灣區AI玩具掀熱潮   今年中國潮玩產業價值料突破1100億元

（香港文匯網記者 方俊明）國家「十五五」規劃綱要提出，優化提升傳統產業；推動技術改造升級，發展智能製造、綠色製造、服務型製造。「作為傳統玩具製造大國，中國生產製造全球約七成的玩具，而目前『潮玩+AI』雙引擎正驅動玩具業發展。」廣東省玩具協會會長陳黃漫在廣州接受採訪時表示，自生成式人工智能爆火以來，玩具行業便積極探索將該技術應用於產業鏈的各環節。灣區AI玩具與潮玩產業掀起熱潮，四月上旬將舉辦第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會。據廣東省玩具協會潮玩分會的研究數據顯示，今年中國潮玩產業總價值預計突破1100億元（人民幣，下同），年均增速超20%。 

「目前，中國玩具市場形成了傳統玩具與潮玩共存的新格局，中國亦在傳統玩具製造大國之外，新增了潮玩品牌大國的新標籤，引領全球潮玩風向。」陳黃漫表示，潮玩延續多年的高熱度證明了其具有長遠發展前景、巨大發展潛力，在不斷吸引眾多初創企業、互聯網企業、科技企業布局的同時，也成為了越來越多傳統玩具轉型突圍的主要方向。他說：「近年，我國傳統玩具企業發展呈從低年齡段、低附加值、低客單價的產品向全年齡段、高附加值、高性價比的產品轉變的趨勢，尤其跨年齡段的積木、車模、毛絨、卡牌等品類表現最為顯著。」

灣區探索將AI技術應用於玩具產業鏈各環節

陳黃漫指出，玩具行業是創意產業，對市場熱點非常敏感，且敢於嘗試各種新鮮事物。自生成式人工智能爆火以來，行業便積極探索將該技術應用於產業鏈的各環節，比如在設計環節，藉助AI初步生成產品設計圖、生成產品包裝圖片元素等。最值得關注的是，玩具作為能夠快速使AI技術融入人們生活的C端消費品，被視為AI技術落地的最佳載體之一。

數據顯示，去年中國潮玩市場規模約為879.7億元，預計今年中國潮玩產業總價值將達1101億元；而去年中國AI玩具市場規模約290億元，預計到2030年達到千億元。為全面展示當前中國玩具及潮玩產業的發展與趨勢，第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第17屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第7屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會即將於4月9日揭幕。為契合AI玩具熱潮，展會還特設AI智能玩具專區，將雲集各種結合AI技術的新品，展現AI技術賦予玩具的高智能化、強互動性等優點。

陳黃漫特別提到，毛絨玩具憑藉着觸手柔軟、治癒屬性強、極具裝飾性等優點，成為近年市場「大爆款」；其中又以搪膠毛絨、擬人化毛絨最為出彩。這一熱點趨勢也吸引了大批企業投入到毛絨玩具的研發生產行列，反映到今年展會上便是毛絨玩具參展商持續增加，總參展面積同比上升147%。

國產潮玩出海大熱 拓展歐美尋求增量市場

「中國玩具業在全球佔據重要地位，出口也是多數玩具企業的重要業務類型。」陳黃漫表示，去年受全球經濟恢復不如預期、地緣衝突不斷、關稅政策變動等多種因素衝擊，中國玩具出口承受較大的壓力，但中國玩具品牌在全球的聲量和關注度可不低。比如，泡泡瑪特的LABUBU第三代搪膠毛絨掛件「前方高能」在全球引起搶購熱潮，品牌APP一度登上美國地區APP STORE購物榜第一；卡遊首家海外旗艦店落戶泰國曼谷，吸引大批卡牌愛好者前往打卡。

陳黃漫稱，中國傳統玩具出口向來是以歐美成熟市場為主，但受各種主客觀因素影響，這些市場近年的訂單波動較大，所以愈來愈多的企業嘗試拓展以「一帶一路」沿線國家和地區為代表的新興市場，以尋求新的增長點。而中國潮玩出口屬於文化出海，布局時率先選擇的是與中國文化、習俗相近的東南亞。「根據去年廣東省玩具協會調研組在東南亞的實際調研，以及企業的反饋來看，東南亞的潮玩市場逐漸趨於飽和，且出現了競爭加劇、同質化等問題。」因此，各大潮玩品牌開始將目光轉向歐美，希望打通這些市場，獲得新的增量市場。