對撼李佳琦 京東直播間實時降價

電商平台的價格戰愈演愈烈，明爭暗鬥的競爭達到了白熱化的程度。特別是主播們爭奪「最低價」話語權，引發了行業內的激烈商戰對抗。

今年雙11，京東率先向淘寶李佳琦「開炮」。事件始於一名京東採銷人員在朋友圈爆料，稱其平台的某款海氏烤箱價格低於淘寶頭牌主播李佳琦的直播售價，觸犯了與李佳琦簽訂的「底價協議」。京東方面收到來自海氏的律師函，指責京東違約，並索賠巨額違約金。但同時，京東質疑李佳琦背後的MCN機構存在「二選一」的嫌疑，並公開呼籲監管部門對此類「偽全網最低價」的行為進行干預。隨後，李佳琦直播間背後的MCN機構美ONE及海氏電器均對「底價協議」做出了否認。

在海氏烤箱底價風波後，京東家電分區突然上線了一個名為「價低李佳琦直播間」的直播間。挑選部分同一天李佳琦售賣的產品打主價格差，比如李佳琦直播間某款產品賣1,690元，京東直播間賣1,190元，同時還送出1萬支花西子眉筆。其他部分商品也是實時降價，李佳琦賣同等商品，京東就直播降價，總之就是「我比你便宜」。哪怕商品本來已經標好了價，也會立刻降價。「高端的商戰，竟然如此簡單直接」，網友對此評論道。

李佳琦被指壟斷貨源及控價

近期在抖音上非常有人氣的帶貨一哥小楊哥，也在直播間喊話李佳琦。他指責李佳琦「控價」，壟斷大牌貨源，影響市場公平。還說，自己的直播間裏只要有商品的價格低於李佳琦的，這些商品就會被迫撤下，無法銷售。另一位主播大楊哥亦表達了類似的不滿，質疑李佳琦「最低價」的真實性，並認為這形成了價格壟斷，讓公眾誤以為其提供的是市場上的「最低價」。他們的表態反映了當前直播帶貨領域關於價格控制和貨源壟斷的緊張氛圍。

「最低價」變口號 削消費者購物慾

不難看出，目前價格戰的核心涉及到「最低價」是貨真價實的最低價、還是由頭部主播所宣稱的「最低價」。眾多網友認為，雙11的初衷與低價緊密相連，但隨着時間的推移，大型促銷活動逐漸失去了價格優勢，導致消費者對雙11的熱情減退。如今又出現了某些主播操控價格的情況，大家期望低價能更加真誠，而不是通過控制供應鏈和價格來誤導消費者，從而削弱他們的購物熱情。人們希望能夠恢復價格的公正性和真實性，讓雙11促銷再次回歸其低價優勢，重燃消費者的購物激情。