專家:港企應搶抓消費升級機遇

（香港文匯網記者 敖敏輝 廣州報道）日用化工產品在居民消費中佔據相當大比例。近日，大灣區日化品牌阿道夫宣布國內首款高端香氛洗衣凝露阿道夫.蒂姆森上市，並面向全球「雲發布」，標誌着國產日化品牌正式開闢高端芯香氛家清市場。專家表示，在消費升級背景下，民族品牌必須走技術創新、低碳環保路徑，實現產品高質化、綠色化。作為「雙循環」重要支點的粵港澳大灣區有研發和製造優勢，或將催生壯大一批有影響力的民族品牌；同時，國內居民對國產品牌的認可度越來越高，灣區內包括日化行業在內的港資企業，亦應抓住這些機遇，加大科技創新投入，吸引消費者。

日化民族企業壯大 港股上市企重要來源

近年來，中國日化行業市場持續擴大，以洗衣液為例，2019年底全國洗衣液市場零售總額增長至272億元，5年平均複合增長率13.1%，增速遠超世界平均水準。行業的快速發展也令一批國產品牌迅速成長，去年底至今年3月，大灣區兩家日化企業藍月亮和朝雲集團先後赴港上市，進一步壯大內地赴港上市日化企業陣營。而在內地，包括屈臣氏等在內的港資日化企業，亦加緊開拓年輕群體市場。

以細分領域為突破口，高質量和高端化成為國產日化產品的主攻方向。以阿道夫心研發出的香氛洗衣凝露為例，不同於傳統洗衣液，其將洗衣液、柔順劑、除菌液、留香珠等多重功能集於一身，潔凈去漬、除菌祛霉的同時還可持久留香，最長已達到60天，是普通產品的數十倍。

碳達峰碳中和目標 企業須走綠色、科技之路

「隨着中國經濟的高速增長，中國洗衣液市場日益成熟，並逐步呈現出高端化、細分化的趨勢。與此同時，在國內消費升級背景下，消費者在產品的基本功能之外，他們更加關注產品的設計、成分、材質等參數。」廣州阿道夫個人護理用品有限公司總裁李志珍說。

中國日用化工協會理事長、中國日用化學工業研究院首席專家王萬緒表示，中國洗滌劑行業在「十四五」的規劃中要按照綠色化、濃縮化、功能化、高質化的方向發展，走堅持技術創新之路，開闢高端市場。「比如雲南白藥在日化領域的升級很成功，但洗滌行業企業還沒有真正升級，阿道夫邁出了積極的一步。」

專家表示，綠色環保，是打造高端高質產品和品牌的必由之路。「我國要實現碳達峰、碳中和目標，企業在生產、研發、產品設計、市場銷售和產品的運輸中，綠色環保要貫穿整個流程，只有這樣，民族品牌才有更大的市場，更可持續的發展。」國務院發展研究中心社會發展研究部原室主任、中國循環經濟專業委員會專家周宏春說。