(香港文匯網記者 方俊明)國家「十五五」規劃綱要提出,優化提升傳統產業;推動技術改造升級,發展智能製造、綠色製造、服務型製造。「作為傳統玩具製造大國,中國生產製造全球約七成的玩具,而目前『潮玩+AI』雙引擎正驅動玩具業發展。」廣東省玩具協會會長陳黃漫在廣州接受採訪時表示,自生成式人工智能爆火以來,玩具行業便積極探索將該技術應用於產業鏈的各環節。灣區AI玩具與潮玩產業掀起熱潮,四月上旬將舉辦第38屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會。據廣東省玩具協會潮玩分會的研究數據顯示,今年中國潮玩產業總價值預計突破1100億元(人民幣,下同),年均增速超20%。
「目前,中國玩具市場形成了傳統玩具與潮玩共存的新格局,中國亦在傳統玩具製造大國之外,新增了潮玩品牌大國的新標籤,引領全球潮玩風向。」陳黃漫表示,潮玩延續多年的高熱度證明了其具有長遠發展前景、巨大發展潛力,在不斷吸引眾多初創企業、互聯網企業、科技企業布局的同時,也成為了越來越多傳統玩具轉型突圍的主要方向。他說:「近年,我國傳統玩具企業發展呈從低年齡段、低附加值、低客單價的產品向全年齡段、高附加值、高性價比的產品轉變的趨勢,尤其跨年齡段的積木、車模、毛絨、卡牌等品類表現最為顯著。」
灣區探索將AI技術應用於玩具產業鏈各環節
陳黃漫指出,玩具行業是創意產業,對市場熱點非常敏感,且敢於嘗試各種新鮮事物。自生成式人工智能爆火以來,行業便積極探索將該技術應用於產業鏈的各環節,比如在設計環節,藉助AI初步生成產品設計圖、生成產品包裝圖片元素等。最值得關注的是,玩具作為能夠快速使AI技術融入人們生活的C端消費品,被視為AI技術落地的最佳載體之一。
數據顯示,去年中國潮玩市場規模約為879.7億元,預計今年中國潮玩產業總價值將達1101億元;而去年中國AI玩具市場規模約290億元,預計到2030年達到千億元。為全面展示當前中國玩具及潮玩產業的發展與趨勢,第38屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會、第17屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展覽會和第7屆國際授權及衍生品(深圳)展覽會即將於4月9日揭幕。為契合AI玩具熱潮,展會還特設AI智能玩具專區,將雲集各種結合AI技術的新品,展現AI技術賦予玩具的高智能化、強互動性等優點。
陳黃漫特別提到,毛絨玩具憑藉着觸手柔軟、治癒屬性強、極具裝飾性等優點,成為近年市場「大爆款」;其中又以搪膠毛絨、擬人化毛絨最為出彩。這一熱點趨勢也吸引了大批企業投入到毛絨玩具的研發生產行列,反映到今年展會上便是毛絨玩具參展商持續增加,總參展面積同比上升147%。
國產潮玩出海大熱 拓展歐美尋求增量市場
「中國玩具業在全球佔據重要地位,出口也是多數玩具企業的重要業務類型。」陳黃漫表示,去年受全球經濟恢復不如預期、地緣衝突不斷、關稅政策變動等多種因素衝擊,中國玩具出口承受較大的壓力,但中國玩具品牌在全球的聲量和關注度可不低。比如,泡泡瑪特的LABUBU第三代搪膠毛絨掛件「前方高能」在全球引起搶購熱潮,品牌APP一度登上美國地區APP STORE購物榜第一;卡遊首家海外旗艦店落戶泰國曼谷,吸引大批卡牌愛好者前往打卡。
陳黃漫稱,中國傳統玩具出口向來是以歐美成熟市場為主,但受各種主客觀因素影響,這些市場近年的訂單波動較大,所以愈來愈多的企業嘗試拓展以「一帶一路」沿線國家和地區為代表的新興市場,以尋求新的增長點。而中國潮玩出口屬於文化出海,布局時率先選擇的是與中國文化、習俗相近的東南亞。「根據去年廣東省玩具協會調研組在東南亞的實際調研,以及企業的反饋來看,東南亞的潮玩市場逐漸趨於飽和,且出現了競爭加劇、同質化等問題。」因此,各大潮玩品牌開始將目光轉向歐美,希望打通這些市場,獲得新的增量市場。

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