90後00後為消費主力　廣東蟬聯「圖書消費大省」

（香港文匯網記者 胡永愛）10月26日，為期一個月的大型知識普惠活動「多多讀書月」收官，熱銷圖書榜單出爐。其中顯示，廣東與山東已連續三季位列最愛買書省份的第一與第二，浙江超越上一季的江蘇，成為第三名。而城市排名中，北上廣是購買力前三甲。此外，還有15.62%的訂單來自鄉鎮、農村地區。

90後、00後成「購書大戶」

第六季「多多讀書月」閱讀榜單顯示，從購買人群來看， 80後、90後、00後分別佔比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90後和00後佔比近七成。從地域來看，廣東與山東已連續三季位列最愛買書省份的第一與第二，浙江超越上一季的江蘇，成為第三名。而城市排名中，北上廣是購買力前三甲。此外，還有15.62%的訂單來自鄉鎮、農村地區。

本次「多多讀書月」的讀者對歷史類和心理學書籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，歷史類書籍《二手時間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。排名前十的書籍中，心理學類佔了兩本，分別是《津巴多普通心理學》和《心理學與生活（第19版）》。

與此同時，數據顯示，社科經管類書籍成為黑馬。以《津巴多普通心理學》《看不見的女性》《心理學與生活（第19版）》《經濟學的思維方式（第13版）》《經濟學（第19版）》等為代表的社科經管類書籍，訂單佔比達到21.6%，僅次於文學小說。本季活動中，文學小說類書籍依然是銷售最多的品類，佔比47.6%，最受讀者歡迎的前五名是《二手時間》《橘子不是唯一的水果》《流俗地》《額爾古納河右岸》《燕食記》。

還有一些書籍也在本季活動中「意外」大賣。例如，社科類書籍《避孕簡史（交界譯叢）》與科普類書籍《發現之旅：歷史上最偉大的十次自然探險》儘管內容優質，但在出版社的預判中並非典型的暢銷書。結果，出版社不得不多次調整庫存滿足拼多多讀者的需求。此外，女性主義書籍延續前幾季的勢頭持續熱銷。《橘子不是唯一的水果》《看不見的女性》《結婚由我》《素食者》《你的夏天還好嗎？》成為女性主義書籍暢銷前五名，其中前兩者還在最受讀者歡迎的前十之列。

「多多讀書月」由新電商平台拼多多自2021年發起至今，陪伴讀者走過三年六季，累計補貼圖書2600餘萬冊，已逐漸成為圖書市場的一大IP。「本次『多多讀書月』關注當下社會思潮，從涵養普通人精神世界的角度，通過傾斜補貼資源，助力經典好書出圈，引導優質圖書消費。」拼多多相關負責人表示，今年以來，拼多多加速向高質量發展轉型，「多多讀書月」是平台推動圖書業務高質量發展的重要抓手。「通過完善正版平價好書的產銷鏈條，我們希望讓消費者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費，推動行業實現有質量的增長。」