賈樟柯譚晶助陣　董宇輝山西直播讓文化IP出圈

（香港文匯網記者 楊奇霖）短短4天，吸引4500餘萬人關注山西、愛上山西；直播帶貨銷售額達1.68億元（單位：人民幣，下同），文旅產品銷售額近900萬元，汾酒、平遙牛肉等名優晉品大幅熱銷……6月12日至15日，主播董宇輝帶領團隊「與輝同行」再次走進山西，這一次，山西籍歌唱家譚晶，國際著名導演賈樟柯、寧浩助陣直播全力宣傳自己的家鄉，新東方創始人俞敏洪和董宇輝再度同框，一起把山西推上熱搜。

緊湊的4天行程裏，直播活動走進山西運城、臨汾、晉中3市，對永樂宮、鸛雀樓、壺口瀑布等10個景區景點進行了觀摩和直播，引發全網關注和熱議。「寶藏山西」成為網民共識，「與輝同行」山西行話題超3億。

在壯觀的壺口瀑布旁，山西省交響樂團帶來了一場震撼人心的《黃河大合唱》，高亢嘹亮的嗩吶聲與黃河的「咆哮」聲交相呼應，令人心潮澎湃，讓網友們沉浸在一場令人「血脈覺醒」的音樂盛宴中。欣賞交響樂《黃河》後，導演寧浩感嘆道：「只有威風鑼鼓的鼓聲能匹配這壺口瀑布雄渾的碰撞聲。」

譚晶也為自己的家鄉臨汾感到驕傲和自豪。作為一名歌唱家，在壺口瀑布她有感而發，清唱一首《九兒》，再次在直播間掀起熱潮，點燃了現場氣氛，引得大家在線上平台上爭相轉發。

在隰縣小西天和汾河文化生態景區，俞敏洪和董宇輝共赴一年前的「山西之約」。從晉北到晉南，時隔一年，網友們跟着兩位老師，共同參觀這片土地上的古建築，感嘆山西深邃厚重的歷史，讚嘆這裏豐富多彩的麵食文化，仿若時空穿越……

15日，賈樟柯與董宇輝同遊平遙古城。在直播中，賈樟柯談到平遙國際電影展的選址原因是希望全世界的人來到平遙之後能夠了解中國的歷史文化和傳統文化。

許多網友在觀看直播後，由衷感嘆之前低估了山西這個地方。「山西也太美了，看着俞老師和董宇輝在這樣美景裏吃着山西的美食，聊着山西的發展，愜意又感動，山西一定會越來越好的。」網友在直播間的互動，讓大美山西、厚重山西傳播得更遠、更廣。

活動中，在金牌導遊的講解和助陣嘉賓的互動加持下，山西古建、壁畫、彩塑等打破了大眾傳統認知，各類文化IP驚艷出圈。絳州鼓樂、山西民歌、地方戲曲等驚艷亮相，全網好評如潮、熱點不斷。與此同時，文旅產品銷售額近900萬元，特別是景區套票、線路產品的核銷和廣大粉絲網友打卡山西，持續拉動食、宿、行、遊、購、娛等旅遊全要素消費，促進文旅消費升級。

「趁熱打鐵，借勢宣傳，做好『與輝同行』山西行下半篇文章。」山西省文旅廳相關工作人員表示，接下來，將聯動各媒體平台製作精品宣推內容，打造網紅打卡地，為暑期旺季宣傳引流。同時，全面提升服務質量，加強講解員隊伍建設，豐富旅遊產品業態，實施「文旅＋」融合計劃，針對未來遊客激增的預期，各地將持續開展旅遊市場秩序整治行動，加快景區標準化和智慧化建設，真正實現旅遊滿意在山西。