體驗「Z世代」潮流零售空間　看國貨國牌乘「潮」出海

（香港文匯網記者 李紫妍、黃寶儀）16日，2023海外華文傳媒合作組織廣東省高質量發展主題參訪調研團走進東莞南城，先後走訪了KK集團旗下KKV、THE COLORIST調色師、X11三家潮流零售品牌零售店，穿行在色彩極具衝擊力的創意空間裏，把玩着琳琅滿目的潮流文化產品，海外華媒代表們真切感受到東莞作為年輕活力潮流之都的一面。

滿滿當當的手辦、公仔讓人目不暇接，裝飾成汽車主題的多層門店顏色惹眼，來自全球各地的進口食品勾勒一副美好生活圖景。走進這幾家潮流零售品牌門店，華媒代表們忍不住發出驚嘆，尤其走到國寶熊貓玩偶區時，大家更禁不住「淪陷」於其栩栩如生的萌態。參訪過程中，華媒高層們一邊聽取工作人員關於東莞潮流品牌、潮玩製造等產業發展情況的介紹，一邊不停用手機記錄着眼前新奇的潮流物品和設計，認真感受着新型零售空間的趣味體驗。

「它的陳列方式很新穎，而且很符合現代人的喜好。」巴西華人網總經理邵園園表示，這幾間潮流零售空間帶給她很新鮮的體驗。通過空間設計、潮流零售與時尚文化的巧妙碰撞，新興的潮流品牌店打破了傳統購物空間的單調景觀，利用色彩色調、商品陳列、創意設計等打造「一步一場景」的創新零售空間，為新一代消費者提供集觀賞、消費、互動於一體的沉浸式購物體驗，也形成城市中極具吸引力的潮玩新地標。邵園園還注意到門店裏有不少進口商品，認為東莞作為重要的潮玩進出口城市，可以作為引進海外優秀產品的橋頭堡，促進國內外的潮玩產業交流。

東莞是一座名副其實的青春潮流都市。據了解，東莞市平均年齡33.4歲，是全國最年輕的城市之一。同時，依託動漫、玩具、服裝等時尚產業基礎，東莞的潮玩產業基礎實力雄厚。在這樣的城市文化中，一批主打年輕、創新的潮流零售品牌正在迅速發展。KK集團作為中國潮流零售模式的代表企業，以「Z世代」消費者為主要目標受眾，通過打造多品牌戰略，提供潮流、創新、滿足美好生活方式的休閒購物體驗，旗下擁有精緻生活潮流零售品牌「KKV」、美妝潮流零售品牌「THE COLORIST調色師」、全球潮玩文化潮流零售品牌「X11」等多個品牌，在全國31個省190+重點城市以及海外22個城市擁有近700家線下門店。在潮流文化的助力下，不少中國製造、中國設計、中國品牌正乘「潮」出海。

波蘭《歐中之聲》副總編林奕賢告訴記者，都知道東莞是「製造之都」，為全世界做代工生產，來到這裏才發現東莞已經通過設計、科技賦能，設計出有品牌的文創產品，而且在設計生產中還大量加入中華傳統文化元素。林奕賢認為，在設計中加入中國文化元素，是文化自信的一種表現。另一方面，這些新國潮產品走向世界，也可以通過產品更好地傳播中華文化，讓世界各地的人們更好地認識了解中華文化。

11月10日至17日，由香港大公文匯傳媒集團和東莞市委宣傳部聯合主辦的「2023 海外華文傳媒合作組織年會暨廣東省高質量發展主題參訪調研活動」在廣東舉行。活動邀請來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲等五大洲的73家海外華文傳媒共同會聚廣東，親身感受中國式現代化前沿陣地的建設成就和發展變化。

海外華文傳媒合作組織是香港文匯報於2009年10月27日在加拿大多倫多發起成立、邀請五大洲華文傳媒機構加入的世界性媒體組織。目前，合作組織成員媒體已發展到逾百家，主要來自美國、加拿大、德國、英國及香港、澳門、台灣等33個國家和地區，基本覆蓋了海外華人華僑的主要聚居地。