世界盃帶熱哪些消費？

當前，2026年國際足聯世界盃正如火如荼地進行。觀察身邊，世界盃的元素無處不在：電梯廣告滾動播報當日的最新戰況，商場大屏的直播賽事吸引着往來顧客，街頭行人的裝扮裏球衣、吉祥物包掛等成為常見穿搭……

中國觀眾的觀賽熱情，帶動賽事周邊和餐飲文旅等多個領域的消費升溫。這場跨越山海的世界盃熱潮，早已超越單純的體育競技範疇，為消費市場持續復甦、文體產業高質量發展增添新動力。

有人深夜點外賣，有人晨間喝早茶

世界盃激戰正酣，觀賽熱情帶動夜間消費井噴，燒烤、小龍蝦、漢堡、炸雞等品類需求大漲，「邊看邊吃」成為球迷標配。全國多地的商圈、燒烤門店和酒吧等紛紛升級消費場景、創新經營業態、延長經營時間，開啟世界盃狂歡模式，讓夜間觀賽消費成為休閒新時尚。

居家觀賽帶動深夜外賣訂單持續增長。無論是燒烤加啤酒的經典搭配，還是提神醒腦的咖啡套餐、清淡暖胃的湯粥類食品，都是看球時不錯的外賣選擇。例如，6月30日起，京東外賣上線「看球必吃套餐」，會場內匯聚近200個知名品牌，覆蓋龍蝦燒烤、炸雞漢堡、飽腹中餐、鹵味熟食等豐富品類，還能通過AI智能推薦搭配。

「今年世界盃，我喜歡的球星首次出場是在北京時間凌晨1點的一場比賽，我當然要守在電視機前。」球迷劉先生說，他提前點好了烤串和飲料，外賣小哥及時送到，一個人在家看球，也很有儀式感。

有人熬夜看球，也有人早起觀賽。由於時差原因，本屆世界盃許多比賽集中在北京時間6時至11時進行，因此「早餐配足球」成了新潮流。

清晨6時30分，廣東省廣州市越秀區一家老字號茶樓裏已坐着不少食客。與往常不同的是，大廳正前方一塊超大屏幕上正在直播世界盃賽事。人們一邊夾起蒸籠裏的點心，一邊關注比賽進展，進球瞬間全場歡呼，極具氛圍感。「一邊吃着蝦餃、燒賣，一邊聽着解說，這種感覺太妙了，又舒服又熱鬧。」一位食客說。

美團數據顯示，6月11日至7月1日，廣東省內「附近喝早茶的酒樓」搜索量同比增長8.5倍，其中，「粵式早茶」和「廣式早茶點心」搜索量分別同比增長222%和130%。有網友自發整理「廣州可看世界盃的茶樓清單」發到社交平台上，評論區不少人留言「求組隊」。

多地利用獨特的早餐文化承接世界盃的熱度。在湖北，武漢一家早餐店憑藉着吃熱乾麵、看世界盃的觀賽模式出圈，吸引本地人、外地遊客紛紛趕來打卡「邊‘過早’，邊看世界盃」的新體驗。在江蘇，如皋多家早茶門店更新店內裝飾、張貼足球主題海報、增設觀賽大屏，還打造多款世界盃專屬早茶套餐，推出限時折扣、到店福利等優惠活動。在河南，鄭州一家餐飲門店推出適合不同人數一起觀賽的世界盃早餐套餐，將胡辣湯、灌湯包等特色小吃融入其中。

影院、餐廳、露營地……觀賽地點選擇多

影院級的大銀幕、環繞立體聲及寬大座椅……在電影院裏看世界盃比賽是一種怎樣的體驗？在上海首個「體育主題影院」——上海華夏古美影劇院，球迷可以選擇匯聚一堂、共同觀賽，一場直播票價在40元左右。

據了解，「2026年國際足聯世界盃賽事影院直播活動」由中央廣播電視總台主辦，這是國際足聯世界盃賽事首次通過影院直播方式進入國內影院。目前全國已有北京、上海、廣州等150餘座城市的1,200多家影院獲得了世界盃的轉播授權。

搭載影院配備的超高清、大畫幅的銀幕及全景聲環繞音，「進影院看世界盃」這種新形式為觀眾提供了更具沉浸感的觀賽體驗。不少球迷點贊：「在影院看球比一個人看更有趣味和激情」「比家裏電視更清晰，視聽感受很好」「屏幕越大看着越爽，有身臨其境的感覺」……

業內人士分析稱，影院體量大、投入多，是大型綜合體的標配，但觀影黃金時段有限。本屆世界盃不少比賽安排在上午或深夜，正好覆蓋影院的「閒時時段」。賽事直播不僅豐富了影院的內容供給，也有效彌補了客流缺口。許多球迷在賽前或賽後順帶在商場聚個餐、逛一圈，也為周邊商圈帶來了可觀的銷售增量。

除了電影院，帶大屏電視的觀賽房，24小時營業的酒吧、火鍋店、咖啡廳、洗浴中心以及戶外露營基地等，也成為年輕人看球的熱門選擇。許多門店精心布置，通過懸掛各國球隊旗幟、增設高清觀賽大屏、劃分專屬觀賽區域等，全方位打造沉浸式看球體驗，吸引消費者到店消費。

同程旅行數據顯示，世界盃期間影音房型入住熱度同比上漲47%，一線、新一線城市球迷需求最為旺盛。不少商家同步配套完整觀賽套餐，附贈零食飲品等福利，還推出連住折扣、超長延時退房等服務。美團數據顯示，世界盃開賽以來，「世界盃看球」搜索熱度環比上月增長685%，「24小時洗浴中心」搜索熱度環比增長90%。多家洗浴商戶上線「世界盃吃住玩套餐」，近30個品牌交易規模年同比增長45%。

球衣融入日常穿搭，文創帶來情緒價值

作為足球品類的標誌性產品，世界盃球衣具備極強的話題度與市場熱度。有人熱衷於收藏自己支持的球隊球衣，有人會入手多款設計符合心意的球隊戰袍，還有人會給自己的寵物也穿上球衣。

據了解，本屆世界盃48支參賽球隊球衣由13個品牌供應，阿迪達斯、耐克、彪馬三大品牌包攬其中37支球隊的裝備贊助。走進這三個品牌的門店，世界盃球衣早早占據「C位」。在電商平台上，熱門球隊和知名球星的球衣也成為爆款。數據顯示，近一個月來，京東平台足球球衣成交額同比上漲超60倍，「世界盃球衣」搜索量增長5.5倍，巴西隊、法國隊、英格蘭隊等隊球衣部分已斷碼售罄。

如今，球衣不僅是球迷身份的體現，也成為日常穿搭的一部分，尤其是在世界盃熱潮帶動下，球衣被越來越多人喜愛。浙江杭州的蔡女士最近就下單了一件球衣，她說：「我本身並不是球迷，但是在社交媒體上看到相關內容，發現有一款球衣的復古設計非常好看，完全可以作為時尚單品，感覺穿在身上會很貼合當下的氛圍。」

在寧夏回族自治區銀川市的2026世界盃主題快閃店，近百款2026世界盃官方授權商品，全面覆蓋球迷的日常消費與收藏需求。從經典國家隊球衣、限量紀念足球、官方吉祥物周邊，到鑰匙扣、毛絨掛件、鼠標墊、抱枕、水杯等實用好物，充分滿足不同年齡段球迷的期待。沉浸式的主題氛圍布置，吸引眾多球迷專程前來打卡。

充滿情緒價值的各種文創和周邊產品，已成為世界盃相關消費的重要部分。

除了線下快閃店，國際足聯還在電商平台開設旗艦店，銷售的周邊產品包括各種國家隊速乾衣、足球、玩具、配飾等。以大力神杯和三個吉祥物（駝鹿、美洲豹、白頭海雕）為造型的毛絨玩偶、包掛、抱枕，足球腦系列毛絨掛飾，可用作冰箱貼的磁吸開瓶器等產品銷量領先。

本屆世界盃開幕式上，兩隻身着球衣的「拉布布」玩偶亮相，引發全球關注。「拉布布」成為世界盃歷史上首個官方授權聯名並登上開幕式舞台的中國原創潮玩IP。泡泡瑪特THEMONSTERS與世界盃的聯名系列產品也受到歡迎，包括搪膠毛絨公仔、掛繩、迷你掛燈、開瓶器冰箱貼、玻璃杯、足球迷你包等。

多家中國企業憑藉獨特的設計和創意，為本屆世界盃周邊商品市場帶來亮點。一名消費者在社交平台曬出世界盃毛絨包掛的穿搭照片並說：「對世界盃的熱愛不只停留在綠茵場上，也藏在每天的穿搭裏。」

（來源：人民日報海外版）