ONE 立足體育 超越體育

向觀眾訴說每位運動員英雄故事

在搏擊運動的世界，歐美國家有着難以動搖的壟斷地位，不過「ONE冠軍賽（ONE）」的出現，卻成功在短短十多年間開創了屬於亞洲的一片天，成為能與UFC（終極格鬥冠軍賽）分庭抗禮的搏擊運動IP，本報獨家專訪了「ONE冠軍賽」聯合創始人兼集團總裁鄭華峰，他認為「ONE」之所以能夠成功，在於立足體育並超越體育，向觀眾們訴說屬於每位運動員的英雄故事。 ◆圖/文：香港文匯報記者 郭正謙

政府近期積極推廣盛事經濟，而體育賽事正是其中重要一環。雖然體育商業領域目前仍由歐美國家主導，英超、NBA以至NFL等令世界無數運動迷趨之若鶩，不過近十多年間卻有一個來自亞洲的體育IP快速冒起，「ONE」在2021年全球累計電視覆蓋率中排名第四，僅次於東京奧運、歐國盃及歐聯，累積吸引融資達到5億美元，在世界體壇冒起速度之快可謂前無古人。

借新媒體東風短時間內崛起

「ONE冠軍賽」聯合創始人兼集團總裁鄭華峰表示，「ONE」能夠快速成長，主因之一是借助了數碼時代的「東風」：「我們是唯一誕生於數碼時代的體育IP，而且在發展之初就在數碼媒體和社交媒體上下了很大的賭注。相較於其他傳統的體育賽事比如NBA、NFL，『ONE』是一個很年輕的體育賽事IP，從誕生到現在也就只有12年的歷史。但是正因為我們誕生在新媒體時代，所以我們借着新媒體的態勢發展非常快，我們是目前生長性最好的體育IP之一。」在「流量為王」的時代，「ONE」在社交媒體上龐大的粉絲數目及互動，成為了他們轉化為商業價值的底氣。

有了適合的傳播方式，但要打造出全球性的體育IP，還需要能撼動人心的故事和內容，鄭華峰認為「ONE」的根是武術，而武術在中國的歷史可以追溯到幾千年前，可以說它是刻進華人骨子裏的文化。隨着中國的發展、中國文化不斷向外輸出，武術在全球範圍內都發展非常快，為「ONE」提供了很大的發展空間。

期待將ONE冠軍賽帶到香港

鄭華峰認為「ONE」不僅僅是一間體育公司，而是一間體育加娛樂的傳媒公司：「我們有非常強大輸出的能力，結合數碼媒體時代的傳播特點以及搏擊項目的獨特性，『ONE』注重故事講述、內容運營，甚至還涉及到了真人秀以及電競領域。我們很重視價值觀、英雄和故事的概念，那些經過艱苦卓絕的奮鬥而成為冠軍的故事、面對無數挫折和挑戰，最終取得成功的經歷，總有打動人心的力量。」

「ONE」近年積極開拓中國市場，簽下了熊競楠、唐凱以及張沛勉等中國選手，甚至本港拳手庾滺珮亦收歸旗下，鄭華峰期待未來能將「ONE」帶到香港：「『ONE』全年要舉行超過60場比賽，在超過13個國家和城市落地過國際比賽，其中就包括大灣區的廣州和澳門。2025年全運會之後，我相信整個大灣區的體育產業會有更近一步的發展，再加上香港本身經濟實力強勁、體育和娛樂產業也有非常良好的基礎，相信未來我們一定會有機會把比賽帶到香港。」