向觀眾訴說每位運動員英雄故事
在搏擊運動的世界,歐美國家有着難以動搖的壟斷地位,不過「ONE冠軍賽(ONE)」的出現,卻成功在短短十多年間開創了屬於亞洲的一片天,成為能與UFC(終極格鬥冠軍賽)分庭抗禮的搏擊運動IP,本報獨家專訪了「ONE冠軍賽」聯合創始人兼集團總裁鄭華峰,他認為「ONE」之所以能夠成功,在於立足體育並超越體育,向觀眾們訴說屬於每位運動員的英雄故事。 ◆圖/文:香港文匯報記者 郭正謙
政府近期積極推廣盛事經濟,而體育賽事正是其中重要一環。雖然體育商業領域目前仍由歐美國家主導,英超、NBA以至NFL等令世界無數運動迷趨之若鶩,不過近十多年間卻有一個來自亞洲的體育IP快速冒起,「ONE」在2021年全球累計電視覆蓋率中排名第四,僅次於東京奧運、歐國盃及歐聯,累積吸引融資達到5億美元,在世界體壇冒起速度之快可謂前無古人。
借新媒體東風短時間內崛起
「ONE冠軍賽」聯合創始人兼集團總裁鄭華峰表示,「ONE」能夠快速成長,主因之一是借助了數碼時代的「東風」:「我們是唯一誕生於數碼時代的體育IP,而且在發展之初就在數碼媒體和社交媒體上下了很大的賭注。相較於其他傳統的體育賽事比如NBA、NFL,『ONE』是一個很年輕的體育賽事IP,從誕生到現在也就只有12年的歷史。但是正因為我們誕生在新媒體時代,所以我們借着新媒體的態勢發展非常快,我們是目前生長性最好的體育IP之一。」在「流量為王」的時代,「ONE」在社交媒體上龐大的粉絲數目及互動,成為了他們轉化為商業價值的底氣。
有了適合的傳播方式,但要打造出全球性的體育IP,還需要能撼動人心的故事和內容,鄭華峰認為「ONE」的根是武術,而武術在中國的歷史可以追溯到幾千年前,可以說它是刻進華人骨子裏的文化。隨着中國的發展、中國文化不斷向外輸出,武術在全球範圍內都發展非常快,為「ONE」提供了很大的發展空間。
期待將ONE冠軍賽帶到香港
鄭華峰認為「ONE」不僅僅是一間體育公司,而是一間體育加娛樂的傳媒公司:「我們有非常強大輸出的能力,結合數碼媒體時代的傳播特點以及搏擊項目的獨特性,『ONE』注重故事講述、內容運營,甚至還涉及到了真人秀以及電競領域。我們很重視價值觀、英雄和故事的概念,那些經過艱苦卓絕的奮鬥而成為冠軍的故事、面對無數挫折和挑戰,最終取得成功的經歷,總有打動人心的力量。」
「ONE」近年積極開拓中國市場,簽下了熊競楠、唐凱以及張沛勉等中國選手,甚至本港拳手庾滺珮亦收歸旗下,鄭華峰期待未來能將「ONE」帶到香港:「『ONE』全年要舉行超過60場比賽,在超過13個國家和城市落地過國際比賽,其中就包括大灣區的廣州和澳門。2025年全運會之後,我相信整個大灣區的體育產業會有更近一步的發展,再加上香港本身經濟實力強勁、體育和娛樂產業也有非常良好的基礎,相信未來我們一定會有機會把比賽帶到香港。」

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