（香港文匯網記者 吳千 哈爾濱報道）今日，記者從黑龍江省文旅廳獲悉，經移動大數據測算與中國旅遊研究院研究分析，2025年國慶中秋假期，黑龍江省累計接待遊客2612.5萬人次，按日均值同比增長13.3%;實現遊客總花費111.2億元，同比日均增長15%。
作為中國最北的旅遊目的地，假日期間，漠河北極村景區迎來眾多等待「找北」的遊客。根據大興安嶺文體廣電和旅遊局提供的數據，假日期間北極村景區接待遊客同比增長近13%，其中31歲至40歲遊客佔比最高，達21.57%。客源不僅覆蓋東北三省，更遠至廣東、北京、河北等地。
來自廣東的陳先生一家特意選擇國慶假期前來體驗「神州北極」的秋色:「這裏不僅有祖國最北的浪漫，還能感受獨特的鄂倫春民俗文化，還與一場降雪不期而遇，實在是太驚喜了。」
電影《731》票根提前炒熱「黃金周」
與過去使用一次隨即失效不同，近年逐漸興起的「票根經濟」已成為多地促消費的新引擎，「一張票玩轉一座城」正成為城市流量的新驅動。在江蘇，一張「蘇超」球票即可解鎖城市之間「吃住行遊購娛」綜合體驗；在成都世運會期間，成都升級推出「票根優惠打卡地圖3.0版」，整合賽事、演出、展會、景區等6大類46項票根資源；在上海，一張展覽票串聯起南京路商圈的百億元消費等等不勝枚舉。
「十一黃金周」前，哈爾濱推出一項「票根」活動：9月25日至30日持電影《731》票根的市民遊客，可在多家景區享受五折或免票優惠，同時也能在多家指定酒店以門市價八折優惠入住。「十一假期」一些商場綜合體推出反向「票根」營銷，憑千元購物小票可兌換兩張任意場次電影票…一時超前引發節日消費熱潮，也使「票根經濟」迅速佔領消費主場。
「票根優惠活動期間，有三位客人預約房間，分別是住一天的一間，住兩天的兩間，客源地均來自本省。該政策發布以來，諮詢訂房的電話一直絡繹不絕，很多顧客諮詢《731》觀影票能否延長至十一假期期間使用。」哈爾濱市松北香格里拉酒店銷售總監王赫告訴記者，該酒店日常房價為700元（人民幣，下同）左右，持觀影票訂房可享受八折優惠，幾乎能省出一頓普通飯錢。
「我們特意留存了9月18日當天的《731》電影票，得知了這個優惠活動後家人都很開心。」哈爾濱市民李先生表示，將票根循環利用起來這個想法很特別，也挺新穎，既接受了歷史教育，還能促進休閒消費。帶家人去伏爾加莊園拍照，全家一起省了不少門票錢。
「票根+文旅」提升知名度和影響力
「觀影票用於訂房優惠也能促進炒熱旅遊目的地，為假期預熱，提升城市旅遊消費吸引力。」王赫稱，票根活動的宣傳效應為酒店帶來了關注度和流量，「十一」假期的酒店預訂量明顯提升。「每天約有5%的增長，10月3日、4日，酒店300多間客房基本提前預定爆滿。」
波塞冬旅遊度假區工作人員表示，活動期間，憑《731》電影票根可以享受海底世界海洋奇季卡立減100元（原價399元）優惠。「活動推出後，家庭遊客和年輕群體的來電諮詢量和訂購量明顯提升，同時促進了景區宣傳並吸引帶動消費。」
在太陽島景區，「太陽之舞」 一直是遊客心中的 「快樂地標」。太陽島景區工作人員告訴記者，「票根」活動期間持電影《731》票根的遊客都能免費乘坐「太陽之舞」。「活動以來，前來享受免費打卡的遊客和市民絡繹不絕，排隊人數達到空前規模，也將『太陽之舞』的知名度傳播得更廣，十一假日每天自開園起該項目幾乎就是排隊爆滿的情況。」
多業態融合多元消費場景
「我們在來哈爾濱之前打電話詢問了幾個參與活動的酒店和景區，才知道國慶期間不能用《731》票根，感覺有點可惜，但是也能理解。不過這種用票根再次消費打折的方式是很有吸引力的。」浙江遊客夏衛華向記者形容道，這種票根打卡就像打遊戲一樣串聯多個「關卡」，也像隨機拆開了盲盒，在享受優惠的同時，豐富了更多的文旅體驗。
近年來「票根經濟」早已不是新鮮事，今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出「深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景」。
圍繞該行動方案，各地紛紛亮出大招。今年6月，哈爾濱市以演唱會等活動為契機，串聯起多樣消費場景。五月天演唱會期間，拉動哈爾濱交通、住宿、餐飲、旅遊等消費約2億元。「憑演唱會門票享受住宿延時退房政策」、「拿着文藝演出票到店消費有贈禮」、「憑準考證可買打折景區門票」……如今，票根、准考證已超越其單純的憑證屬性，成為串聯多元消費場景的「萬能鑰匙」，極大推動了文旅消費的增長。
票根有效期限30天 66家企業全產業暢享
在哈爾濱市香坊區，消費者不用下載APP、無需手機綁定、不用複雜核銷，憑實體消費票根即可在該區享受到各種消費優惠。「一張票根的有效期是30天，簡直太貼心了！」 市民薛先生告訴記者，他憑在活動商家的消費票根在香坊區萬達國際電影城觀影，3D電影票僅需35元，孩子愛喝的檸檬茶憑消費票根9.9元，還有兒童輪滑每天9點半到10點半免費玩。「很實惠，體驗感非常好，全家都開心！」
據了解，日前，哈爾濱市香坊區推出「『票根+』激發消費新活力」主題活動，一張小票根串聯起影院、景區、賓館、餐飲、洗浴、4S店等66家信用優良的企業，實現「一票暢享」。活動一直持續到年底，為市民和遊客提供了切實便捷的優惠，和豐富多元的日常化「票根經濟」消費場景。
參與該活動的一家果茶店負責人告訴記者，平時顧客以附近居民、學生和上班族為主，「票根」活動吸引了不少住在附近賓館的遊客前來消費，甚至多次消費。「菜單品類幾乎全款參加優惠活動，儘管單價優惠了一些，但顧客量和消費次數至少增長了20%。」
小小票根助流量變「留量」
一張小小的票根，從廢紙變成「留量」密碼，它不僅聯通了吃住行遊購娛的全鏈條，在後續消費場景中獲得折扣、兌換積分等權益，通過消費鏈的延伸，實現了從「單一盈利」到「生態共贏」的數據表現。同時，不止於消費優惠，更有類似「憑票享受住宿延時退房政策」等看似細微，卻為身處異鄉匆忙趕行程的旅人提供了更多的包容，和情緒價值的深度傳遞。通過獲得折扣之外的獲得感、幸福感，進一步提升「票根」消費體驗。
在文旅產業蓬勃發展與消費不斷升級的當下，各地積極探尋創新路徑以推動文旅經濟增長。從景區到都市，從商業店舖到非遺文化，甚至成為城市與城市之間，無形卻能深度鏈接的USB接口，為多元化消費輸送着源源不斷的消費流量。
各地在實施「票根+」模式時，通過對票根的持有者進行精準定位和目標客群分析，做到有效吸引遊客前來。五月天演唱會在哈爾濱舉辦期間，哈爾濱報業大廈針對歌迷推出「當日房價享八折」優惠及延時退房服務；香坊萬達推出憑演唱會門票到店消費享受優惠活動，從月初到演唱會舉辦期間，累計吸引票根消費訂單超500筆。
「票根+」模式的成功離不開跨行業間的密切合作。商圈、酒店、餐飲、景區等行業與流量對接，在合作過程中，充分發揮自身優勢，實現資源共享，做到效益與傳播力的疊加效應，構建了多方共贏的消費生態。進而提升旅遊目的地知名度與吸引力，延長遊客停留時間，促進消費增長，推動和帶動商旅文體等相關產業協同發展。
有專家指出，「票根經濟」多依賴政府補貼與短期活動驅動，商家參與度隨時間遞減，為實現可持續發展，需建立可持續的商業運營模式。同時，各行業之間的數據共享與協同是實現「票根經濟」高效運行的重要基礎，但隨着「票根+」模式的推進，大量消費者信息和消費數據共享，亦需要建立健全數據安全管理制度，保障數據的安全存儲和傳輸，加強數據安全與消費者隱私保護。
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