據環球時報綜合報道，日本優衣庫創始人柳井正日前在東京接受英國廣播公司（BBC）專訪，當被問到該公司服裝材料時，他回應稱：「我們不使用（中國新疆的棉花）。」BBC宣稱這是柳井正首次直接談及是否使用新疆棉的問題。路透社隨即也對此大肆報道，並表示柳井正此番表態可能引發被中國消費者抵制的風險。外交部發言人毛寧29日表示，新疆地區的棉花是世界上最好的棉花之一，「希望有關企業排除政治壓力和不良干擾，獨立自主作出符合自身利益的商業決策」。
記者注意到，在採訪中，柳井正更多的是表達對中國和中國市場的信心與重視。柳井正說：「中國有14億人口，而我們（在中國）只有900到1000家門店。我認為可以把這個數字增加到3000家。」然而，BBC卻將重點放在柳井正「首次回應優衣庫未使用新疆棉」上，並藉由對華商業研究公司Strategy Risks的首席執行官、美國《外交政策》亞洲版前主編艾薩克·斯通·菲什之口說出「沒有一家大企業能保持政治中立，而東京將在此事件上持續向美國靠攏」的話。
日本媒體對於此事件的報道也不忘「添油加醋」。日本TBS新聞網29日在引述BBC報道時宣稱：「在中國，社交網絡上呼籲抵制（優衣庫）等聲音不斷高漲，這次發言會對優衣庫在中國銷售產生怎樣的影響，備受關注。」事實上，柳井正今年10月在接受《日本經濟新聞》採訪時還表示，日本服裝企業推動「去中國化」之舉不可取。而在2021年，柳井正也曾明確表示，他此前拒絕置評是否使用新疆棉花，是想在中美之間保持中立，美國逼迫企業「表忠心」，但優衣庫不會參與這樣的「遊戲」。
遼寧大學日本研究中心客座研究員陳洋對記者表示，需要注意的是，柳井正此前沒有公開發表過任何詆毀或抹黑中國的言論，而以BBC為首的一些媒體「過度放大」其言論的目的可謂昭然若揭。 中國國際問題研究院亞太研究所特聘研究員項昊宇則認為，西方對中國新疆問題的一系列不實指控完全是無中生有、顛倒黑白，若企業不想捲入政治，在處理相應問題時應該有自己的立場和判斷，以免傷害中國公眾感情和消費者利益。
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