（香港文匯報記者李紫妍 廣州報道）中國生育率下降、獨居時代和老齡化社會的疊加，讓「孤獨經濟」爆發成為必然。現代化都市社會生活節奏快、工作壓力大、交際圈難拓展，讓「孤獨」不再僅是老年群體的無奈，更越來越成為年輕人的常態，並帶動針對個人的消費品、服務等衍生市場不斷擴容。從安全防護、情感陪伴到生活服務，「孤獨」正從一種個人情緒，演變為規模龐大、形態多元的新興消費市場。多方評估認為，其整體市場規模預計可達數萬億元人民幣，其中細分賽道增長迅猛，例如AI陪伴經濟市場規模預計達數百億元，而寵物經濟、迷你家電等關聯產業均迎來爆發。
任何新消費市場的崛起都呼應着社會深層變遷。「孤獨經濟」的興起，與人口結構的轉變密切相關。第七次全國人口普查數據顯示，截至2020年底，中國一人戶家庭已超過1.25億戶。貝殼研究院《新獨居時代報告》預測，到2030年，20-39歲青年將成為獨居群體中增長更快的部分，該群體人數或將從2010年的1,800萬增至2030年的4,000萬-7,000萬。
這意味着，儘管中國人口老齡化程度不斷加深，青年卻是獨居群體中增長更快的人群。「空巢青年」規模持續增長，疊加工作高壓、社交方式變化及婚戀觀念更新，共同催生了廣泛的情感與生活需求，為「孤獨經濟」提供了社會基礎。
改寫傳統消費邏輯
當下的「孤獨經濟」，已圍繞不同層次需求分化出多元業態。獨居者「安全兜底」的底層焦慮，直接催生了以智能監測、異常預警為核心的安全服務市場，涵蓋居家跌倒報警、水電燃氣異常預警、緊急一鍵呼救等細分場景，為獨居人群築起隱形防護網。以滿足情感需求為主的「陪伴經濟」則是另一大核心形態，從功能性的陪診就醫、陪遊爬山，到情感性的陪聊傾訴、桌遊組隊，再到近年流行的「飯搭子」「健身搭子」等輕量化社交模式，其本質都是通過付費購買一段低負擔的即時關係，實現情感上的代償與慰藉。
消費品設計與產業結構也在順應獨居趨勢發生系統性變革，商業體系正針對性地為「一人單位」重塑產品供給。餐飲業普遍推出小份菜、一人食套餐；家電行業聚焦開發迷你洗衣機、單人電飯煲等小型化產品；零售端主打小包裝零食的折扣店迅速崛起；旅遊平台數據顯示，一人遊訂單佔比持續攀升，定制化單人旅行產品層出不窮……獨居生活形態正深刻改寫傳統消費邏輯，推動產業端迭代升級。
「孤獨經濟」全球化
「孤獨經濟」並非中國特有現象，其在國際範圍內的影響也日益突出。例如日本作為「孤獨經濟」的先行者，其社會獨居現象從上世紀末就十分普遍，各種適配一人生活的商品在消費市場上早已隨處可見，科技領域也不斷推出面向孤獨人群的創新產品與服務。同時，日本社會和政府對孤獨引發的社會問題高度重視，在市場調節手段之外，還通過政策引導、立法保障、財政支持等多元方式積極干預，使「孤獨經濟」發展不僅擁有成熟的市場生態，更具備相對完善的社會保障體系，其經驗可為中國相關產業發展與社會治理提供有益借鑒。
迷你獨居小家電走俏
從餐廳堂食與外賣平台上日益走俏的「一人食」套餐、小份菜，到造型精巧、功能多元的獨居小家電，「孤獨」不僅催生出多樣的新興業態，更與餐飲、家居等傳統行業深度融合，塑造出兼具實用價值與情感溫度的全新消費圖景。
在這一趨勢中，廣東立時電器較早進行了市場布局。早在2010年，企業便敏銳捕捉到國內單身獨居群體擴容、小家庭模式興起以及年輕人租房常態化的市場信號，順勢創立專注迷你規格小家電的自主品牌olayks立時，精準匹配獨居者的生活需求。
創始人雲山表示，獨居群體的核心痛點在於「複合需求與有限資源，包括空間、精力與預算之間的矛盾」。因此，這類產品的設計原則強調「精準滿足」與「做減法」。例如一款容量僅為2升的迷你電壓力鍋，聚焦年輕人「日常煮飯」與「周末改善伙食」兩大高頻場景，幫助獨居者快速完成一頓有成就感的餐食。
除了提供實用功能，情緒價值的營造也成為產品設計的重要考量。雲山介紹，設計上常採用低飽和度色彩與圓潤線條，使其易於融入家居環境，並激發用戶在社交平台分享的意願，這本身也構成一種情感認同與陪伴。
「我們常收到年輕用戶的這類反饋——以前覺得做大菜很複雜，現在可以很輕鬆搞定，讓我感受到照顧好自己原來可以這麼簡單、這麼有成就感。」雲山說，獨居小家電不僅提供了實用功能，也賦予年輕人對生活的掌控感與歸屬感，這成為其持續走俏市場的關鍵原因。
隨着獨居群體持續擴大，針對該群體的產品創新已從單純縮小尺寸，轉向更深層的情感契合與效率提升。這類產品不再只是解決具體問題的工具，也逐漸成為銜接個人生活與情感需求的載體，映射出「孤獨經濟」下消費形態的持續演進。
為「情緒價值」付費 陪伴服務職業化
面對傳統深度社交的時間、精力高成本，原子化社會中的人們正轉向購買「低負擔的陪伴」，催生了規模可觀的「陪伴經濟」新業態。無論是聘請本地人「陪玩」、陌生人「陪診」，還是購買在線的「秒回服務」，這些高度場景化、碎片化的服務，精準回應了現代人普遍存在的情感與功能性缺口。國金證券估計，到2025年，中國「陪伴經濟」市場規模突破500億元人民幣。
其中，「陪診」是較早興起並趨於專業化的一類。隨着老齡化與社會原子化交織，「獨自就醫」成為顯著痛點，陪診服務逐漸成為剛性需求。從最初粗放的非專業陪伴就醫，到醫院、養老院配套的專業陪診服務，再到市場化專業平台推出的定制化供給，這一功能性陪伴服務逐步向職業化邁進。
更多服務則瞄準滿足情感需求。近期，一種提供「隨叫隨到」「秒回微信」的「秒回師」服務引發網絡關注。有報道稱，有年輕人每月花費約5,000元購買此類服務，以獲得即時的回應與安全感，這種需求引發了廣泛共鳴。購買過該服務的余小姐，甚至因此轉型為服務提供者，通過在第三方平台提供傾聽與陪伴，最高一個月賺了3,000多元。
陪伴經濟的邊界仍在伴隨技術進步而拓寬。在2026年拉斯維加斯國際消費電子展（CES）上，多款中國廠商推出的陪伴機器人及具身智能產品亮相，它們通過擬人化交互、動作及情緒反饋，旨在與用戶建立更深度的陪伴「存在感」。業內預測，到2030年，全球AI陪伴市場規模有望增至千億美元級別，科技將為情感需求提供全天候、標準化的供給。
【專家解讀】商業手段可「止痛」 但無法「治病」
中山大學嶺南學院經濟學系教授林江認為，「孤獨經濟」的崛起，是社會結構性變化與數字技術共同作用的結果，「商業手段可以『止痛』，但無法『治病』。」撫慰孤獨需超越商業邏輯。
對於「孤獨經濟」的興起，林江指出，首先，社會結構日益原子化，大規模人口流動、獨居群體膨脹及傳統熟人社區的式微，使「孤獨」從個體情緒演變為一種普遍的社會常態，從而具備了可預期、長期存在的商業開發價值；其次，數字技術提供了商業化承接的條件，社交媒體與人工智能等技術的發展，使得情感回應變得即時、低成本且社交風險低，從而將「被確認」「被關心」的心理需求，轉化為可被購買的具體服務——即便它來自機器或陌生人；同時，社會觀念轉變為「孤獨」去污名化，年輕一代更願意為情感體驗付費，共同構成了市場基石。
撫慰孤獨需超越商業邏輯
林江認為，「孤獨經濟」的影響複雜而深刻。其正向價值在於，它為社會提供了一張「安全網」，通過低門檻的弱連接，為人們的急性孤獨情緒提供即時緩衝，緩解潛在心理危機。然而，其風險同樣不容忽視。它可能加速社會情感的「商品化」與「私有化」。過度依賴付費關係，會削弱人們構建深度、真實人際關係的動力，這不僅可能掩蓋公共支持系統的缺位，長期更可能導致公共空間萎縮與社會情感的普遍稀薄。
林江強調，孤獨的根源在於社會聯結的結構性缺失，因此撫慰孤獨需要超越商業邏輯的系統性努力。他建議，首先應構建低門檻、非消費導向的公共連接空間，鼓勵跨年齡、跨職業的線下互動；其次，在制度上為「關係」預留空間，如推行彈性工作制等，讓人們有時間維繫社會與家庭關係；同時，社會應認可陪伴、關懷等「關係勞動」的價值，並加強對獨居等群體的公共支持。
最後，應重塑社會的文化價值觀。比如倡導不以功利為目的的「弱連接」，允許沉默的陪伴和「無用的共處」， 降低建立關係的心理負擔等，理解情感支持本身即是價值。「商業手段可以『止痛』，但無法『治病』。」林江總結道，真正的社會溫暖最終來自健全的公共制度，有溫度的社區空間，包容的文化價值，以及人與人之間那些不可計價的相互承擔。
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