國傳統文化與東方元素的作品，更受西方買手青睞。去年，全球知名的Who's Next時裝貿易展在法國巴黎開幕，在這場於歐洲時尚之都舉辦的服裝服飾展會上，中國服裝服飾博覽會（CHIC）匠心打造的CHIC Paris in Who's Next特別展區，以「時尚中國Fashion China」為主題，憑借獨特風格意境的中國品牌、中國產品贏得全場讚嘆。同時，五個南油設計師品牌亦組團赴巴黎參加這個國際服裝服飾貿易展，其中上善品牌在展會的銷售額更是突破2,000萬元人民幣，上善同樣在中東市場受到高度關注，訂單量激增。

談及時裝設計出海，潘明分享道，現在不少設計師的設計都緊扣「國潮」，以服裝為載體，做中國設計，講中國故事，傳承中國傳統文化，順應消費者對國貨的新期待，培育新消費發展動能，同時傳承非遺文化。現在深圳設計師品牌之中不乏非遺傳承人，譬如深圳知名設計品牌德璽見萩，將香雲紗這一傳統技藝與現代服裝設計相結合，打造出更加適應時代的新國風服飾，這些設計都是外國買手特別喜愛的。

另外，潘明也表示，歸國人才逐漸增多，與從前不同的是，如今愈來愈多的設計人才信任內地市場，信任深圳的發展環境與人才政策，選擇學成歸國，運用海外知名院校的學習成果或海外知名品牌的工作經驗，在深圳這片沃土扎根。而且，不少內地其他省份的時裝設計師，也特地到深圳建立時裝品牌，帶動內地時裝業不斷向外發展。

深港建立戰略合作拓海外市場

其實，現時深港時裝密切合作，有助多方面的發展，當中尤其是「產業合作共贏」，潘明分享說︰「運用大灣區得天獨厚的地理位置優勢，充分發揮香港的國際貿易優勢與深圳的產業及供應鏈優勢，共同出海，拓展海外貿易與國際化發展。」多年來，深圳服裝行業協會與香港紡織業聯合會、香港毛織創新及設計協會、香港零售科技商會、香港環保組織Redress多個香港時尚行業組織和機構建立戰略合作，共同推動兩地在人才培養、產業發展、商貿對接等多方面開展深度合作，實現趨勢互通、產業互聯及人員互動，所以「香港時尚行業作為中國時尚行業的重要組成部分，與深圳互相影響及扶持，共同推動着中國時尚行業向外發展。」

而且，在近幾年，深港人才交流日漸頻繁，如在深圳時裝周上，香港設計師的身影愈來愈多。「今年，我們還與香港的毛織創新及設計協會合作舉辦青年毛織設計師大賽2024，曾在A/W2024深圳時裝周上進行了入圍時裝秀，首度展出九位入圍設計師的參賽作品，充分促進了深港兩地的人才交流，而今後，這樣的機會還會有更多。」

未來時尚可趨高消費市場發展

毛織創新及設計協會主席、香港毛織出口廠商會會長許彼得表示，香港作為國家對接國際的橋樑，可使內地時裝設計產業深度了解國際時裝趨勢，內地品牌亦可以利用香港作為跳板，揚帆出海。然而，基於消費市場龐大，內地的時裝行業一日千里，在設計方面可從以前模仿西方設計改變為自主設計研發，亦可於可持續發展方面，投放更大量資源。他認為，在未來時尚發展上，可開拓高消費市場，避免長期打價格戰，造成惡性競爭，有利於拓展對外時尚市場。