滬港合辦研討會 因應「視流時代」新挑戰

（香港文匯網記者張帆報道）在內地生活的港人，近年來無不會被發達的網絡傳播所吸引。今年以來，疫情的影響又讓各類基於互聯網的商業模式大行其道，也讓不少遭遇發展瓶頸期的港商嗅到了新商機。為了幫助港人更好適應和把握網絡新時代的機遇，香港貿發局和上海市網絡視聽行業協會本周共同推出「企業如何玩賺視流時代」研討會，邀請了滬港兩地業界和學界專業人士手把手教授網絡商業模式的特點和實際操作指南，受到了在滬發展的港人歡迎，本次研討會在映目APP全程直播，共吸引1.8萬人線上觀看，互動交流。

把握商機刻不容緩

實際上，疫情帶來的經濟不景氣和網絡空間出現的新氣象，不少港人都看在眼裏急在心頭。貿發局華東、華中首席代表呂劍說，他們注意到，今年二、三月份疫情還在肆虐時，某個大型的互聯網企業就大幅增加了8萬台服務器，以滿足快速增長的在線業務需要，特別是直播和短視頻業務的發展。貿發局一直服務的出口型企業也有過這樣的例子，疫情初期海外訂單銳減，他們轉而利用直播帶動銷售，成功地度過了艱難的時期。

相信在後疫情時代，內地市場還會繼續蓬勃發展，國家在擴大內需方面也應該會有更多新政，對此，貿發局也一直密切關注，並積極的探索如何更好協助港商到內地發展，包括通過直播和短視頻這樣的方式，幫助香港的相關行業和企業開拓內地市場，主動融入國內大循環。

深入研究短視頻

研討會的首個演講嘉賓是來自「快手」的華東區域總監李吟濤，他以《短視頻如何賦能品牌營銷》為題，詳細介紹了快手的發展歷程、產品體量，並分享了品牌如何做社交短視頻的獨到見解。

作為中國短視頻和直播流量頂峰平台之一的快手，在2020年初的日活用戶已超三億，成為品牌短視頻營銷和直播帶貨的重要決戰場。李吟濤告訴線上線下的聽眾，如果你要快速出貨變現，直接投廣告即可。做視頻和直播，主要在於建立新的營銷渠道，但同時亦要注重和了解這個領域的社交生態。面對時下諸多的視頻直播社交平台也不能盲目全面鋪開，需要在研究自身特點的基礎上了解每個平台的特性，並有長期經營的思想準備，逐步培養自己賬號的特性。還有很重要的一點是，要有「帶貨不是目的，交朋友為先」的準備。

當然，面對當下瞬息萬變經濟形勢，一旦決定要做視頻營銷，就要「先開槍再瞄準」。「想太多再乾」就遲了。這一系列的諄諄告誡，讓在座的港商頻頻點頭，並認真記下筆記。

直播帶貨非一定賺錢

WE Marketing Group聯合創始人王文耀是一位對互聯網經濟有着多年深入研究的港人。他的演講則從整合營銷的角度，列舉數個爆款產品案例，闡釋了企業如何通過打造流量產品，分享互聯網紅利。

王文耀的演講數據全面，總結和分析非常詳細。他告誡在場聽眾，都知道網絡直播賺錢，但錢並非人人容易賺，當前流量的成本已經越來越貴，作為中小企業顯然不可能大量砸錢請網紅帶貨，即便是花血本參與直播，自身的產能和庫存是否跟得上也是大問題。同時，當前的網絡經濟已經從以往「人找貨」的單一模式演變為「貨找人」，中小企業在做網絡視頻營銷，一定要選對產品、用對內容、找對人。他還鼓勵正處在轉型中的港商們，改變最初會很痛苦，過程中間會很亂，但最終會收穫美好。

在接下來的演講和研討中，嘉賓圍繞企業踏入短視頻或者直播領域最有效的路徑、企業走出去攻略、未來行業發展趨勢等議題進行熱烈討論。如葡萄子（北京）傳媒科技副總裁李晉曦介紹了品牌如何成功出海。這家中國頭部MCN機構，已幫助李子柒等國內頭部IP成功出海，助推優質內容開拓國際市場。現場李晉曦分享了眾多成功案例，引發在座觀眾的熱議。香港知名品牌「自然派」食品集團總經理繆亞蓮則以品牌如何從傳統零售轉戰新零售為切入點，詳細介紹了自然派近年來積極擁抱行業趨勢變化，通過一體化渠道經營，一體化社群經營，一體化會員經營，一體化電商營銷，最終打造全平台戰略矩陣的心路歷程。

政策鼓勵在線創新

上海市網絡視聽行業協會秘書長張韜表示，截止到2020年6月，我國的網絡視聽用戶規模突破9個億，其中短視頻用戶佔整體網民的87%。2019年中國網絡視聽產業的市場規模達到了4541.3億，其中短視頻的佔比是最高的，可見短視頻已成為當下融媒體時代最流行的互聯網內容傳播方式之一。今年4月，上海已經出台了促進在線新經濟發展行動方案，特別提到加速發展短視頻直播等網絡視聽產業，全力支持新生代互聯網企業的發展壯大，為涉足網絡視聽行業的廣大企業也註入了一個強心劑。

未來，政府和行業協會等相關部門還將發揮各自優勢，助力企業做好網絡時代的轉型，實現新發展。