「沉浸式遛娃」帶動親子消費加速回暖　兒童樂園人氣火爆

（香港文匯網記者 郭若溪）萌寵互動、親子運動、戶外研學……「六一」兒童節來臨，親子消費市場熱潮湧動。主打高質量陪伴的「沉浸式遛娃」方式成為年輕父母的首選，融合遊樂、教育、劇場等多元體驗的新型兒童樂園，線上線下熱度齊漲。美團、大眾點評數據顯示，近一周，「遛娃好去處」等關鍵詞的搜索熱度持續攀升，環比前一周增長128%，上海、北京、深圳、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、合肥、西安十城的親子消費最為火爆。親子農場、戶外研學作為寓教於樂的新熱點，為「沉浸式遛娃」提供了新選擇。

「陪孩子過一個難忘的兒童節」已成為不少年輕父母的必修課。「提前一周就在安排『六一』行程，上周末帶孩子理了新髮型，體驗了親子營地，還提前搶訂了『六一』當天兒童樂園的限定手工體驗活動。」來自深圳的李女士是一名90後辣媽，每年的「六一」，她都精心策劃，希望給孩子留下美好的童年回憶。

據美團數據，今年以來，25-35歲的親子消費人群佔比近6成，成為親子市場中的重要消費力量。隨着年輕家長養娃理念和養娃需求的變化，主打高質量陪伴的「沉浸式遛娃」新體驗，愈發受到青睞。在遛娃這項活動上，「90後」父母更加喜歡和孩子玩在一起、學在一起，各類重體驗、沉浸式、品質化的親子服務越來越多。

兒童樂園無疑是「六一」遛娃的熱門目的地。美團數據顯示，近一周，兒童樂園的線上訂單量穩步上漲。作為綜合型兒童樂園的「標配」——海洋球、滑梯等設施已並不新奇，職業體驗、模擬城市、科學實驗、叢林探索、親子餐廳、親子劇場等各類強互動性、沉浸式、個性化的體驗不斷創新擴容，為親子家庭一站式遛娃提供了更豐富的選擇。

到親子農場採摘種植，體驗農耕的樂趣；來博物館解謎破案，沉浸式體驗歷史變遷；在城市公園裏闖關探險，換個方式親子游。美團數據顯示，以「劇本探險」「實景探案」等為代表的沉浸式研學新體驗，近一周線上訂單量環比增長30%，深圳、武漢、上海、北京等地銷量最高。

親子消費加速回暖 商家：衝刺業績新高

「六一」兒童節期間，全國各大商場紛紛聯動場內親子商家，推出親子DIY互動體驗、玩偶巡遊等人氣活動和優惠團購套餐，借力兒童節打造親子嘉年華，吸引更多親子客流。深圳歡樂海岸，商場內共有20餘家親子業態商家，覆蓋兒童樂園、兒童攝影、兒童理髮、親子DIY、積木拚搭等特色親子服務，是深圳的遛娃好去處。

搶抓兒童節消費旺季的，還有各大兒童樂園。反彈蹦床公園運營總監關智丹介紹，「六一」兒童節期間，全國各地的門店都會結合區域特色推出豐富多彩的限定活動，給小朋友們提供額外的節日體驗。比如上海、南京等城市，將推出尋寶打卡和臉部彩繪等活動，深圳、青島等城市門店將邀請魔術師、美猴王前來表演互動。

「今年以來，全國門店的生意都在穩步恢復，上海、深圳、廣州、長沙等門店的生意已經恢復到疫情前的水平，有望在今年六一兒童節，衝刺歷史最好業績。」關智丹加快了巡店的步伐，她要趕在兒童節前多走訪線下門店，為節日的客流高峰做足準備。