新經濟觀察|「寵物經濟」5年攀上千億規模 異寵體驗店如何異軍突起？

大公文匯全媒體記者朱燁北京報道：在三里屯SOHO的寫字樓裏，有不少靠「擼寵」為賣點的店鋪。侏儒兔、水豚、柯爾鴨、安哥拉兔、蜜袋鼯、小香豬、小尾寒羊……隨意在SOHO廣場逛逛，還能碰見牽羊駝遛彎的年輕人。其中，擁有網紅柯爾鴨的店鋪「喜鴨Lucky Ducky」可謂備受年輕人喜愛。

記者看到，「喜鴨」的店面並不大，一場同時能容納15人左右，正常一天8場，差不多能接待八九十人左右。店內工作人員告訴記者，店鋪吸引的客層主要是90後情侶或閨蜜，以及帶娃的80後，而店內工作人員清一色都是95後。

別看柯爾鴨呆萌無辜，價格可是不菲。最初這種鴨並不為人熟知，直到萬達集團王健林之子王思聰以1.5萬/隻的價格購買當寵物後，柯爾鴨才漸漸走進大眾視野。「喜鴨」售賣的柯爾鴨，價格一般也在1.2萬以上。但工作人員坦言，小鴨子並不好養，因為是直腸動物，隨時隨地都可能排泄糞便，清理起來很麻煩。為了減少這類麻煩，他們還為店裏的小尾寒羊穿上了嬰兒尿不濕，看起來十分有喜感。店員透露，除柯爾鴨外，店裏最受歡迎的是小香豬，因為「牠很乖，能趴在人們膝蓋上睡着」。

萬物皆可萌，萬物皆可「擼」。隨着生活水平的進步和經濟的多元化發展，年輕一代已不僅僅滿足於「擼貓」和「吸狗」，他們還開始挖掘更多「奇形怪狀」的小眾寵物。例如位於北京網紅打卡聖地之一——798藝術園內的這家，在隆冬臘月還要排起長隊的爬寵店。

滑滑膩膩的虎紋蠑螈、超級稀有的刺尾岩蜥、長有睫毛的睫角守宮、飛蜥科體型最大的安汶斑帆蜥、點綴着藍綠斑點的珠寶蜥、有可活動眼瞼的豹紋守宮、能參加格鬥賽的長戟大兜蟲、長着鬥篷脖子的澳洲傘蜥、吐着信子的玉米蛇、還有靠一雙超萌大眼睛成為網紅的瘤尾守宮……隨手一拍，就能讓你成為朋友圈的絕對「霸主」，吸引驚呼無數。

太空人爬寵俱樂部的創始人石宇奇對記者表示，店裏主要客層集中在80後、90後和00後，前者多是帶着孩子的父母，後者多為小情侶。記者獲悉，目前該俱樂部採取的是會員預約制。每張門票一個月內可到店3次，與爬行寵物互動時長不限，工作人員會負責講解以及幫助客人與爬寵互動。大眾點評上的體驗價格為成人65元/單次，兒童45元/單次。此外，還有爬寵投餵體驗、親手破殼體驗、還有爬寵科普小課堂的課程等項目，價格不等。如果在店裏購買爬寵，後期也可幫助已購爬寵蛻皮、體檢、看病等。

寵物市場規模達1708億 中國養寵人群趨於年輕化

據《2019寵物消費生態大數據報告》顯示，從近年來不同年齡段消費者寵物產品消費偏好來看，「80前」偏愛水族，「80後」偏愛海洋類，「90後」鍾愛「喵星人」，「95後」則更愛小眾動物。

據悉，中國的寵物市場形成於1994年。《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，中國寵物市場規模已達1708億元。比2012年擴張了近5倍，寵物經濟日漸火熱，行業規模不斷擴大和完善。2018年中國寵物數量已超過1.68億隻，種類以貓和狗為主。其他小寵數量依次為魚、倉鼠、烏龜、兔子，寵物類型呈現多元化。

觀察相關數據發現，歐美國家的寵物產業發展與人口老齡化密切相關，美國45歲以上的養寵人群佔比近50%。然而中國的寵物消費市場卻趨於低齡化。據狗民網數據顯示，2018年寵物消費群體80後和90後佔比達77%，是養寵的主要人群。貓狗主流養寵人群中，88%為女性。

值得注意的是，除了貓狗這樣的傳統寵物，更多小眾寵物在飼養領域也逐漸佔得一席。數據顯示，2017年中國飼養寵物有16%為寵物魚、10%為倉鼠、9%為烏龜和7%為兔子，類型越來越多元化。此外，「小眾」寵物用品的銷量也有明顯上漲的趨勢，據《2018寵物消費趨勢報告》數據顯示，鳥類/昆蟲用品的銷售金額同比增幅達179%，倉鼠、爬寵、兔子用品的增幅也達90%左右。

先「種草」再「擼寵」成新趨勢 寵物營銷瞄准短視頻

記者發現，Z世代年輕人更容易被小紅書、B站、抖音等APP「種草」。對他們而言，「喜歡」並不是第一考量因素，更重要的元素是「新奇」、「嚐鮮」和「潮流」，因此小眾寵物的熱度不斷飆升。秉持着既「種草」必會「拔草」的時代大趨勢，越來越多的寵物營銷開始瞄准了直播和短視頻的平台。

《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，「80前」寵主愛看淘寶直播，80後寵主喜歡抖音，95後、00後則更偏愛小紅書和B站。《2020快手寵物生態報告》則顯示，截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場寵物直播，場均直播時長達1小時，日均直播時長達1.6萬小時。快手寵物短視頻單日最高播放量達7億，快手寵物觀眾數量超1億，而快手的活躍寵物作者數量達7.5萬，80後、90後寵物作者佔比達80%。

值得注意的是，除了狗和貓，鴿子、觀賞魚、倉鼠、羊駝、爬蟲、熊貓、狼等小眾寵物，在快手同樣備受關注。僅2020年7月，快手小眾寵物短視頻月評論數便達到3.9億。其中，羊駝短視頻日均播放量超120萬，變色龍短視頻日均播放量超60萬。太空人爬寵俱樂部的創始人石宇奇，就在抖音平台上擁有25.5萬位粉絲，獲188.5萬個贊，帳號內容主要以科普為主。三里屯的喜鴨店和小浣熊燒肉店，以店鋪名義開設的抖音上亦有數千名粉絲。

據美團研究院統計表明，目前全國寵物體驗館商戶已逾3000家，室內萌寵互動是2019年生活服務業增速第二名的新業態。跨過了貓咖狗咖的時代，「擼寵」逐漸朝着小眾的方向走去。事實證明，曾經只能在動物園觀賞的的動物，落入「凡間」，更容易打動年輕人的心。

寵物店也不再是早年單一的售賣方式，更多的小眾寵物都結合了飲品店、餐廳或課堂授課的模式，讓客人在「擼寵」的同時，還能享受美食或知識的盛宴。越奇怪越喜歡，越罕見越熱愛，越特別越值得「拔草」，不甘心在朋友圈和社交平台泯然眾人的Z世代「弄潮兒」們，正爭先恐後地湧入異寵的懷抱。

（大公文匯全媒體供稿）