2020華僑城文化旅遊節:「雙循環」新格局下涌動的文旅力量

（香港文匯網記者 胡永愛 深圳報道）近日以來，華僑城旗下歡樂谷集團推出的歡樂潮玩節人氣爆棚，僅10月31日活動首日，全國七地歡樂谷累計入園總人數超35萬人次、總收入超5700萬元，同比增長分別為20%、84%，在2020華僑城文化旅遊節收官之際掀起一波歡樂高潮。

2020華僑城文化旅遊節期間，華僑城旗下各文旅企業累計接待遊客超4000萬人次，與去年同期持平。這場歷時135天、覆蓋全國60餘座城市的文化旅遊節慶活動，於全國上下加速復工復產的關鍵時期啟幕，承接了疫後人民群眾對以旅遊消費為代表的美好生活的新期待，以400多場主題活動為全國遊客創造了歡樂美好時光，有效激活文化和旅遊市場消費活力，為經濟的強勁復甦以及加速「雙循環」新發展格局的構建註入文旅力量，在「十三五」收官之際以實際行動助力提升文化和旅遊產業高質量發展的「成色」。

打造多元文旅消費場景

當前，文化和旅遊消費正逐漸成為美好生活「剛需」。提升文化和旅遊產品供給水平、拉動文化和旅遊消費是激發市場活力、促進經濟發展的重要突破口。「十三五」以來，旅遊業已經成為我國改革創新最為活躍的領域之一。

華僑城文化旅遊節自從2018年「啟航」以來，成為華僑城文旅融合創新發展的重要實踐平台，每年文化旅遊節期間都有大批特色鮮明的文化和旅遊產品、前瞻新潮的文化和旅遊業態推向市場。

本屆華僑城文化旅遊節順應市場需求，持續深化文化和旅遊供給側結構性改革，從供需兩端發力，推出「自然康養、文化藝術、歡樂休閑、歷史民俗、美食潮玩」5大體驗、400多場高品質主題活動，通過加強創新產品的供給力度和質量、培育特色項目、打造新型空間載體等手段營造多元文旅消費場景，激發市場活力和遊客出遊熱情。

節慶期間，華僑城圍繞消費升級和市場需求在產品上不斷推陳出新，持續滿足遊客多元化、品質化消費需求。

突如其來的疫情，促使國民健康意識不斷增強，對康養旅居的需求日趨旺盛。為此，華僑城將自身豐富的旅遊資源與各地康養資源相結合，重點打造了「自然康養」特色體驗，「都市中的天然氧吧」深圳東部華僑城旅遊度假區的「山海度假節」、成都黃龍溪古鎮·歡樂田園的「田園豐收季」、華僑城昆明陽宗海旅遊度假區的「花海漫步」、三亞中廖村的黎家慢生活等，回應了人民群眾對安全、品質、健康、美好生活的嚮往。

「以文化消費和旅遊休閑為主要內容的夜間經濟，已經進入國民經濟和社會發展的戰略體系，成為文化和旅遊系統重點部署工作。」中國旅遊研究院院長戴斌表示。

構建「互聯網+」旅遊生態

近年來，旅遊與科技的結合越發深入、緊密，成為「十三五」期間文化和旅遊產業高質量發展的重要助推器。在數字化戰略的布局下，華僑城不斷藉助技術手段對文化和旅遊產品進行創新，推動產品、服務、營銷全面「觸網」，而華僑城文化旅遊節正是這些創新成果走向市場、落地應用的重要平台，今年的疫情更進一步加速了華僑城旅遊生態智慧化、線上化的進程。

數字化時代，遊客對文化和旅遊的體驗有了更多期待。多媒體數字交互技術的應用是打造新型文旅體驗場景、顛覆傳統文旅體驗的重要方式。今年9月底，央視文化IP《國家寶藏》首個線下體驗館正式落地濟南華僑城歡樂薈，展館應用諸多數字交互技術，讓珍稀的國寶文物「活」起來，讓觀展者在沉浸式體驗中感受國寶文物的文化內涵和中華文明的精神內核；落地深圳甘坑客家小鎮和大鵬所城、成都洛帶古鎮的動漫交互體驗連鎖樂園「V谷樂園」，將VR技術與文化、旅遊、娛樂、休閑體驗結合，讓遊客瞬間置身神奇的虛擬世界。

此外，深圳錦繡中華、世界之窗、大鵬所城等景區開展的文化演藝，應用AR/VR技術為遊客帶來震撼的視聽盛宴；雲逛展、VR遊園、5G直播等「雲旅遊」進入人們視野，例如第五屆OCT鳳凰花嘉年華的自然音樂會在B站開live、雲南祿豐世界恐龍谷5G直播等，科技再一次刷新了人們的文化旅遊體驗。

跨界「出圈」擴大節慶影響

基於「美好如期 歡樂同行」的價值主張，本屆華僑城文化旅遊節創新開展了感恩禮敬、歡樂「視」界、文旅創意、掌上樂游四大專項行動，力求彰顯節慶的品牌溫度、擴大節慶的影響範圍、提升節慶的創新力度和豐富產品服務的供給模式，為民眾打造了一屆歡樂與溫暖並存、科技與創意齊飛的文化旅遊節。

全民戰「疫」開始以來，華僑城一直十分關註戰「疫」中的平凡英雄，通過各種渠道和形式弘揚偉大的「戰疫」精神。本屆華僑城文化旅遊節推出的大型公益活動——「感恩禮敬」專項行動，以「感謝有你 歡樂同行」為主題，用樸實溫暖的話語致敬各個領域的戰「疫」英雄；以豐富多彩的文化和旅遊活動，邀請英雄歡樂同行。

近日，國家發改委會同14個部門制定印發的《近期擴內需促消費的工作方案》中提到，要在做好常態化疫情防控基礎上，加強與新媒體合作，推動傳統旅遊業傳播方式創新，進一步激發文化和旅遊多元消費與市場振興。本屆文化旅遊節期間，華僑城依託不斷完善的「融媒體+」傳播生態圈，積極跨界，創新品牌營銷模式，有力提升了節慶的品牌知名度和影響力。

華僑城集團董事、總經理，中國旅遊景區協會會長姚軍表示，文旅行業在抗擊疫情中承擔了應有的責任使命以及表現出積極樂觀的精神；在疫情逐步緩解的進程中，國內各景區陸續開放迎客，對恢復人民群眾生活信心、激活市場經濟發揮着重要作用；在復工復產時期，文旅行業以幾次旅遊消費高潮的亮眼成績消散了疫情帶來的「陰霾」。

自旅遊業首次被納入國家「十三五」重點專項規劃以來，華僑城集團乘勢而上，迎接大眾旅遊新時代，已連續舉辦三屆華僑城文化旅遊節。2020華僑城文化旅遊節，正是中國文旅行業「於變局中開新局」、努力克服疫情創新求變謀發展的一個縮影，也是「十三五」期間華僑城文化和旅遊主業創新發展的集中呈現。