雙11看廣東產業：全球90%潮玩東莞製造

（香港文匯網記者 敖敏輝）今年的天貓雙十一，潮玩行業迎來爆發式增長，11月1日，潮玩行業13小時的業績超過了去年首日全天的成交。數據顯示，全球90%的潮流玩具由東莞製造，但當地卻一直沒有誕生有影響力的本土品牌。內地潮玩龍頭公司POP MART（泡泡瑪特）的成功在香港上市，讓更多代工廠看到做自主品牌的機會。目前，天貓平台已經將潮玩升級為重點行業開展運營，不少潮玩企業藉機轉型，打造自主品牌。

ToyCity是立足於東莞的新晉潮玩品牌，其在去年雙11銷售額只有8000元人民幣，今年升級為天貓店之後，公司將主打新品「勞拉五代」和「angle boy」等新品都在天貓首發，銷售目標是4000萬元。連日來，公司近4000平方米的倉庫都堆滿了，工人三班倒忙着打包、發貨，晚上11點依然燈火通明。

「今年潮玩產業發展太迅速了，剛忙完618，又迎來中國國際數碼互動娛樂展覽會等展會，接下來又是雙11。11月1日以來，我每天經手的出貨量就超過5000單。」ToyCity的倉庫主管王占峰說。

天貓玩具潮玩行業負責人摩薩表示，潮流玩具原本只是小眾人群的愛好，但如今，無論是盲盒玩法的社交屬性，還是手辦文化的圈層認同，潮玩逐漸成為年輕人情感連接和自我表達的介質。隨着國漫崛起，今年，天貓更是將潮玩升級為一級類目來重點運營，也帶動一批本土新品牌發展。

從為大牌代工到自創品牌出口海外

APEX的創始人馬力從事玩具行業多年，此前，他為萬代等日漫大廠在國內下單，做手辦的跨境貿易生意。

2018年成立自主品牌「APEX INNVATION」，2019年，製作了全球首款全浮空結構1:1等身大美少女手辦，從而在業內正式確立了技術領先的優勢。2021年，APEX INNVATION天貓旗艦店正式開業，此後，銷量環比增長率超過5倍以上，也使得公司的今年營業額邁入億元俱樂部。如今，品牌也入駐日本宅男雲集的潮玩勝地「秋葉原」，產品還遠銷歐美市場，在海外的價格甚至是國內的2倍。

「手辦不像盲盒，做工要求很精細，次品率很高，一般工廠接不了，只有東莞這麼成熟的供應鏈市場，才能做得到。原先一些品牌在江浙下單，後來發現不行，還是轉到東莞來了。」馬力說，根據目前的單量來看，工廠產能提升3倍，仍然滿足不了洶湧的市場需求。

近幾年，東莞是湧現出最多潮玩商家的城市，很多代工廠開始做品牌化升級。長期給國外品牌代工的經驗，使當地的工廠都具備生產手辦、盲盒類的基礎設備和熟練工人。

摩薩表示，此外，業內很多小規模的潮玩設計師、工作室都匯集於此，形成了一個圈子，方便於藝術交流和尋找工廠直接出貨。加上當地政府對潮玩的支持，對商家建廠、生產加工、銷售產業鏈的扶持，也加大了行業人才的吸引和儲備。今年入駐東莞的淘寶天貓商家運營中心，也將幫助本土品牌建設電商團隊，提升運營效率。