長期低價促銷損利潤

香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）值得一提是，在經過一陣短期4折促銷後，目前盒馬APP上的農夫山泉拂曉白桃味氣泡水（500毫升）售價又恢復原來的5元人民幣。著名經濟學家宋清輝在接受香港文匯報記者採訪時表示，5元一瓶的白桃氣泡水價格屬於行業平均水平，並不算貴。記者瀏覽各大電商平台發現，目前銷量靠前的氣泡水，以500毫升容量來看，多數售價均在5元至8元區間。

成本近1元 賣2元損毛利率

宋清輝指出，此前幾天，該款氣泡水以2元出售，降價一半還多，這個定價反而是不合理，無疑是違背企業生存原理及相應價格規律。「部分氣泡水每瓶原料成本都接近1元，賣2元的農夫山泉氣泡水，或難以維持毛利率水平。」他強調，若未來長期降價，勢必會影響產品的利潤率，對公司股價的負面影響亦不容小覷。

談及此次營銷事件對品牌的影響，宋清輝認為「拂曉白桃」翻車事件已經深深傷害到一部分消費者的心，他們可能會義無反顧地轉向其它競爭品牌。短期來看，對農夫山泉負面影響很大，未來可能需要重塑品牌形象。

農夫山泉去年9月在香港招股時，公開發售獲71萬人認購，凍結資金6,777億港元，超額認購1,147.3倍，成為史上最大凍資王，認購125手始獲一手(200股)，發行價為21.5港元。董事長鍾睒睒也因為公司上市而成為中國首富。

公司股價半年蒸發3325億

昨日農夫山泉H股報收於38.9港元，跌0.13%，已是營銷事件以來的四連跌，公司市值為4,375億港元；今年1月8日，該股收報於68.75元的高位，當時達到逾7,700億港元。相較之下，該公司市值在半年內已蒸發3,325億港元。