數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197%；預計未來三年年均複合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。巨大商機之下，多個城市希望抓住風口，布局直播產業發展。今年3月，廣州市率先提出打造「全國著名的直播電商之都」，具體執行計劃是「個十百千萬」工程：構建一批直播電商產業集聚區、扶持10家具有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1,000個網紅品牌、培訓10,000名帶貨達人。

多地訂立三年計劃

此後，杭州、義烏等多個傳統電商、直播業態都較為發達的城市，均提出了類似的計劃。其他城市也紛紛提出了打造直播產業基地及三年內要實現百億直播帶貨銷售額的目標。

然而，直播基地作為一個新生事物，絕大多數入局者都在摸索中步步前行。據南方都市報公布的廣州市區數據顯示，當地30家直播基地80%以上經營時間不足一年，有13家如今已經搬遷、倒閉或變為倉庫。