中國商超自有品牌出海　首批 「盒馬牌」商品進駐美國超市

（香港文匯網記者 郭若溪）端午佳節將至，不僅港人提前北上深圳商超採購，海外華人也盼望着吃上來自家鄉的應節食品。記者從盒馬獲悉，龍口粉絲、麻醬、刀削麵等一批中國特色商品已於近日運抵美國，分別入駐美國最大的華人連鎖超市大華超市和北美最大的華人購物網站亞米網站。下一步，將計劃進入新加坡、澳大利亞、東南亞、日韓等國家。

華人在海外生活需要適應各種文化、習慣等差異，其中飲食習慣差異是最主要的體現。數據顯示，食品是用戶跨境網購的主要品類，海外的華人用戶更傾向保持在中國內地時的購物習慣。

「我們通過線下調研美國、澳洲的華人超市，訪談當地華人居民，發現留學生和移民二代、三代群體對零食、速食更感興趣，尤其是國內的網紅食品；而傳統華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國風味與食材，比如一些國內特有的調味料，滿足『中國胃』。」盒馬出海業務負責人演妮向記者介紹。

基於市場調查結果，此次「出戰」的首批商品精選了盒馬在國內銷量最高的休閒零食和糧油速食，包括料理醬汁類（麻醬、椒麻汁、燉煮包等）、零食類（瓜子、山楂條、蘇打餅乾、海鹽太妃糖等）、米麵類（刀削麵、龍口粉絲等）。這些商品均在國內市場取得了銷售驗證，是引領行業趨勢的熱銷產品，甚至在盒馬之外的其它海外渠道也有相當多的代購。

據演妮介紹，以調味料為例，國外的貨架上大部分是單一調味品，盒馬複合調味料及燉煮包可以為海外華人更省時、省力地還原一道家鄉美食，川式椒麻汁、流汁麻醬拌、牛羊肉燉煮包、茶葉蛋燉煮包這些商品在國內也是爆款，一醬成菜，符合大家做飯追求高效便捷的需求；在零食這個品類，同質化程度比較高，華人超市貨架上大部分是傳統的山楂條、糖果，盒馬的酸奶山楂丁、蔓越莓山楂條、海鹽太妃糖在國內也是網紅爆款，給華人消費者提供了創新口味。

據了解，這是本土商超自有品牌首次大規模走出中國。通過市場調研，盒馬選擇了美國作為此次出海的第一站，在亞米網站上線第一周，「盒馬牌」新品已經在美國東西海岸新品排行榜升至第一名。「新加坡有一半人口都是華人，我們正在跟當地頭部的電商平台和連鎖商超洽談，估計很快，當地華人群體就能買到來自中國的盒馬好物。」演妮介紹，接下來，盒馬牌商品在美國市場標杆渠道試水成功後，將計劃進入澳大利亞、東南亞、日韓等國家。