網上財神年貨銷量大增 半數麻將機「90後」買走

年味漸濃，「在上班和上進之間，選擇上香」的年輕人也有自己獨特的過年儀式。在現代科技的加持下，傳統春節被「Z世代」們玩出了「賽博風味」。電商平台數據顯示，期待錦鯉附體、熱衷賽博許願（指虛擬許願）的年輕人，讓「財神」相關年貨銷量翻了六倍。相比2023年1月，淘工廠上年輕人消費「財神冰箱貼」、「轉運手機殼」等「新三樣」相關貨品的搜索指數增長323%。

財神冰箱貼取代春聯

「從前的我對拜神不屑一顧，現在的我天天求財神爺保佑，看我新買的春節財神冰箱貼真可愛！」南寧市的「95後」黃先生在朋友圈分享自己新買的冰箱貼，一個卡通版的財神貼在上面，下面還整齊貼着包子、壽桃和香爐等「貢品」。「就像過年要在門口貼春聯，在冰箱上貼上財神冰箱貼一方面是對新一年有美好的期許，另一方面也是讓家裏更有過年的氛圍感。」黃先生說購買財神冰箱貼，無論有用與否，更多的是追求「心誠則靈」的信仰。

用自己的方式創造「新年俗」的年輕人還有很多。近期，「春節前半數麻將機被90後買走」的話題也衝上熱搜。1月至今，麻將牌銷量同比增長近三倍，麻將機銷量同比增長近七倍，超過53%麻將牌及麻將機被「90後」買走。南寧的「95後」王嵐自詡「麻將十級愛好者」，還沒放假她便和從各地趕回南寧過年的好友約好春節麻將局。「年輕人要有自己的年味，對我來說過年打麻將就是我獨特的年味。」王嵐笑着說。

無論是線上還是線下，在業內人士看來，這一代年輕人對年貨有了不一樣的心理需求，越來越重視情緒體驗，並願意為此花費。 ◆香港文匯報記者 曾萍