蔡春林 韓山師範學院新質生產力與粵東對外開放研究院院長、教授
溫可儀 肇慶學院經管學院博士
陳金源 肇慶學院經管學院博士
今年內地國慶黃金周假期掀起一股訪港熱潮，成為觀察香港旅遊業復甦態勢的重要窗口。香港特區政府入境事務處數據顯示，截至10月8日21時，8天長假期間累計約139.4萬人次內地旅客訪港，為香港零售、餐飲、酒店等多個行業注入了新的增長動能。隨着人流回歸、景點升溫，香港再度成為假期熱門目的地，人氣正旺。
復甦背後有多重推動力
內地旅客的集中南下，源於政策、市場與文化多重因素的共同作用。近年來，中央和香港特區政府不斷推出便利南下的措施，例如高鐵、跨境口岸的進一步優化，電子支付的普及，以及個人遊城市範圍的持續擴大，都大幅降低了出行成本，使得內地旅客能夠更加便捷地選擇赴港旅遊。
政策便利之外，消費與需求的集中釋放同樣重要。在國慶連中秋這樣的長假期，居民的消費和出行意願本身較強。香港在購物、餐飲、文化娛樂等方面具有獨特的比較優勢，特別是國際化商品供給、品牌活動和特色美食體驗，是內地旅客短期出行的吸引點。近期，特區政府推動的夜間經濟與大型節慶活動，也令城市氛圍更加熱鬧。此外，匯率和價格的變化進一步刺激了消費。港元與人民幣的兌換率近年一直穩定，港元有時甚至偏弱，一定程度上使赴港消費的性價比上升，不少商家在假期推出促銷活動，帶動消費回暖。
更值得關注的，是文化與情感的牽引力。香港與內地之間的地緣和文化聯繫密切，很多旅客來港既是為了購物和消費，更多是為了體驗香港的城市氛圍、文化活動與國際化環境。在節假日期間，這種短途但差異化的旅行體驗，對內地遊客尤其有吸引力。綜合來看，今年國慶假期內地旅客訪港熱潮，既是經濟恢復與消費需求釋放的體現，也是政策優化、市場供給和文化認同疊加的結果。
客源結構與旅遊偏好轉變
香港旅遊發展局數據顯示，今年首8個月累計訪港旅客逾3,300萬人次，同比增長12%。其中，內地旅客約2,553萬人次，同比增長11%；非內地旅客達765萬人次，同比增長16%。短途市場如中國台灣、韓國、日本旅客增長顯著，長途市場以澳洲的表現尤其突出。內地旅客雖然仍佔主導地位，但訪港總體的客源結構更趨多元，香港正重新鞏固其國際旅遊樞紐的地位。
與客源結構變化相伴的，是遊客偏好與消費行為的轉變。過去以購物為核心的旅遊模式，正被更注重體驗和文化的休閒方式所取代。藝術展覽、音樂節、特色市集以及維港夜遊、迪士尼、海洋公園等主題產品都備受青睞。年輕旅客尤其注重個性化體驗，熱衷於通過社交媒體尋找「打卡點」，體現出旅遊方式的個性化、多樣化。
在消費結構上，理性化和分散化成為顯著特徵。一方面，受匯率波動和全球經濟環境影響，遊客不再集中在奢侈品購物，而是願意把支出分配在餐飲、本地特色商品、文化娛樂和生活方式類體驗上。另一方面，隨着內地和周邊市場的消費升級，香港的旅遊消費逐漸轉型為「全鏈條體驗」，從交通、住宿到文娛活動都能滿足不同層次的需求。
城市優勢構築競爭底座
儘管內地消費環境的提升與跨境電商的發展，在一定程度上對香港的傳統「購物天堂」地位構成競爭，但香港的核心吸引力依然突出，城市的國際化、多元文化與高效配套體系，構成了其難以複製的競爭優勢。
作為東西方交匯點，香港形成了獨特的中西文化融合氣質。維港夜景、國際藝術展覽、世界美食薈萃，讓旅客在短時間內獲得濃縮的「世界體驗」。香港依託自由港和低關稅政策，仍然是亞洲奢侈品、國際品牌和高端消費的重要集散地，在商品「正貨」保障、價格透明度與新品首發等方面保有優勢。
同時，香港兼具獨特的地緣與金融優勢，不僅是旅遊目的地，也是國際金融、航運、會展和商貿中心。旅客來港，往往能在旅遊之外享受到國際會議、展覽、跨境金融服務等多重體驗。香港「旅遊＋商務＋金融」的疊加效應，以及長期積累的制度性與服務型優勢，決定了香港並非是短期可以複製的旅遊選擇。
重塑消費產業 化人氣為財氣
目前，香港旅遊的「人氣」回升明顯，但「財氣」的轉化在一定程度上面臨挑戰。隨着內地消費環境升級、跨境電商普及，旅客在香港的消費更趨理性，餐飲、文化娛樂、休閒體驗的比重上升，而高端購物吸引力則有所減弱。同時，深圳、廣州等地的高端商業綜合體、免稅店和大型演藝活動不斷增加，使香港在旅客南下消費活動中稍顯被動。
更深層的制約在於產業結構。香港旅遊收入仍偏重零售和住宿，缺乏更強的文化創意、體育娛樂、健康養生等深層次消費產業支撐，導致「人氣」未能高效轉化為「財氣」。
未來，香港可通過重構消費亮點、延伸產業鏈和深化區域聯動以提升競爭力；打造差異化體驗型消費，如世界級文藝演出、特色夜市、沉浸式文化場景，避免與內地城市在購物上「同質競爭」；推動旅遊與會展、金融、創意、醫療等高端服務業融合，提升人均消費貢獻；並依託粵港澳大灣區一體化發展，把香港塑造成「國際入口＋體驗中心」，與內地形成錯位互補，而非單純競爭。
從更長遠的角度看，香港要實現由「人氣」到「財氣」的跨越，關鍵在於轉型升級。只有從單一的「購物天堂」邁向「綜合體驗之都」，通過產業創新與區域協同，將「流量」轉化為「留量」和「價值」，才能把旅遊熱度轉化為香港經濟的新動力。
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