黃金愈輕愈好賣！年輕人新寵 千元買金豆入場

近年小克重、外型可愛的「輕量黃金」，例如金粒、小金豆、黃金金片、人氣聯乘IP黃金公仔等，大受年輕消費客群歡迎。坊間各大黃金首飾店紛紛推出相關系列產品，有商家對記者稱，這類小黃金更成為年輕族群消費者新寵。文：康志強

黃金首飾店的客群結構正在年輕化，年輕顧客（特別是Z世代）的佔比明顯提升。這群年輕人不像老一輩買金純粹為了「囤金」避險，而是更看重金飾的工藝與日常穿戴性，形成坊間金飾店出現「整體銷售件數上升，但單件產品金額下降」的現象，有金飾店直指，黃金愈輕愈好賣！

周大福黃金一口價 IP聯名金飾

周大福珠寶首席營運官黃燕琼表示，集團早已洞悉消費習慣的結構性轉變，年輕客群對黃金首飾的接受度遠超預期，黃金不僅限於投資用途和婚嫁場景，已漸漸轉變成為日常配搭的「Fashion Item（時尚單品）」，除了投資價值，更承載「情緒價值」。而要將情緒價值「變現」，關鍵載體正是「定價黃金」——價格固定，不隨國際金價每日波動，透過「一口價」將品牌設計、文化內涵和手工技藝價值化，大多為技術要求較高的產品，重點為「設計」，而非「重量」。

為了打動年輕客群，周大福近年來持續布局黃金一口價及IP聯名生意，例如去年的日本人氣漫畫IP（知識產權）Chiikawa，和近期熱推的《黑神話：悟空》聯名金箍棒系列飾品，推出一口價的「金箍棒手鐲」與「緊箍戒指」。當中於去年推出的Chiikawa聯名金飾，其中黃金串飾定價2,100港元，部分款式很快售罄，二手市場更現炒風，曾炒至2,300至2,900港元，較定價貴200至800港元不等。

至於周大福一般黃金粒和小金豆的銷售情況，記者親到周大福現場詢問，分店經理表示，周大福黃金粒並不是每間分店均有現貨，消費者在網店上選購後才選擇分店取貨，一般3日就收到貨。她承認，網店黃金粒、小金豆和小金磚經常都出現售罄情況，因為甚受年輕族群歡迎外，亦有不少打工仔在節日買來送給親朋。而周大福最便宜的黃金豆1克裝最受歡迎，按每日黃金牌價計算，僅售千餘元，包含數十元手工費。

六福「金豆子家族」 均價1,200餘元

六福珠寶則推出得意有趣的「金豆子家族」金飾，成員涵蓋「元寶」、「大米」、「瓜子」、「鮑魚」、「鯉魚」、「咖啡豆」、「芝士」及「小『龍』包」。儲金豆容器更加搶眼，如招財貓罐、金豬儲錢罐、國寶熊貓罐等，既能收納，又能觀賞。該店店員表示，「金豆子家族」日益壯大，現時在飾櫃所見，共有36款選擇，重量分1克、3克和5克不等，售價同樣按每日金價，再加上手工費，每粒金豆大約售1,200餘元。若顧客買3克則送儲金粒膠樽一個。

周生生硬足金技術降門檻

周生生分店發言人亦稱，該店的黃金粒主要分為傳統和時尚兩種款式。如周生生「生生有禮」系列提供多款999.9足金金片、金磚及金粒產品，很受年輕一族歡迎。而為了降低入門門檻，該店近年改用「硬足金」技術，將原本要一両重的龍鳳鈪做成重量只需三錢多，外觀同樣大氣，以迎合精打細算的消費者。

尖沙咀帝邦珠寶發言人則指，坊間金飾店都會推出黃金粒和金豆等輕重量小黃金，該店則特地推出「一桶金」小擺設，淨重0.163両，專門用來存放小金豆，美觀實用而且更是一件藝術品，推出至今熱爆，而且該店更不收手工費，只按每日黃金牌價計價。另外，十二生肖金粒，每粒重3克，讓消費者收藏又保值。

商會：消費趨理性 追求「性價比」與「精緻輕巧」

九龍珠石玉器金銀首飾業商會監事長劉克斌指出，時代變了，過去市民傾向購買較重、厚實的金飾作保值或傳承；現時則以自用日常配飾為主。如以購買小克重金條及擺件為主，當中年輕消費者比例明顯增多，尤其喜歡IP聯乘、公仔造型及有特色的首飾，多用作配搭日常穿搭。他指出，消費者的銷售行為更趨理性，追求「性價比」與「精緻輕巧」，不再盲目豪擲千金，單純大量購買金條等作保值不多。