新經濟觀察｜開園日門票1分鐘售罄　北京環影「吸金」又「吸睛」

（大公文匯全媒體記者 朱燁、張帥 北京報道）備受矚目的北京環球影城已經在9月1日迎來了試運營，也將在9月20日迎來正式開園。門票於今日（14日）0時正式開售，1分鐘內開園當日門票即售罄。開園範圍包括北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道。據悉，北京環球影城是世界第五個、亞洲第三個環球影城。目前，環球主題公園及度假區擁有並運營好萊塢環球影城、奧蘭多環球度假區、日本環球影城和新加坡環球影城。

北京環球影城主題公園擁有功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界七大主題景區。其中，以哈利波特的禁忌之旅、霸天虎過山車、侏羅紀世界大冒險、火種源爭奪戰最受歡迎。記者在主題公園中發現，中國元素確實不少。不論是特意為北京環球影城設置的功夫熊貓蓋世之地景區，還是充滿中國韻味的諾金度假酒店，都有中國風的元素充斥其中。走在連接主題公園、停車樓與整個園區的城市大道上，也不難發現像泡泡瑪特和蒙牛這樣的中國品牌。

「內循環」與北京環影相互促進 萬千粉絲期待開園

根據此前的市場預計，北京環球影城正式開園後的年遊客量將達到1500萬人次，進入穩定期後每年營業額約250億至300億元（人民幣，下同），還預計帶動北京市餐飲、酒店、商業中心相關產業產值年增量超過650億元。未來，王府井大型購物中心、王府井奧特萊斯、當紅齊天電競、華誼啟明東方演藝綜合體等一批商業設施也將聚集於此。

業內人士分析指出，目前在全球疫情依然嚴峻的情況下，中國提出「構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局」。其中，「內循環」既能刺激國內消費市場，為國內經濟增添活力，重組產業布局，優化經濟結構，又能為「外循環」打好基礎，為國際市場提供具備中國優勢的產品和服務。

在此環境下，北京環球影城的開業可謂是「恰逢其時」。無法出國的國人將龐大的消費能力釋放在國內，值得注意的是，主題樂園方面，中國內地只有位於上海的迪士尼樂園一處國際化主題樂園，已經無法滿足內地民眾的遊樂需求。

基於此需求和期待，無數網友在微博、抖音、小紅書等多個社交平台上，在過去一年來，反覆呼籲和詢問北京環影何時開幕。用「萬眾期待」這四個字來形容，也毫不為過。也因此，北京環影內部壓力測試一經開始，9月初入園的黃牛票已炒作到3000元左右，而8月入園的邀請票甚至被炒作到8000元，也有很多騙子加入了這場龐大的「撈金」團夥。然而從另一個層面來看，民眾對於北京環影的呼聲非常高漲，被疫情「憋壞了」的人們對「家門口」的國際化樂園，翹首以盼。此外，比照美國環球影城票價在1000元人民幣左右，日本、新加坡環球影城的門票在300-400元，北京環球影城指定單日門票採用四級票價結構，包括淡季日、平季日、旺季日和特定日門票，價格從418元、528元、638元到748元不等。

但北京環球影城的開業時間不斷延後，人員工資、設備維護等相關費用卻不曾停止支出，再加上疫情對開園後人流量的限制，短時間內想要實現營收，恐怕仍有難度。早在2014年，便有媒體報道環球影城最早將於2018年開業，此後便反覆延期，加上疫情來勢洶洶，環影的開業可謂是一波N折。在此背景下，北京環影又算是「生不逢時」。不過考慮到環球影城主打的大IP概念，在龐大的粉絲基礎之上，實現資金回流，甚至疫情下逆勢突圍，估計也不是什麼大問題。

大IP成吸金秘籍 無數粉絲爭相買單

記者在北京環球影城的哈利波特魔法世界景區看到，哈迷們面對黃油啤酒、魔杖、巫師袍、霍格沃茨T恤、以及多種周邊，根本是「欲罷不能」。價值約250-350元一支的樹脂魔杖，遊客們爭相購買，更有一位帶着小朋友前來的80後母親，為自己和孩子各自購置親子服裝、書包、帽子、魔杖等裝備，消費共計4000元左右。這位母親對記者表示，這些裝備只為在園區內拍照留念使用，真的回到日常生活中便不再有機會穿戴。「看到對角巷和奧利凡德魔杖店，感覺一秒鐘穿越到了魔法世界，這些是我的青春，我用左手努力按住右手，才控制到只買這些的。」她說起來一臉激動，眼神充滿嚮往。

2021年3月，WikiMili根據上市公司財務數據、全球第三方權威數據統計平台等，匯總得出了全球最賺錢的50個IP。其中，《哈利波特》排名第十，總收入約322億美元。

記者在園區內發現，哈利波特和小黃人景區的商店最受歡迎，兩個店舖中的T恤價格大部分在169-299元，加絨衛衣約499元，帽子約199元，單肩小包約199元，如果購買限量版或巫師袍等，價格會上浮很多。其中，小黃人的限量版汽車爆米花在該區域中最為火爆，售價195元，很多小朋友都抱着同款爆米花心滿意足地走出了商店。

主題公園營收依賴餐飲商品 將促進通州經濟

據報道，北京環球度假區由北京國際度假區有限公司所有。北京國際度假區有限公司由首寰投資和環球主題公司及度假區（康卡斯特NBC環球下屬業務板塊）共同持有，股權比例為70%和30%。首寰投資由五家北京國有企業共同所有。其中，首旅集團因持有超過50%的股份成為最大受益方。

根據財報數據，NBC環球公司的業務主要分成五塊：有線網絡、廣播電視、影視娛樂、主題公園和其他。2020年，主題公園業務為其帶來了18億美元的收入，如果排除疫情影響，計算2018年、2019年該業務的收入，分別是56.8億、59.3億美元，兩年的盈利均是24.6億美元；而迪士尼主題公園的營收更為龐大，2019財年迪士尼「公園、體驗和產品」這一項，營收262.2億美元，盈利67.6億美元。

觀察迪士尼不難發現，主題公園的營收一般是門票、入園後的餐飲商品、IP相關等。北京環球影城也基本上是此模式。據迪士尼財報顯示，2019財年迪士尼門票收入75億美元，佔到「公園、體驗和產品」業務的28.6%，其餘都是食品飲料、酒店游輪物業租賃、IP授權開發和商品售賣等方面的收入。自其2016年開業至今，其所在的上海國際旅遊度假區累計接待遊客超過8300萬人次，共實現旅遊收入超400億元。

根據環球（NBC）母公司康卡斯特2021年第二季度財報，奧蘭多環球影城實現了自2020年第一季度以來康卡斯特在主題公園板塊的首次盈利。相信北京環球影城的未來也應是盈利可期。正如業內人士所預測的那樣，若國內疫情控制得當，沒有嚴格的進出京防控政策的話，北京環球影城有望在首年實現經營性盈利。