與敏之 馬明聯手帶貨 TVB開創「港劇式直播」

香港文匯報訊（記者 達里、李薇、實習記者 葉浩程）本月初，TVB與淘寶合作的直播帶貨業務啟動。首場直播由當紅藝人陳豪、陳敏之打頭陣，反應熱烈，而今晚第二場直播將於TVB電視城如期啟動，由馬國明、陳自瑤和陳敏之以《衝上雲霄》機組制服造型齊亮相。此前消息一出，內地網友紛紛表示期待，希望可以透過TVB直播間看到喜歡的明星藝人大展才藝，同時也購買到更多香港本土品牌「筍貨」。TVB行政主席許濤、總經理（節目內容營運）曾志偉、 總經理（商務營運）蕭世和等一眾管理層昨日率領旗下藝人陳自瑤（Yoyo）、朱晨麗、陳敏之、蔣家旻、黃智賢及3位應屆港姐林鈺洧、梁超怡、邢慧敏出席「TVB X 淘寶直播媒體見面會」，Yoyo視今次機會是個大挑戰，也期望能打破第一場二千多萬元的營業額紀錄。

第二場「TVB淘寶直播」會以劇集《衝上雲霄》為主題，Yoyo透露帶貨的商品種類包羅萬有多達100多項，她也要做足功課了解各種產品的特性和功能，她說：「今次是大挑戰所以都心情緊張，尤其敏之上次直播帶貨有好成績，所以都有壓力，但會盡力去做，希望打破敏之的紀錄。」由於直播帶貨節目長達6個小時，笑問Yoyo會否擔心拍檔馬國明再現「天然呆」表情，她笑道：「不擔心，這才是亮點之一，我們會用劇集《衝上雲霄》做主題。（會穿空姐服亮相？）大家留意就知道，如果再拍《衝上雲霄》系列希望預我一份。」

提到Yoyo早前因點讚網民的「已單身」留言，再引起外界對她與王浩信的婚姻狀況關注，她笑稱不想喧賓奪主而避談。問到現時的婚姻狀況，Yoyo只回應多謝大家關心。至於直播期間如有網民追問是否單身會怎辦？Yoyo就笑稱會離熒幕遠一點。

朱晨麗積極配合顧客要求

自認沉迷網購的朱晨麗，表示經常會清空購物車，甚至網購成癮，每晚不看過網購會睡不着，最誇張一次是選購父母親節禮物時看通宵。提到朱晨麗有流利普通話的優勢可以做直播帶貨，她說：「現在網民包容力很強，很多人反而想聽港普，我之前做直播試過講廣東話，有網民就叫我講普通話，之後又想聽蘇州話和上海話，因為他們知道我在當地長大。」朱晨麗表示每位網民都是潛在客戶，會盡力配合要求留住每一位未來顧客。

對於日前何廣沛公開承認結束與朱晨麗的6年情，笑問她如何留住對方，她打趣表示公司會留住他。朱晨麗希望大家不要胡亂猜測，因他們一直都是同事。

港姐林鈺洧和梁超怡不約而同都搬新居，她們都有用網購添置傢具和其他日常用品，期待有機會做帶貨直播，可以跟網民溝通和分享好用的產品。

至於本場直播成績是否有望超越第一場？TVB聯手淘寶開啟的48場「港劇式直播」都有什麼亮點？對此，香港文匯報記者獨家專訪TVBC總裁彭明曄，他表示TVB一向不打無準備的仗，此番決定啟動直播帶貨，事實上已準備半年有餘。不僅參與直播的藝人有接受專業培訓，選品團隊在通關後更是多次往返香港與內地，對直播商品進行多輪評估，以確保所有上架物品物美價廉。「大家可以期待下到手的物品，也可以期待下藝人的表現，一起『驗收』我們的培訓成果。」

人貨場三大要素高度匹配

近幾年，隨着《聲生不息》、《無限超越班》等綜藝節目在內地熱播，TVB藝人在內地的影響力日益增強。基於此，此前負責影視版權分銷的TVBC，從2022年開始便協助TVB在內地開設和運營3個抖音帶貨賬號：「TVB識貨（港式甄選）」、「TVB識貨（香港嚴選）」和「TVB識貨（美味甄選）」。數據顯示，三個帶貨賬號累計粉絲超120萬。

今年2月份，在香港與內地恢復全面通關後，「TVB識貨」更是正式入駐TVB電視城，將直播間放在香港本土，開啟跨境直播。「本次入駐淘寶直播，我們是去年就開始着手準備的。淘寶直播是內地直播帶貨機構的鼻祖，而TVB坐擁影視內容、製作、藝人、版權等多方面資源，與淘寶直播缺一不可的『人』、『貨』、『場』三大要素高度匹配。」

彭明曄指，TVB擁有海量的影視IP、幾百位簽約藝人和經驗豐富的影視製作團隊，這些「人」的資源能很好地服務於直播帶貨；而借助與TVB的關係，直播間可通過士多的相關香港供應鏈拿到物美價廉的貨品，這是直播間專屬的「港貨」優勢；至於「場」是指「TVB識貨」將直播間搬到香港TVB電視城，蘊含TVB元素的直播場景能更好滿足直播合作裏的特色場景需求。

專業團隊嚴選保障商品質量

本次與淘寶攜手直播，彭明曄直言對TVB而言充滿機遇，是緊抓市場消費機遇，「從市場環境看，全國消費者對香港跨境商品有着強烈的購買慾望。我們的每一場直播，商品欄上標註『港貨』的商品，無論是品牌資質、產品質量，還是價格都是經過內部專業選品團隊嚴格篩選的，消費者可以輕鬆便捷地在這完成一站式購物。」

據了解，目前淘寶「TVB識貨」的選品團隊會經常在香港和內地之間往返選品，而電商審核經驗豐富的法務團隊也會參與商品上架前評估，確保選品質量。