奢侈手錶品牌過往宣傳方式大多是透過硬照、雜誌或口耳相傳，但隨着Instagram（Ig）等社交媒體興起，業界亦開始將營銷策略重心轉移至網上，有時更要因應網民意見決定產品設計方向或者是否出產。由於Ig可提高對名錶的關注度，有助增加銷量，故這類網上平台已成為製錶業不可或缺的宣傳渠道，儼如業界的骨幹。

在約10年前Ig面世初期，瑞士製錶業界之中甚少人意識到社交平台對於推銷產品的龐大作用，直至後來才改變這個想法，例如勞力士在2015年11月首次於Ig發布相片。另一瑞士高級手錶品牌百年靈的行政總裁克恩在2017年上任後不久，在個人Ig賬戶上收到不少意見，包括對百年靈品牌重新定位的批評，令他明白網民意見的重要性，故他其後採取大膽改革，有別於當時同行保守作風。

百年靈設評論者委員會

克恩在那些Ig評論者之中，邀請數人加入全新設立的諮詢委員會，委員會約有25至30人，亦包括記者、客戶和收藏家，每年於瑞士聚首一次，百年靈會展示產品概念並收集眾人意見，從而改變設計或想法，克恩形容「這就是社交平台力量」。 ◆綜合報道