國貨品牌開啟全鏈路直播新模式

（香港文匯網記者 胡永愛）近日，電商平台拼多多聯合國產美妝品牌珀萊雅，開啟了一場全鏈路的直播活動，先後帶領230多萬網友打卡了國產美妝頂尖的研發中心，以及亞洲一流的生產工廠。

230萬網友「雲打卡」護膚品源頭

當天下午，珀萊雅的研發專家率先帶領網友參觀了珀萊雅的研發創新中心，依次向網友介紹了理化分析實驗室、配方實驗區、彩妝實驗室、珀萊雅專利牆等環節，並詳細講解了產品的原料選擇、檢測與植物提取等過程。

在皮膚測試實驗環節，研發專家藉助皮膚圖像分析系統，通過投射實驗下現場展示紫外線對面部皮膚的無形損傷，為網友帶來了更直觀的視覺感受，也讓更多網友直呼「不明覺厲」。

在距離西湖50公里的湖州美妝小鎮，珀萊雅的生產工廠也首次通過直播的方式，呈現給拼多多的網友。據了解，珀萊雅湖州工廠擁有亞洲一流的生產技術與裝備，其配料車間、製造車間與自動化包裝車間的生產設備均來自全球頂級製造商。據工廠負責人表示，珀萊雅的分揀流水線配備了先進的二維碼系統，每一件產品都有自己的「身份證」，確保消費者可以買到正品國貨。

珀萊雅集團電商事業部副總經理郭雲龍表示，這場橫跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀萊雅產品，從源頭到消費者手中的整個過程，讓消費者更加了解珀萊雅研發和生產的實力。

直播新模式助力國潮美妝直連新消費

近年來，國產美妝品牌發展速度迅猛，成為新消費群體的新寵。據騰訊發布的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示，從消費市場份額來看，國產美妝的市場份額已超過56%。郭雲龍認為，中國製造水平的不斷提升，讓國產美妝的自主研發能力越來越強，並在獲取核心成分和原料上具備更大的話語權，這是國產美妝品牌迅速崛起的主要原因。

作為中國美妝行業裏的頭部品牌，珀萊雅也是最早入駐拼多多的國產美妝品牌之一。數據顯示，在剛剛過去的春節期間，珀萊雅官方旗艦店斬獲了美妝品類旗艦店銷售冠軍，活能密集系列產品拚單量已超10萬+，「早C晚A」精華套裝等明星產品也憑藉其「科技潮美範兒」俘獲了更多95後年輕人的青睞。

「當代的年輕消費群體比以往任何時候都更在意科學性，關注有效性，尋找價值認同。」郭雲龍表示，科技力一直是珀萊雅的核心理念，如何給用戶帶來科學安全和有效的產品是我們不變的堅持。希望通過拼多多新國潮的直播間把「科技珀萊雅」傳遞給所有的用戶，讓每一個拼多多消費者，看到新國貨與眾不同的一面。