（香港文匯網記者 王莉 杭州報道）「我是動漫發燒友，平時也喜歡玩COSPALY，我在一個動漫群裏聽說五一假期『狐妖小紅娘』景區開業了，就和幾個同樣喜歡動漫的朋友一起來看看。」身着小狐妖COSPLAY服飾的小美告訴記者，「之前就很喜歡這部動漫，一直在網上追劇，也買了很多相關的COSPLAY衣服。不過今天能在線下親眼看到劇中的場景，還能和劇中的人物進行互動，這種體驗還是第一次，感覺很奇妙，就好像自己也成了動漫中的人物，讓我更有興趣繼續追這部動漫了。」
黑科技打破次元壁
五一假期，在杭州臨安河橋古鎮，國內首個國漫主題數字景區「狐妖小紅娘」景區正式開業。景區以當紅國漫「狐妖小紅娘」IP為主題，首創「動漫+科技+行浸式夜遊」的全新體驗模式，通過大規模的實景建設配合最新數字科技的應用，讓遊客進入一個可觸可感的二次元世界，受喜愛國漫的年輕群體追捧。
夜幕降臨，大批遊客以及身着漢服、COSPLAY服飾的動漫愛好者們都聚集到了「塗山城門」下，一場五光十色的城牆光影秀開啟了「初入塗山」的大門，遊客隨着劇中人物走入「繁華妖市」，3D技術重現了動漫中光怪陸離的塗山市集；「王權劍意」場景則通過虛擬現實技術還原了漫畫人物「衝冠一怒為紅顏」的情景；再到「月紅情殤」「塗山大戰」「月蘇婚禮」「相思樹下」，15米高光影相思樹、近50米寬3Dmapping秀、200平米水幕長廊，全程七個場景都充滿着黑科技的效果。
景區投資方、杭州宏逸集團副總經理駱駿告訴記者：「可以這樣說，目前在行浸式夜遊中所能應用到的技術在這個景區全都應用到了，比如裸眼3D、全息成像、特斯拉線圈等，實現場景的沉浸感還原、高體感互動，讓只存在於二次元世界中的場景浮現在河橋古鎮中，將動漫中的經典片段以最沉浸的方式還原在觀眾面前。」
打造國漫數字化小鎮
IP授權方、騰訊動漫版權負責人梅雪告訴記者，國漫作品《狐妖小紅娘》自開播以來全網點擊量已突破200億，是目前國內評分最高的國漫，成為90、00後最喜歡的動畫作品之一。「在這樣的情況下，我們也非常需要能找到一個和它的氣質相匹配的線下場景，把整個狐妖的世界觀和劇情能夠逐步的復刻到線下的場景，從而帶給我們的粉絲一種新型的消費體驗。」他表示，「《狐妖小紅娘》的作者就生活在杭州，它講的是一個中國東方的愛情故事，而杭州又是愛情的聖地，有非常多耳熟能詳的民間愛情故事，所以說這是一個天然的結合。」
駱駿表示，根據開業的人流情況保守預測，景區今年人流量將會達到20萬人次左右。「狐妖小紅娘是我們引進的第一個IP，也是景區開發的第一階段。」他透露，景區整體概念為國漫主題數字化小鎮，規劃面積達45.3平方公里，投資15億元，分三期完成。未來還將引進更多具有影響力、代表性的國漫IP主題進行周邊開發，助推中國動漫行業發展。
國漫IP周邊開發 市場前景廣闊
杭州宏逸集團副總經理駱駿表示，非常看好國漫IP的深度開發與周邊產品開發的市場前景。「門票是一個收入來源，但我們更多的是要把IP做成不同類的產品，不同的場景體驗，不同的角色體驗來增加遊客的體驗度。」
他舉例說：「我們現在就已經有一些IP專屬的衍生文創產品，比如礦泉水、雪糕、服飾、手辦等，接下去我們還會在景區推出與國漫相IP相關的劇本殺、密室逃脫等，把現在年輕人特別喜歡、特別愛玩的元素結合起來。甚至我們設想以後可以在景區為喜歡動漫的年輕人舉辦二次元的婚禮，景區所有演員都以二次元角色呈現，根據客戶需求打造一場專屬的二次元婚禮。」
騰訊動漫版權負責人梅雪則指出：「從全球範圍來看，實物衍生品和線下的消費場景，也是IP商業化開發重要的環節和重要的部分，針對這個部分，我們也在硬品玩具以及相應的消費品方面，去做了長線且全面的布局。」
此外，他透露，在IP與文旅項目合作方面騰訊也已有不少嘗試，「之前與敦煌、雲南等地的博物館進行了一系列的合作，我們有一個《山河社稷圖》的動漫作品還與洛陽唐三彩做了非常重要的合作。今年清明假期，我們與杭州湖濱銀泰也進行了線下合作，效果非常好。基於此接下來，我們馬上會跟國內知名的shopping mall有一些線下合作，這樣的合作對於IP的延伸是非常大的，具有極大的想像空間。」
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