張擁軍：泛娛樂化環境下主流意識形態傳播或受影響

（香港文匯網記者 敖敏輝 ）24日下午，由中央網信辦、中央廣播電視總台、廣東省委網信委主辦的2021中國網絡媒體論壇責任論壇在廣州舉行，與會嘉賓圍繞網絡媒體責任展開深入探討。中央網信辦綜合治理局局長張擁軍在做主題為《關於網絡媒體社會責任的思考》的演講時表示，當前媒體的格局正處於深刻的變化之中，網絡傳播格局和輿論生態正在發生重塑，網絡媒體日益成為信息傳播的主渠道、主平台。在這過程中，網絡媒體要有正確的價值取向，防止泛娛樂化，杜絕各種低俗、媚俗、庸俗的東西，抵制各種侵蝕主流價值觀的不良內容。

張擁軍表示，當前，網絡傳播呈現多個特點，包括去中心化、社交化、智能化、分眾化和集聚化等。在分眾化方面，網上信息內容產品琳琅滿目，精彩紛呈，網絡直播、短視頻等迅速崛起，網絡文學、網絡音樂、網絡影視、網絡遊戲等加快發展，極大豐富了網民的精神文化生活。在集聚化方面，當前，少數頭部平台佔據了絕大部分的市場份額，成為主要的信息入口，很多媒體成為商業平台的「寄居客」。在在娛樂化內容大行其道的環境下，主流意識形態傳播可能受到影響。

他指，為了壓實平台主體責任，中央網信辦相繼出台了發布了一系列的文件，如今年9月15日，出台了《關於進一步壓實網站平台互聯網信息內容管理主體責任的意見》，部署了十項重點任務；又如剛剛發布的《關於進一步加強娛樂明星網上信息規範相關工作的通知》，涵蓋了從准入到日常的管理的規範，甚至包括對企業兼并上市、擴張等一系列行為進行規範，從而達到對內容的規範。

談到網絡媒體的責任，張擁軍表示，網絡媒體主體責任有三重境界，第一是守住底線，不踩紅線，第二是境界弘揚主旋律，使傳播正能量成為責任和使命，讓主旋律、正能量成為網絡的主流量；第三是家國情懷、共攘復興，在實現中華民族偉大復興的關鍵時期、第二個百年奮鬥目標的新征程中，網絡媒體不能做旁觀者，要做積極的參與者，更要做進程的推動者。

他指，「守住底線、不踩紅線」主要體現在三個方面，一是政治方向，按照樹牢四個意識、堅定四個自信、堅決做到兩個維護的要求，不為各種錯誤言論和觀點提供傳播渠道。二是價值取向，堅持以社會主義核心價值觀為判斷標準，防止泛娛樂化。杜絕各種低俗、媚俗、庸俗的東西，抵制各種侵蝕主流價值觀的不良內容。三是輿論導向，堅持正面宣傳為主，營造網上良好的輿論氛圍，要防止有害信息干擾大局、影響社會穩定。