借勢APEC主場窗口　民間文化積極探索亞太傳播新路徑

香港文匯報訊（記者 李薇）2026年APEC中國年，第三十三次亞太經合組織領導人非正式會議即將在深圳啟幕，「建設亞太共同體，促進共同繁榮」的時代命題之下，經貿合作搭建區域發展骨架，人文交流則為亞太民心相通注入溫度。11月3日，「華文德樂盛會·綻放中華文脈——『火火中國人』民族文化品牌研討會」於深圳廣電集團天空美術館舉辦，來自文化、影視、中醫藥、時尚領域的多位專家，圍繞民族品牌文化建設、中華文化出海、全民文化責任三大議題展開深度研討，探索一條植根民間、公益為先、面向亞太的傳統文化活化傳播路徑。

淬鍊內核：民族文化需拒絕符號堆砌

當下，不少文化項目熱鬧開場卻曇花一現，根源往往是停留於紋樣、元素的淺層拼接，缺少穩定的精神內核與完整運行體系。研討會上，嘉賓普遍認為，成熟的民族文化IP，要完成價值提煉、內容生產、運營機制的系統性搭建，不能簡單對傳統素材進行復刻堆砌。

中國文化產業協會會長周久財用「深、活、正」三個字概括民族品牌建設要義：根基扎得深，回歸基層傳承人群體；堅持文化「兩創」，讓傳統技藝融入當代生活；堅守公益初心，把社會效益放在首位。世界中醫藥學會聯合會康養專業委員會主任委員張濤以中醫藥的發展歷程類比文化IP成長，他提出：「公益性文化IP若要走得遠，要夯實價值體系，推進規範建設，形成協同生態，符號文創、市場合作都不能本末倒置。」

詞曲作家劉立國從音樂創作的角度談品牌打磨，「一首流傳的歌曲要有準確價值表達與動人情感，民族文化品牌同樣要有自己的『旋律主線』，形式可以創新，根脈不能偏離；手法可以更新，精神不能虛化。」在他看來，比起單次活動的聲勢，可持續產出優質內容才是品牌長久生命力所在。本次研討會上發布的「火之光」徽章，以「雙火向上」作為精神圖騰，一火賡續千年文脈，一火奔赴時代新程，正是將五十六個民族同心相聚的精神內核轉化為可感知文化符號的實踐嘗試。

共情為先：民間敘事應打破語言壁壘

APEC框架下的亞太多元文明共生，為中華民間文化提供廣闊交流舞台。嘉賓指出，文化出海不等於簡單翻譯文本、展示獵奇的民俗符號，音樂、服飾、民間故事自帶跨語言的感染力，應當從人類共通的情感切入，實現從「走出去」到「走進去」的轉變。

「經貿合作的基礎是信任，信任的培育離不開人心相通。民間文化不是宏大敘事的點綴，而是不同社會之間互相理解的柔性通道。」國家一級戰鬥英雄、軍旅作家史光柱談到，勇敢、向善、嚮往美好生活是全人類共通的情感，民間敘事依託普通人的生活故事，更容易跨越地域隔閡。

中央電視台原副總編輯張華山強調，內容是「1」，其餘都是後面的「0」，跨文化傳播要從小切口、真故事入手，拒絕奇觀化展示，依靠精品內容實現有效抵達。聯合國世界影視基金會主席秦和平結合影視與服飾傳播經驗表示：「一部影視作品、一套得體的傳統服飾，不必承擔過重宣傳任務，卻能在長期傳播中積累理解、減少誤解。文化出海，品牌建設是內功，文化出海是外通，全民責任是根基。」

一帶一路國際合作發展工作委員會執行主任崔耀祖提出，要善用粵港澳大灣區區位優勢，把民間IP納入常態化國際合作渠道，借助可禮贈、可珍藏的文化信物，讓方寸載體成為民間友好流動名片，在平等雙向互鑒之中講好中國民間故事。

向下扎根：全民參與築牢文化自信根基

文化傳承並非少數藝術家、文博機構的專屬工作，只有讓普通大眾從旁觀者轉變為參與者、傳播者，文化品牌才能擁有源源不斷的生長土壤，這也是開展對外文化交流最深厚的底氣。

貢海斌作為國內時尚領域奠基人談到東方美學的普惠價值，「守根、求新、普惠，讓審美體驗走近普通人，文化自信才能成為可感的生活素養。」非遺活化不是博物館式封存，而是萃取傳統內核，轉化適配當代生活，讓普通民眾能夠接觸、使用、喜愛傳統美學。

「文化強國不是少數人的事業，而是千千萬萬人共同托起的事業。」史光柱表示，社區展演、民間歌謠採集、非遺體驗，都是涵養全民文化素養的載體，基層不是文化傳播的末端，恰恰是文化生命力的源頭。

據主辦方深圳華文德樂文化集團介紹，「火火中國人」公益IP十餘年間對接620餘位基層民間藝人。接下來計劃在十五五期間落地百場國內外公益展演，堅持公益底色的同時探索合規可持續的運行模式，打造「藝人被看見、價值被激活、收益反哺公益」的正向循環，讓散落在鄉土的民間文藝火種被聚攏、被傳遞。