《覺醒年代》文創亮相服貿會　紅磚冰激凌被一搶而空

（香港文匯網記者 朱燁 北京報道）「苟日新、日日新、又日新」；「吾人尚在青春、地球即成白首」；「凡是不勞動、吃乾飯的人，都是強盜」；「天下的路是留給天下的人走的，有志者事竟成」......記者在服貿會位於首鋼園的文旅展區中驚喜地發現，前段時間被網友熱捧、奉為YYDS的《覺醒年代》IP文創產品首次亮相。李大釗、陳獨秀、魯迅等歷史人物紛紛以卡通形象現身在餅乾糖果盒子上，再加上勵志有趣的語言，戳中不少年輕人的「萌點」，而本打算用於展示的紅磚冰激凌，僅半天時間就被搶購一空。

緊抓年輕人喜好  選品另闢蹊徑

《覺醒年代》合作授權商、「小北的朋友」創始人任飛對香港文匯網表示，《覺醒年代》作為一部革命歷史題材的正劇，其粉絲群體竟是年輕人，「這令人感到非常驚喜」。因此，在進行二次創作的時候，文創團隊更多考慮的是Z時代年輕人的習慣和愛好。「比如他們喜歡拍照、喜歡分享、喜歡情感共鳴的事物，」他說，「為了抓住年輕人消費市場，我們從文案到內容形式，都用了他們喜愛的模式。」

隨着文化IP的粉絲基數越來越高，相關文創產品近幾年也接連落地。但記者注意到，其中不少文創產品都與生活用品相關，而《覺醒年代》卻選擇另闢蹊徑。「因為年輕人喜歡 『吃』，也喜歡分享 『吃』，從打卡網紅美食店到收集網紅零食鋪，所以零食成了我們的首發選品。」任飛表示。

紅磚冰激凌未發先紅  一搶而空

記者看到，服貿會《覺醒年代》的展位上，擺滿了各種口味的巧克力、黃油曲奇等。當然，在文創產品雪糕「內卷」（網絡用語，指「被自願」競爭）嚴重的當下，《覺醒年代》自然不能放棄這個領域。目前《覺醒年代》開發了兩款紅磚冰激凌，一個是純手磨巧克力口味、一個是芒果口味。同時，為了迎合當下年輕人對「低糖低脂」的要求，兩款冰激凌均未添加蔗糖。記者發現，短短五分鐘內已有十餘人爭相來問「冰激凌多少錢」，而該款紅磚冰激凌早在半日間就被搶空，僅剩下用於展示的盒子。

一對情侶在展位對這些文創愛不釋手，「太有趣了，萌化了。」一位林姓大學生則表示，非常希望能買到魯迅先生的手辦。還有一位50歲左右的觀眾表示，這個創意很贊，希望年輕人能迎來「二次覺醒」。

聚焦巧克力「苦中帶甜」 傳遞紅劇正能量

任飛拿起一個「巧克力堅果曲奇」，上面畫着魯迅和陳獨秀的卡通形象。他表示，「其實做歷史正劇的IP文創非常不容易，因為原始形象都是嚴肅正統的，我們為了適應年輕人的偏好，要對他們進行卡通化二次創作，既不能娛樂化，但又要接地氣。」

任飛透露，歷時3個月一共研發了27款產品。聚焦巧克力也是為了結合正劇中的概念——「苦中帶甜」。他表示，正劇落地文創產品一定不能偏離主線，要延續正劇本身的內核，用另外一種語言，讓年輕人感受正能量、傳播正能量。他透露，為維持革命題材劇的嚴肅性，挑選合作供應鏈時，也全部選擇了民族品牌。

他認為，這也是《覺醒年代》IP的文創產品能夠成功落地，並深受大家喜愛的原因。「我們沒有惡搞，沒有娛樂化，傳承了正劇的核心力量，同時又用 『苦中帶甜』的概念以及歷史人物的卡通形象，成功讓年輕人產生了情感共鳴。」他續指，對於很多年輕人來說，「餅乾還是糖果」不是最重要的，「李大釗還是陳獨秀」才是重要的。「他們會首選包裝盒上讓自己產生共鳴的人物。」

任飛對記者透露，目前正與北京大學聯名開發《覺醒年代》的文具系列和服飾系列，以還原電視劇中的故事場景，讓受眾更加感同身受。他表示，未來還將與B站對接，開發盲盒、手辦等一系列的潮玩用品。