中國「涼茶博物館」簽約落戶歐洲　全球布局計劃56家

（香港文匯網記者 方俊明）「米蘭-廣州營商環境推介會」暨中意經濟合作交流會近日在意大利舉行。期間，中國「涼茶博物館」簽約落戶歐洲，也是王老吉首家歐洲博物館；此前「紐約涼茶博物館」、「紐約第五大道涼茶博物館」已相繼落成開放。按計劃，涼茶博物館將布局全球達56家，傳播中國涼茶文化。

中國涼茶深入歐洲本土市場

據行業機構《全球飲料市場發展報告》顯示，天然植物飲料已成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。而作為全球首家以中醫藥為主業進入「世界500強」的企業，廣藥集團旗下王老吉如今已成為全球銷量第一的天然植物飲料，進入亞馬遜等海外平台，銷售網絡覆蓋全球150多個國家和地區，在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場表現亮眼。

目前王老吉已在歐洲幾十個國家進行銷售，每年銷售趨勢穩定遞增，在此前新冠疫情期間也增長強勁。為進一步拓展歐洲市場，王老吉國際品牌標識WALOVI在「米蘭-廣州營商環境推介會」暨中意經濟合作交流會期間海外首發。廣藥集團董事長李楚源在會上表示，WALOVI將進一步強化海外消費者的品牌認知，進一步打開王老吉歐洲市場和渠道。

涼茶博物館此前已落地美國

交流會期間，「涼茶博物館」戰略合作協議簽約，成立王老吉首個歐洲博物館，將促進東方健康哲學、中國涼茶文化在歐洲的傳播與發展。據了解，本次簽約的王老吉首家歐洲博物館，是王老吉全球56家「涼茶博物館」計劃的一部分；此前「紐約涼茶博物館」、「紐約第五大道涼茶博物館」已相繼落成開放。

為將中國涼茶文化推向全球，王老吉之前已攜手瑞士SGS、國際性學術組織世界中醫藥學會聯合會發布全球首個《涼茶飲料國際標準》，開創涼茶標準化時代。伴隨着王老吉首家歐洲博物館的簽約，涼茶博物館在全球建設步伐加速，拓展海外市場增長空間。該館也將成為文化交流的重要平台，為中歐文明交流互鑒注入全新活力。