（大公報記者 郭若溪 深圳報道）7月2日，深圳前海山姆旗艦店迎來開業後的首個周末，現場可謂熱鬧非凡人滿為患，除了周邊交通已擁堵，商場內也人來人往、購物推車「打架」。大灣區最大獨棟會員制商超開業爆火背後，不乏質疑聲音：一款網紅泡麵桶被翻倍炒賣，是商場飢餓營銷所導致；普通消費者想要進去還得先辦一張260元（人民幣，下同）的會員卡，否則連進店的資格都沒有。不過，也有消費者對於會員制表示歡迎，認為商場內商品應有盡有，且「平、靚、正」，給消費者帶來了實惠。

深圳最大的山姆旗艦店（前海店）建築總面積達6.2萬平方米，開業初期，山姆推出不少限定款產品，包括unicare郵差包、五糧液九龍壇（黃）等，其中合味道巨型泡麵桶最受關注。該產品為45厘米高的巨大杯麵桶，含24個小桶裝泡麵，售價168元，目前只在深圳新店開售，單人限購2桶，隨即引發瘋搶，半日即已售罄。

飢餓營銷造勢 鼓吹任性消費

「為了一桶限量泡麵，早晨8點坐車一小時來山姆。現場排了很長的隊，開售僅15分鐘，突然被通知賣完了。因為限購，一天只有50個名額。可能因為前期代購一人買十幾桶，擾亂了市場。」專門前往山姆店購買該泡麵桶的胡小姐告訴記者，山姆工作人員說泡麵桶是前海店獨家，但是隨時可能斷貨，只能改日再碰碰運氣。

因泡麵桶設計新穎，小紅書、抖音等社交平台上迅速風靡，成為「網紅產品」，有不少網友晒出了泡麵桶的「開箱視頻」。在二手平台上，不少代購高價售賣，甚至被黃牛炒至500元-800元不等，價格上漲好幾倍，仍有不少人表示「想要」。有黃牛聲稱：「一口價500元，不包郵不議價，限購不好買，誰先拍給誰。」

對此，不少網友們發表了自己的看法。有網友直呼，有錢人的世界無法理解，是商場在飢餓營銷。還有網友表示，山姆消費有門檻，在山姆店入口處有非常明顯的標識「進店出示會員卡」，沒有辦260元的會員卡，想購物都不讓進店。早在2020年，山姆就曾因拒絕客人入店事件被上了熱搜。

對於初次接觸山姆會員制的消費者，一開始總是會持觀望態度，因此選擇或租或借用會員卡來進行體驗，這也就滋生出了不少亂象。在閒魚、小紅書、微博等社交平台，均有「黃牛」網上推銷山姆會員商店「次卡」以及售賣「副卡」服務，以幾塊錢至二十幾、上百塊錢不等的價格，出借會員賬號或售賣給他人使用。

代購無約束 爆品掀炒風

在深圳市民孫女士小區的寶媽群裏，經常會有鄰居發拼單採購山姆水果的消息，不想大批量購買日用品，擔心存貨過多，難以購買其他牌子產品的鄰居們就會選擇拼單。孫女士指出，這也是山姆代購得以興起的重要原因，但山姆主要針對會員，對於代購則並無約束，一旦遇到爆品，代購瘋搶，就是變相在損害消費者權益。

不過也有不少網友覺得，山姆雖然要辦260元的會員卡，但是東西比較實惠，如果消費需求大肯定還是賺的。比如瑞士卷一盒售價68元，但是足足有16片，每片幾乎才4元，拿來當早餐或者下午茶都不錯。還有一整隻烤雞不到40元，幾乎每次都能看到大家排隊買烤雞。

會員制商超須繳納年費

會員制超市是一種以收取年費為前提，消費者需要購買會員之後才能進入購物的商店。它通常採用大型倉儲式門店，銷售大包裝、自有品牌、進口特色等商品，並提供各種生活服務和金融服務。

會員制超市最早起源於美國，目前美國最大的兩家會員制超市分別是Costco和山姆會員店，它們在全球擁有近1400家門店，1.5億多會員，並創造了近3000億美元的營收。

相比於傳統商超或電商平台，會員制超市通過收取200元（人民幣，下同）以上的年費，如山姆會員就分兩種，一種是260元（普通會員），另一種是680元（卓越會員），以此篩選出高頻次、高客單價、高忠誠度的目標客群。這些客群通常具有較高的消費能力和品質要求，其缺點是由於定位中高端，覆蓋客群有限。

消費者心聲

王先生：成為會員後，每次到山姆採購前都會進行規劃，通盤考慮後，列出清單，日常飲食更加規律、均衡，也讓生活變得從容有序。

孫先生：每次在山姆購物的金額都過千，但每次購買的商品全是日常必需品，將成本平攤到每位家人全年的日常開銷中，是正常的花費。

胡女士：每次去山姆都像是尋寶，品類有限，但每一種的品質都是這一品類裏上乘的，即使不做任何功課，盲買也基本不會踩坑，買得放心；倉儲式的購物環境，空間很大，只管慢慢逛慢慢挑選。

溫女士：山姆付費會員制模式對大眾消費者不友好，連進門的資格都沒有，沒有看到裏面有什麼值得買的商品，為什麼還要辦會員卡。

朱女士：山姆裏面的商品多是家庭裝，量大，單價高，每次隨便買幾樣東西都得花費幾百，每次都得摀住錢包，盡量克制，結賬的時候太心痛了。

陳女士：山姆對大量代購沒有監管，容易引發品質糾紛。