【十四】設計、廣告及公關

【香港參與國家改革開放】

改革開放是中國20世紀以來社會歷史發展進程中的重大事件，香港在進程中扮演不可或缺的角色。回顧過去，國家改革開放始於1978年，一批港商北上投資，兩地磨合出互惠互利的合作模式。《香港參與國家改革開放志》中提到，香港自1979年參與國家改革開放歷程，相互促進下，推進社會主義現代化建設，並發展經濟。香港七十年代經濟起飛，被列入亞洲四小龍之一，但面臨人力及市場的樽頸，故國家改革開放為香港帶來機遇，一批港商北上投資，帶來的除了資金，還有技術、訊息、管理制度和國際視野，而內地亦可提供人力及地方，形成互補。

香港自1979年參與國家改革開放歷程，舆内地相互促進，經過四十餘年互動，國家成为全球第二大經濟體、全球贸易大國；香港經濟結構從輕工業產品製造出口，成功轉型為服務業型經濟體、國際金融中心和航運中心。

設計、廣告及公關：

第一節 建築設計

向內地引入現代化設計：1978 年國家實行改革開放後，港商北上投資，投資項目包括興建酒店。香港建築師跟隨北上，參與港商在內地投資的首批中外合作五星級標準的酒店設計，以及外銷住宅區的規劃設計，包括廣州白天鵝賓館、中國大酒店、花園酒店、南京金陵飯店以及廣州東湖新村等。香港建築師與內地設計院展開交流與合作過程中，將現代化多樣化建築設計和規劃新市鎮的經驗、國際設計標準，以及着重環境整體效益的設計理念引入內地。

1984年5月4日，中央宣布進一步開放天津、上海和廣州等14個沿海港口城市，內地經濟進入快速發展時期，吸引港資開發商和建築業界到內地拓展業務商機，參與各類型的現代化建築設計工作，包括內地首座超過200米的超高層鋼結構建築北京京廣中心、上海首家五星級酒店靜安希爾頓酒店、參考香港新市鎮規劃設計的廣州大型綜合住宅區五羊新城，以及汕頭大學和天津國際經濟貿易展覽中心等大型公共建築。

1988年4月12日，第七屆全國人大第一次會議通過憲法修正案，土地的使用權可以依照法律的規定轉讓。1990年代起，隨着香港主要地產商進軍內地房地產市場，香港建築專才將香港大型房地產項目、商業綜合體及高層建築的設計理念、施工技術和管理帶入內地，標誌性的住宅項目包括廣州番禺祈福新邨、深圳梅林一村;商業建築方面有上海的招商局大廈、新金橋大廈及上海新天地，北京的恒基中心、新世界中心、新東安廣場以及廣州中信廣場。

随着中國城市化進程高速推進，1978年至2017年，內地城鎮化水平從17.9%提升到58.5%，很多內地大城市中心經歷「大拆大建」的改造方式。2000年代，由港商開發且長期營運的上海新天地、上海8號橋、北京三里屯太古里、成都太古里及上海K11購物藝術中心等項目是探索及實踐城市可持續發展模式的標誌性項目。香港建築師在內地開展綠色建築設計與建設，包括生態及智能化示範住宅區昆明世博INTEGER，以及內地首個獲得「能源和環境設計領先」(LEED)鉑金級認證的綜合性商業建築北京僑福芳草地。2008年北京奥運會籌備期間，香港工程師領導顧問團隊負責主要奧運場館的結構工程，推動內地綠色建築設計與施工技術的發展。此外，香港建築師透過廣東省博物館新館等項目，實踐中國傳統特色與新建造及節能技術的融合。

2008年1月至3月，深圳市政府、香港建築師學會、香港規劃師學會及香港設計師協會聯合舉辦第一屆香港·深圳城市/建築雙城雙年展，2013年更名為港深城市/建築雙城雙年展(香港)，是全球唯一關於城市固定主題的雙年展。至2017年，以雙城互動，一展兩地的形式在香港和深圳舉辦了五屆，兩地在發展創意產業上奠定緊密合作的基礎。2010年代，香港建築師設計港商開發興建的鐵路加物業綜合發展項目，如深圳港鐵天頌和上海TODTOWN天薈，將香港「公共運輸導向發展」(TOD)模式，以及高密度綜合發展的理念和經驗引入內地，協助內地建立可持續發展社區。

協助完善內地業界制度：1980年代初，香港建築師鍾華楠多次受邀北上講學，1983年11月，鍾華楠與香港建築師學會(HKIA)會長潘祖堯，以及香港大學城市研究與城市規劃中心主任郭彥弘獲邀擔任中國建築學會外籍名譽理事，為兩地建築學會及業界交流的合作奠立基礎。1990年代，香港建築師學會與建設部以及中國建築學會，就內地建築師註冊制度建立緊密合作關係。1994年3月，中國建築學會理事長葉如棠與香港建築師學會會長劉榮廣在香港簽署《1994-1996三年合作協議》，內容包括邀請香港建築師學會派員參與內地建築教育與評估、研究建築師考試與註冊，以及在設計與科技方面展開合作。2004年2月17日，在北京簽訂《全國註冊建築師管理委員會與香港建築師學會建築師資格互認協議》，雙方於同年5月舉行協議下的首次培訓及測試，8月16日向首批通過測試的兩地205名建築師頒發資格證書。2004年至2008年期間，共有412名香港建築師獲得國家一級註冊建築師資格。截至2014年10月，有39名香港建築師及兩家香港建築師事務所在廣東註冊。

香港建築界的工作範疇和規範參照國際模式，採用「建築師負責制」以及香港獨有的認可人士名冊(建築師名單)，建築師負責範圍涵蓋設計、施工圖、招投標、施工管理、竣工驗收到保修維護階段的全過程服務，有別於內地根據《中華人民共和國建築法規定》實施建築工程監理制度，由監理工程師代表業主監控工程品質。2016年2月29日，香港特區政府發展局與前海管理局、深圳市住房和建設局簽訂《在深圳市前海深港現代服務業合作區試行香港工程建設模式合作安排》(《合作安排》)，在前海合作區範圍內的港商獨資或控股的開發建設項目，試行香港工程建設模式，前海管理局參照香港工程建設模式對港資建設項目進行管理，協助內地業界發展與國際接軌的工程建設模式。6月29日，前海當局公布與香港特區政府發展局合作編訂的《專業機構名冊》，允許名冊上的公司為前海的港商投資項目提供設計、工程管理及施工監督的一條龍服務。

根據香港政府統計處《香港服務貿易統計報告》，建築、工程、科學及其他技術服務輸出價值自2001年4.7億元增至2017年 42.6億元，佔總服務輸出份額由1.3%增至3.8%，而內地是香港建築設計、工程及測量服務輸出的最大市場。市場開放及合作促進兩地建築創作和建築業發展。

第二節 平面設計

國家實行改革開放後，香港設計業與內地業界展開交流，與內地分享香港及海外的設計知識和發展經驗。

1960年代，香港經濟持續發展，工商企業對廣告、包裝、書刊、海報、商標設計等方面的服務需求漸增。1964年石漢瑞創辦圖語設計有限公司(1998年起改稱石漢瑞設計公司)，專營品牌和企業形象設計，把歐美國家的「平面設計」專業首次引入香港。1967年，鍾培正創辦恒美商業設計有限公司，為香港首家由華人創辦的平面設計企業，而香港大學校外課程部(1992年起改稱香港大學專業進修學院)、香港工業專門學院(1994年起改稱香港理工大學)相繼開辦設計課程，培育設計人才。

1970年代起，香港設計業發展漸具規模，在國際社會得到專業認同，包括於1980年首次獲國際平面設計雜誌Graphic Design +及IDEA刊登專文評介業界作品。1979年至1980年代，香港業界為內地引入海外設計知識和發展經驗，發揮啟蒙作用。

1979年，香港業界先後前往中央工藝美術學院(中央工藝美院，1999年起改稱清華大學美術學院)及廣州美術學院(廣州美院)交流，是為1978年12月中共十一屆三中全會後，香港業界首次赴內地交流。香港業界到訪廣州美院期間，靳埭強向內地業界提出以「設計」的概念，取代「工藝美術」和「裝潢」。1980年代，香港業界在內地高等學校和博物館舉辦展覽、與全國包裝協會等行業機構交流，向內地同業介紹香港的發展經驗。1986年，中國銀行成為全國首家設有行標的國有銀行，行標由靳埭強於1980年為香港分行設計，是香港設計企業為內地企業設計商標首例。1989年，廣州美院吸收香港及海外設計知識和發展經驗後，開辦設計學系，成為國家實行改革開放後，全國首家建立設計系的高等院校。

1990年代起，內地設計業發展日漸成熟，香港業界轉變為內地同業的主要合作伙伴，兩地業界交流漸趨多元化。香港業界參與展覽及評獎活動，為內地同業在創作上提供國際標準的參考和借鑒，包括1992年內地第一個遵循國際專業評比規範的平面設計專業展覽「平面設計在中國92展」、1996年內地首個以全球華人平面設計師為參賽對象的「全球華人平面設計大賽」等，並在實務上參與《中國設計年鑒》等專業刊物的編輯和出版工作。

自香港 1997年回歸後，香港與內地設計業界關係更趨緊密，由個人和院校的交流，伸延至設計企業、業界機構和政府。香港業界繼續助力推動內地高等設計教育發展，1998年協助創辦全國首個專為高等院校學生籌辦的平面設計比賽「靳埭強設計基金獎」(2004年起改稱「靳埭強設計獎」)，並以2003年創辦的汕頭大學長江藝術與設計學院為主要基地，推動內地藝術與設計教育改革，培育青年創意人才。

在業務參與上，香港設計企業憑藉在國際視野及糅合中國傳統文化與西方設計技藝方面的優勢，持續獲得內地大型國企、民企、政府機構和官方事業單位委聘，提供各類平面設計服務，協助建立現代化和國際化形象。香港貿易發展局亦舉辦各類招商活動，協助香港設計企業於內地開拓商機。香港作為國家重要一員，香港設計師獲邀以個人身份在國家主辦的大型活動參與設計和評審工作，以香港經驗協助國家籌辦盛事。

踏入二十一世紀，香港成為內地業界連繫國際社會的重要窗口。香港業界在香港特區政府支持下，以香港設計中心為樞紐，2002年起舉辦「設計營商周」，為內地同業提供吸收國際經驗的平台。2003年起，香港設計中心頒發「亞洲最具影響力設計獎」(2014年起改稱「DFA 亞洲最具影響力設計獎」)，表彰亞洲設計師對國際設計業界的貢獻。

2007年起，香港與深圳業界在兩地政府支持下，致力共同建設兩地成為亞洲設計樞紐。2007年5月21日，香港特區政府與深圳市政府簽訂「深港創新圈」協議，促進雙方業界合作。2008年，兩地業界簽訂首份行業合作協議，籌辦文化論壇、展覽等活動，2014年共同籌辦第一屆「深港設計雙年展」，是兩地設計業首個合辦的大型展覽。2015年，兩地業界簽署《深港設計策動合作協議》，建立涵蓋人才、資訊、設備的交流平台。2016年2月29日，深港兩地政府簽訂《香港特別行政區政府與深圳市人民政府關於促進創意產業合作的協議》，促進兩地互補優勢，共同發展成為亞洲首屈一指的「設計雙城」。

第三節 廣告及公關

國家改革開放前夕，香港為歐美跨國廣告和公共關係(公關)企業的海外經營據點。1978年7月，14家屬香港廣告商會成員的跨國廣告企業香港分公司共聘用559人，包括當時廣告額排行第一至三的麥肯廣告(1963年成立)、李奧貝納廣告(1970年成立)和達彼思廣告(1974年成立)。1977年，上述14家企業廣告額合共3.16億元。跨國公關企業方面，偉達公關和博雅公關分別於1972年和1973年在香港註冊成立分公司。

1978年12月，中共十一屆三中全會議決把工作重點轉移至社會主義現代化建設。1979年11月，中宣部發出《關於報刊、廣播、電視台刊登和播放外國商品廣告的通知》，認可廣告業的發展。與此同時，歐美跨國廣告企業順應內地改革開放形勢，以香港為基地拓展內地業務。其時，兩地行業的發展存在差異。1978年至1980年代改革開放初期，香港成為內地廣告和公關行業吸收理論知識及實務經驗的來源地之一。

1979年3月15日，上海《文匯報》刊登奧美廣告香港分公司創作的瑞士雷達表廣告，是內地實行改革開放後，首個外商廣告，並為跨國廣告企業透過香港向內地傳播業務經驗之始。1986年5月16日，內地首家中外合資廣告公司一電揚廣告公司在北京註冊成立，在1974年於香港註冊成立的揚雅廣告參與創辦。

1980年代，跨國公關企業以香港為基地，拓展內地業務。1984年10月15日，美資跨國公關企業偉達公關在北京辦事處正式營業，由香港分公司中國業務經理柯任彌出任經理，成為首間在中國設立辦事處的外資公關企業。1986年5月27日，中國環球公共關係公司於北京註冊成立，成為中國第一家本土專業公關企業，博雅公關香港分公司協助創辦。

隨着跨國廣告及公關企業進入內地，香港業界對內地的培訓和交流趨頻繁。1983年5月30日，國家教育部批准廈門大學新聞傳播系開辦廣告專業，為內地大專院校開辦的第一個廣告專業課程，香港中文大學新聞及傳播學系講座教授余也魯是該專業課程的聯合倡議人和籌辦人。1994年，中山大學開辦全國首個公關本科專業課程，這個課程主要籌辦者為該校教授廖為建。廖氏曾於1990年來港考察，汲取專業知識和實務經驗。1989年10月，廣東省廣告協會出版《進入廣告天地》，作者為香港精英廣告公司創辦人紀文鳳，是內地首本由香港廣告人員撰寫的中文廣告入門書。

1992年以前，按照內地規制，內地營業的跨國廣告企業，只能與指定國有外貿廣告公司合作。1992年1月至2月，鄧小平發表南方講話，重申國家堅持改革開放路線;同年10月，中國共產黨第十四次全國代表大會在北京召開，落實加快改革開放步伐，提出建立社會主義市場經濟體制的明確目標。自此國家逐漸開放廣告業，允許各類內地廣告企業參與市場競爭，以及放寬外資企業進入內地經營的規管。1992年成為香港廣告和公關企業拓展內地業務的發展轉捩點。

1992 年年底，至少有七間以香港為基地的跨國廣告企業，通過在內地成立合營公司方式，經營內地廣告業務，精英廣告為其中之一。該公司於1992年7月在北京成立精信廣告公司。精信廣告是內地首間外方股份佔超過50%的中外合資廣告公司。該公司於1992年下半年至1993年期周，協助國家籌備申辦 2000年夏季奧運會的公關工作。

公關企業方面，1992年11月7日，廣州方圆科技服務有限公司註冊成立，成為內地首間內地與香港合作經營的公關公司。1993年5月11日，先驅公關在廣州註冊成立代表辦事處，成為首間在內地成立辦事處的港資公關公司。至1995年6月，至少有七家以香港為基地的跨國公關企業，通過在內地成立合資公司方式，在內地經營公關業務。

1990年代以來，香港成為內地企業主要境外集資市場，不少以香港為基地的跨國和港資公關企業，計劃為內地來香港上市的企業提供財經公關服務。紅籌股公司駿威投資，率先委託博雅公關香港分公司提供諮詢，開創內地企業在港上市使用財經公關的案例。1995年6月，縱橫財經公關顧問公司在香港註冊成立，服務對象包括內地企業，這是香港首家本土專業財經公關企業。截至2017年，該公司是香港規模最大的同類企業。

随着香港業界到內地發展業務，他們同時參與完善監管制度、制定行業準則的相關工作。1995年2月《中華人民共和國廣告法》生效，為內地首部廣告法律，香港廣告商會中國分會參與該法的起草諮詢工作。1995年6月，七家以香港為中國業務基地的在華跨國公關企業，參與簽訂了《對在中華人民共和國開展公共關係業務的職業標準的立場》，闡明在中國從事公關行業的職業標準。

1990年代，兩地業界的交流和合作不斷增加。部分任職跨國廣告和公關企業的香港從業員，調職至母公司於內地開設的分公司，直接與內地同業交流經驗。1995年6月，由香港廣告業人員於同年1月創辦的《龍吟榜一一華文廣告精萃》首次在內地公開宣傳，這是全球首本華文廣告作品集。1996年，香港公共關係專業人員協會出版會員季刊《雙關》，其後並與中國國際公共關係協會互相交換刊物以作交流。1998年7月，香港廣告人員在香港註冊成立龍璽創意獎有限公司，是世界首個國際華文廣告獎項，內地業界自首屆起已有參與。

中國於 2001年12月11日成為世界貿易組織(世貿組織)會員。根據中國加入世貿簽署《貿易服務減讓表》等文件規定，2003年12月10日起，中外合資廣告公司將允許外資控股;由 2005 年12月10日起，允許外資設立獨資廣告公司，反映香港廣告從業員在內地經營將要面對全球競爭，內地業界亦全面與國外業界接軌，加強從香港以外的大中華地區和歐美國家汲收廣告業知識和經驗。

2000年代，隨着中國加入世貿、與國際社會接軌，加上互聯網媒體和新媒體的普及，內地廣告和公關業在從業員專業化、商業創意方面，形成一套自身的經營模式，此時期香港在內地行業發展的影響力，較1980年代和1990年代減弱。1999年5月，勞動和社會保障部出版《中華人民共和國職業分類大典》，「公關員」被列入第三類職業「辦事人員和有關人員」，標誌國家確定公關的職業分類，實行職業資格證書制度;當時香港公關行業並沒有職業資格證書制度。

進入2000年代，內地廣告業務急速增張。於2000年，內地廣告營業額為712億元人民幣，至2017年，營業額為6896億元人民幣，17年間，增加了約9倍，比對1979年的1000萬元人民幣，38年間增加約70,000倍。

香港在內地的廣告業務增長放緩。2010年，全港廣告與公關業僱員人數共22,338人，其中招聘至內地工作僱員總數共293人，佔兩個行業總僱員人數的1.3%。根據 2003年簽署的《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》協議而簽發的《香港服務提供者證明書》中，由2004年至2017年，廣告業的累積簽發數目共142份，其中2004年至2009年度共發100份，2010年至2017年共發42份，至2016年及2017年錄得零簽發的紀錄。

在內地廣告和公關業高速發展和市場開放之際，香港對推動內地行業發展的影響力減弱。在香港和內地廣告和公關業界的互動中，香港角色轉型至提供培訓和交流為主，而交流更趨於雙向，香港業界亦吸收內地的發展經驗。2002年1月至5月，香港公共關係專業人員協會舉辦與內地公關行業協會的首次互訪活動。2003年3月28日，香港公共關係專業人員協會與中國國際公共關係協會簽署合作協議。2003年6月，該協會獲中國國際公共關係協會委託，開始參與統籌中國最佳公共關係案例大賽的港澳區參賽作品。

2007年至2008年，香港公關公司凱旋先驅公關協助內地引進國際商業傳播師資格認證。2007年10月，香港城市大學與華中科技大學合辦首屆「公關與廣告國際學術論壇」，為海峽兩岸和港澳具影響力的公關業學術研討會。2008年5月22日，香港各界參與北京夏季奥運會聖火傳遞的公關活動，展示香港對北京奧運的支持。2010年9月16日，香港廣告商會在上海世界博覽會發表《中國品牌走向全球:現在與未來之成功因素》報告。2014年4月2日，香港廣告客戶協會主辦「第七屆金投賞商業創意節峰會一香港」，是香港首次主辦金投賞商業創意節峰會。

人才培育方面，2004年9月，香港浸會大學傳理學文學碩士課程首次在內地招生，提供廣告和公關專業課程，至2017年，該課程約九成學生來自內地，當中約七成內地畢業生返回內地就業。截至2017年，香港共有四個以廣告和/或公關為主修範疇的教資會資助大學學位課程可供內地學生報讀，包括香港浸會大學開辦的傳理學社會科學學士課程;香港中文大學開辦的新聞與傳播學學士課程、廣告學社會科學碩士課程和企業傳播社會科學碩士課程 。進入2000年代後，香港大專院校的相關專業碩士課程，以內地學員為主要招收對象。