2020年中國直播電商規模上萬億

（香港文匯網記者 王莉）「直播電商規模的發展確實比較快，2020年已經是萬億級，我覺得明年、後年還會繼續發展，占整個電商的比重也在逐步加大。」浙江東陽舉行的網易未來大會新經濟論壇上，北京交個朋友數碼科技副總裁童偉表示，直播電商首先基於正品和低價，同時它藉助技術手段所創造的場景化、娛樂化價值滿足了企業和消費者的需求，所以這個行業可以有很強的生命力。

根據畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示，2020年直播電商整體規模將達10500億元。2019年，直播電商整體市場規模達到4338億元，同比增長210%。但從滲透率來看，2019年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，2020年已經達到了20%。

內容輸出為王

「2011年我們開始創業時，『網紅』是一個貶義詞，但凡能有別的職業選擇，『網紅』都不會成為一個職業。2015年『紅人經濟』開始在非常小眾的圈層里傳播，直到2019年才有真正把『紅人經濟』發揮出來的機會，有了政府的支持、行業的管控，讓我們看到了未來更大的可能性。」作為10年網紅雪梨的創業合伙人，宸帆聯合創始人錢昱帆說，「很多人會問，在這個市場里還有沒有紅利，從我的角度來看，可能從來沒有那麼好的自媒體，可以真正去崇尚個性，真正在去中心化的媒體里獲得流量。」

對於合作夥伴雪梨能走紅網絡10年的原因，她表示：「我們經歷了長圖文時代、短視頻時代，一直到現在的直播時代，未來可能還會有VR的時代，隨着科技的變化，內容載體會一直變化，但不變的是我們站在消費者的視角上看待這件事情。」「我們的商業模式看起來很簡單，是一個閉環，但它其實很重要，它是從紅人產出內容連接消費者，再給消費者產品匹配，然後產品又重新給紅人賦能的內容型電商。紅人其實是要扮演跟消費者溝通的直接橋樑，他需要創造很多消費者可以理解的內容、共情的內容，去觸達和影響消費者，從消費者的反饋中得到他的產品和用戶數據。」

人才、監管成行業發展需突破瓶頸

「大家一談直播帶貨，首先想到的是帶本地貨。當然這無可厚非，每個城市都有自己的產品，通過直播把傳統行業盤活、帶活，這是很好的事情。」無憂傳媒CEO雷彬藝以論壇舉辦地東陽為例指出，東陽盛產紅木傢具，通過短視頻進行傳播，做好轉化，直播帶貨毫無疑問是有效的，但他同時指出，「東陽其實有更大的優勢，無論是對我們公司來說，還是對整個行業來說，更值得關注的是人才。東陽橫店是中國最大的影視拍攝基地，這裏有那麼多的演員，那麼多會在鏡頭前表演的人才聚集在這裏，這是一個非常重要的資產。」

自2020年7月，國家人社部將「互聯網營銷師」定為新職業後，電商主播成為稀缺資源，作為主播訓練營的MCN機構也成為關注焦點。君盟文化董事長魯文傑表示：「我覺得主播職業的正規化以及整個行業的規範化一定是大勢所趨，而且我覺得這是好事。無論是直播電商還是內容電商本質還是商業，商業就需要遵循商業基本的規律。

對於近期直播電商行業曝出的一些亂象，魯文傑認為：「曝出亂象從一個角度說明這個行業太火熱，接下來肯定是更加規範、健康、可持續的時代到來。我們作為MCN機構，我覺得只有更早、更嚴格地要求自己往更規範、自律的方向去發展才能夠在下一個時代佔到更領先的地位。」