香港藝術家組團參加「中國玩協四展」　品牌數規模創歷史新高

（香港文匯報記者 張帆 報道）由中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱「中國玩協」）主辦的第二十四屆CTE中國玩具展&潮玩展、第十九屆CLE中國授權展及CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（以下簡稱「中國玩協四展」）21日在上海開幕。作為全球玩具和嬰童用品行業風向標，本屆展會展覽面積23萬平方米，匯聚來自42個國家和地區的2667家展商、5504個品牌及超過2700個全球正版IP；其中境外展商667家，同比增長54.5%。港澳台共5個展團參展，香港有3個，分別為HK3C展團、HKBTA展團與潮巨匠展團，是本屆境外展團數量最多的地區，也是香港設計力量在展會歷史上參展規模最大的一次。

展示原創IP新力量

記者在現場看到，HK3C展團包括成興、雅思、富士、infantino等品牌，側重玩具製造與品牌授權產業協同；HKBTA展團帶來姆帕MMPA、忌廉波波Creamy Balls、爆米花王子Popcorn Prince等原創角色IP，聚焦生活化角色授權；潮巨匠展團集結鐵人兄弟、猿創作、愚者樂園、Chocolate Rain等40個香港原創品牌，覆蓋潮玩與藝術玩具方向。

由香港品牌玩具協會（HKBTA）主辦、文化體育及旅遊局轄下文創產業發展處資助的「香港潮玩匠人培育計劃2026」入圍項目今年集中亮相上海。項目主理人大多具有豐富專業背景，不少設計師表示，希望通過創意創作在國際展會向內地同胞和海外友人推介香港文化和活力。

藝術家陳程翠首次帶品牌「Creamy Balls忌廉波波」參展。品牌以小狗「忌廉」為主角，以香港幻想風景為核心，將地標和特色交通工具「球化」，開發貼紙、手辦、毛絨卡套等產品。她表示，香港衣食住行元素廣受內地歡迎，希望隨團找到合作夥伴，共同開拓市場。

積極推動展品落地發展

記者了解到，不少港商業已在內地找到合作夥伴。如HKBTA展團的「爆米花王子」在本屆展會前已邁出實質性一步。據品牌方介紹，該原創IP今年入圍「香港潮玩匠人培育計劃2026」後，「隨即得到賞識，與內地遊藝渠道簽署 IP 授權協議」，原創角色將被應用於室內外遊戲遊藝設備，說明其「IP強大的商業轉化潛力與市場認可度」。在潮巨匠展團一側，公益拍賣同樣是港商表達參展意圖的方式。

此外，此次香港展團還安排了公益活動。潮巨匠將捐獻各設計師首發作品競投所得予中國玩具協會，用於支持「B&U陪伴計劃」，幫助山區兒童。設計師馬志雄亦確認，展會期間潮巨匠舉行公益拍賣，40件拍品由40位香港原創設計師以「潮巨匠人」慈善人偶形式創作。

港商：做設計「超級增值人」

主辦方表示，香港以三個獨立展團成為本屆十七個境外展團中數量最多的境外地區，充分展現了香港原創IP的活力，「盡顯國際化視野與跨區域合作潛力」。中國玩具和嬰童用品協會監事長梁梅亦曾表示：「香港擁有世界水平的創意設計人才，而內地擁有強大的生產製造和市場轉化能力。我們希望通過這樣的交流對接活動，促進兩地在玩具產業鏈的優勢資源互補，共同開拓更廣闊的市場。」

多位參展港人表示，香港可發揮「超級聯繫人」和「超級增值人」角色。本屆CLE香港三展團——HK3C產業協同、HKBTA角色矩陣、潮巨匠40人聯乘——將香港創意設計與內地製造轉化、市場觸達直接對接。港商認為，香港以IP貿易服務能力嵌入內地製造端從「產品製造商」向「IP運營商」轉型，既對接國家發展大局，也以香港所長貢獻國家所需。