文匯網地方聯播河南「文美濟源」2025年破圈實踐

河南「文美濟源」2025年破圈實踐

2026-01-06 19:32:56 地方聯播

济水汤汤，流淌着五千年文明的密码；王屋巍巍，矗立着愚公移山的精神丰碑。

2025年是济源示范区文旅产业战略深耕、成果丰硕的一年，更是品牌跃升、迈向全国的关键一年。聚焦打造“愚公故里、文美济源”品牌，围绕“建设创新性场景、打造年轻化业态、强化引流式传播、塑造目的地品牌”清晰路径，济源以文化为根、以创新为翼，用一场场精彩纷呈的文旅活动点燃市场，在文旅融合的赛道上全速驰骋，一幅山水含情、人文蕴秀，传统与现代交相辉映的文旅新画卷正徐徐铺展。

锚定“文美济源”目标擘画文旅融合新蓝图

济源的文旅变革，始于顶层设计的精心擘画，源于战略定位的不断升华。

2025年5月19日至20日，习近平总书记在河南考察时把“着力推动文化繁荣兴盛”作为“两高四着力”的一项重要内容，强调文旅融合前景广阔，要将文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业。省委、省政府牢记总书记殷殷嘱托，吹响了河南加快建设文化强省、打造世界文化旅游胜地的冲锋号角。

“济源要像创作一篇好文章那样，精心构思文旅篇章，让138处文物、82项非遗都成为创作富矿。”茅盾文学奖得主、济源公益文化旅游形象大使李洱的这番话，生动诠释了“文美济源”的深层内涵。

“文美济源”的内涵在实践中不断丰富：既有文字之美、文化之美，也有文学之美、文艺之美；既包含文旅之美、文景之美，更涵盖文创之美、文品之美。这一品牌定位，深深扎根于济源千年文脉的土壤，又精准契合了当代游客对高品质、个性化旅游的向往，为后续文旅活动的精彩绽放提供了坚实的战略指引。

系列重磅活动不间断点燃文旅市场新引擎

以“文美济源”为战略引领，济源示范区精心策划覆盖春夏秋冬、适配全年龄段的系列文旅活动，形成“月月有主题、周周有活动”的生动格局，持续牵动着本地居民和外地游客的目光，为文旅市场注入了源源不断的活力。

建设创新性场景，让静态资源“活”起来。第十九届王屋山旅游节深度融合传统文化与现代科技，为游客带来一场集文化展演、数智创意、自然探索与国风体验于一体的综合性文旅盛宴。王屋山景区更是引入首个文旅数智人“愚仔”、打造“寻仙记”主题巡游，让千年故事以全新姿态走进大众视野。

在“文美济源清凉潮玩”文旅消费季中，文化城广场化身复合型消费场景，威亚高空表演《大圣归来》《女娲降福》点亮城市夜空，非遗造物集、潮流市集与街头酒馆、后备箱咖啡等新潮业态交织，兼具文化深度与市井烟火气。

2025年首届全国大圣文化艺术周暨中国猴山猴王争霸赛期间，五龙口景区摇身一变成为沉浸式剧场。猴王争霸赛上，20名选手既复刻经典猴戏的灵动神韵，又大胆融入AI、魔术等创新元素，再加上猕猴在林间肆意穿行、与人嬉戏，造就“人在景里、身在戏中”的独特体验。此外，“大圣文化进校园”活动，让文化传承在欢声笑语中生根发芽。

打造年轻化业态，激发消费新活力。济源精准捕捉年轻群体的喜好，从产品、体验、消费模式等多维度创新，让传统文化“潮”起来，让旅游体验“活”起来。

产品端构建“文旅+”融合矩阵：“文旅+非遗”联动电商直播推广地方美食，“文旅+研学”开发愚公移山精神、济水文化等主题线路，“文旅+体育”借助“全国篮球城市”优势，举办一场场顶级赛事，让赛场的激情转化为消费的热情，让体育流量变成发展增量。

体验形式上，济源积极拥抱新技术、新潮流。文旅消费季设置多元潮玩主题，推出愚公、李白等NPC互动，实现传统IP“破次元”对话；老兵工酒店活化工业遗产，成为网红打卡地。大圣文化艺术周以无人机表演、“AI+猴戏”演绎彰显科技感，让年轻游客直呼“过瘾”，纷纷拍照分享。

消费模式上，济源更是诚意满满，依托第十九届王屋山旅游节，推出“一纸票根全城优惠”福利、中高考生专属福利，打造“驻场歌手+特色餐饮+文创零售”夜间消费场景，创新开发西游系列、白银系列等文创潮玩，满足年轻群体多元化、品质化、个性化的文旅消费体验。

强化引流式传播，实现“引人来”到“让人传”。坚持“主流媒体树形象、自由媒体做市场”，促进线上引流与线下传播良性互动。

线上，依托新媒体矩阵制造话题。聘任六小龄童为文旅形象大使，文旅消费季相关话题累计阅读量超2.58亿次，大圣文化艺术周单场直播最高500万人次观看，话题多次登热搜。“尧仔炒粉”等文旅热点火爆出圈，“文美济源”的知名度、美誉度持续提升。

线下，借助高端平台扩大影响。在中青旅联盟济源峰会上，近200位行业代表参与“愚公故里文美济源”专场推介，“对话王屋山”系列直播吸引31.7万人次观看、56.3万次互动，实现“直播种草”。在跨区域层面，深化与洛阳文旅融合，发布《中青旅联盟济源倡议》，推动济源文旅融入全国发展大局，让“文美济源”品牌声量持续放大，让更多人知晓济源、走进济源。

塑造目的地品牌，整合资源锻造核心IP。中青旅联盟济源峰会作为重要里程碑，促成济源与中青旅控股等企业签署战略合作协议，推动客源互通、产品共创等实质合作。

品牌塑造更与重大产业项目紧密结合，以王屋山创建5A景区、小浪底创建国家级休闲旅游度假区为引领，济源通过硬件提升、服务升级、文化赋能，全面增强目的地承载力与美誉度，让“文美济源”从概念转化为游客心中可感知、可信赖的品牌承诺，成为济源文旅高质量发展的坚实根基。

开启“十五五”新征程谱写文旅高质量发展新篇章

站在2025年的岁末回望，济源文旅已实现从“资源优势”向“产业优势”的华丽转型，从“旅游城市”向“目的地城市”的精彩跨越。但济源并未止步，而是以中青旅联盟峰会的成功举办为新起点，锚定“十五五”发展新征程，精心描绘文旅产业更高质量发展的新蓝图。

中央、省委在“十五五”规划建议中，均明确提出大力发展文化旅游业，这为济源文旅发展带来了前所未有的机遇。面对新的使命与担当，济源如何续写文旅高质量发展新篇章？示范区“十五五”新文旅高质量发展座谈会给出了明确答案：积极探索文旅深度融合有效机制，以文塑旅、以旅彰文，弥补短板、破除瓶颈，加快构建文旅产业集聚发展新格局，全力打造愚公移山等独特IP和旅游目的地品牌。

未来，济源将深入实施文旅文创融合战略，强品牌，彰显“愚公故里文美济源”独特魅力。实施品牌塑造、场景提升、业态创新与精品培育四大工程，深化“文旅+百业”融合行动。强产业，巩固王屋山创建成果，培育新业态新项目，大力发展微短剧产业，构建现代文旅产业体系。强品质，优化产品供给与消费体验，继续深化国有景区和民营景区的融合、景区旅游和乡村旅游的融合，打造景城一体新格局，推出“愚公移山精神之旅”“济水之源文化之旅”等六条精品文旅线路，推动景区提质增效。强文化，加强文物保护和博物馆建设，强化非物质文化遗产保护传承，丰富公共文化服务供给。强传播，构建大宣传格局，办好品牌节庆活动，深化精准营销与新媒体运营，提升对外影响力与美誉度。强合作，推动洛济文旅深度融合，拓展郑州都市圈合作，推进南太行旅游协同发展。强创新，打造数智赋能新业态，培育演艺演出新业态，做强文创潮品产业，打造更大济源“潮品”“潮牌”。强保障，规范市场秩序，严守安全底线，筑牢安全发展根基。

太行之阳有王屋，济水之滨有美城。从愚公移山的千年精神传承，到“文美济源”的当代创新实践，济源文旅正以蓬勃的活力、开放的姿态，在高质量发展的道路上阔步前行。站在新的历史起点上，济源将继续以文化为根、以创新为翼、以品牌为魂、以服务为基，用匠心与温情谱写文旅融合发展的崭新篇章，让“愚公故里文美济源”成为更多人心中的诗与远方。（来源：济源日报）

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