(香港文匯網記者 俞晝 杭州報道)年輕人更要美更怕老。小眾、奢華美妝品牌越來越多的出現在年輕女孩們的化妝桌上。記者從《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》中了解到，高端奢華美妝品牌用戶呈現年輕化趨勢，以95後、00後為代表的年輕消費者成為高奢美妝的重要「守護者」。通過線上、線下的高端奢華美妝消費趨勢變化，報告從一定程度上也折射了顏值經濟的升溫。

報告顯示， 隨着國內疫情態勢的放緩與轉好，化妝品行業4月同比增幅轉正，6月同比增幅達超兩成，護膚類目同比增幅144%，預計2020年化妝品類消費將達到3164億元。即使是在疫情影響的上半年，銀泰百貨內高端品牌仍持續大幅增長，同比增幅達到30-50%，尤其是以護膚為主打的高端品牌。Sisley、LA MER、Guerlain、CPB、Pola、SK-II、HR等品牌成為上半年同比增長幅度突出的TOP10。

「截止今年八月，CPB武林銀泰店的銷售額同比增長了20%，其中70後-80後是主力軍，90後的貢獻也十分突出，有些注重保養的90後甚至開始涉足抗衰系列。」CPB區域經理Patty坦言，在中國，CPB的主力消費人群比歐美及日本市場都更年輕化，她們對產品的後期服務有着精準的需求，這也是我們在武林銀泰推出美容坊的原因。

「美容坊在日本都是需要付費體驗的，但在武林銀泰，新顧客消費3980就可以體驗一次全套90分鐘的面部護理，老顧客買滿22000則可以贈送十次。」Patty笑着說，不少曾經去日本代購的顧客如今因為疫情，回流到商場消費。「事實上，疊加商場和品牌的活動後，大促期間在國內購買CPB價格甚至便宜過日本。」

記者發現，整體高端奢華美妝品牌用戶呈現年輕化趨勢， 更注重顏值的95後、00後年輕消費者已成為高奢美妝消費的重要「守護者」。占比不到三成的90後在高奢美妝消費中占比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費者超過四成是95後。這跟「銀泰新增用戶中過半數是90後」不謀而合。