英零售業困境下「投降」 Superdry擬主動退市重組業務

香港文匯報訊 英國零售業困境再添一例。英國潮流時裝品牌Superdry近年營運情況艱難，陷入財困，Superdry周二（4月16日）表示，公司計劃從倫敦證券交易所主動退市，並重組業務，否則將面臨破產。消息拖累公司股價周二暴跌逾25%，而過去一年來累計跌幅已逾九成，市值縮水至僅約500萬英鎊（約4,882萬港元）。

據《金融時報》報道，目前在英國約有100家零售門市的Superdry，正設法降低其中39家的租金，以維持營運，保住緊急資金，並尋求延長大筆貸款的到期日。Superdry表示，公司將釋出股份以集資1,000萬英鎊（約9,764萬港元），共同創辦人兼行政總裁鄧克頓亦已承諾自行投入1,000萬英鎊資金。鄧克頓擁有Superdry股權26%，他上月已排除會購下整個集團。

曾獲碧咸Shakira等名人青睞

由於吸引力下降及銷售疲弱，鄧克頓坦承若無法成功執行此次重組計劃，Superdry可能被迫進入破產程序。他認為Superdry依然擁有廣泛的市場吸引力，品牌定位明確，能廣泛吸引不同類型的消費者。不過他承認Superdry的營銷應要更「精準」面向年輕人，已加強與網紅合作，加大在社媒Instagram和TikTok上的宣傳力度，努力更新品牌形象、期望重新吸引年輕人注意。

1985年在英國切爾滕納姆市場攤位發跡的Superdry，2010年在倫敦證交所掛牌上市，首次公開招股（IPO）估值為4億英鎊（約39億港元），高峰期市值一度高達20億英鎊（約195.2億港元）。

Superdry曾獲英格蘭足球名宿碧咸及流行音樂巨星Shakira等名人青睞，一度成為年輕人喜愛的流行品牌，惟後來人氣不再。

全球數據分析公司GlobalData分析師普萊斯指出，Superdry的一些主打產品，像是有明顯品牌標誌的T恤和連帽衫已不再流行，這正是公司苦苦掙扎的核心問題之一，現時Superdry似乎被更多年紀較大的男性顧客青睞，他們尋求的是實用性較高的服裝。