小微夜經濟觀察報告發布　廣東夜購生意最發達

（香港文匯網記者 郭若溪）今年以來，各地夜經濟如火如荼，已成為消費提振的重要驅動力。近日，網商銀行小微觀察站發布了《2023小微夜經濟觀察報告》，小微商家夜間營收保持高速增長的同時，正在以「夜食」為起點，向「夜購」「夜娛」全面發展。其中，滿足精神需求的文旅和悅己型消費正在成為夜經濟增長最快的業態。

《報告》顯示，廣東省夜購生意最發達，在全國夜間購物總額佔全天比例最高的top20城市裏，廣東省有廣州、佛山、東莞、湛江、汕頭、潮州、寧德、珠海8個城市入圍。購物是夜經濟增長的重要支撐。如今，人們的夜間購物習慣湧現出新的特點，也為小微企業創造出新的商業機會。

小微觀察站數據顯示，水果店、茶飲店、便利店是夜間零售外賣的最熱商家。而在一線城市更習慣外賣買藥，藥店外賣比例達11%，超過其他線級城市。

2023以來，線上購物平台淘寶的17萬小商家夜間成交額同比去年增長90%，細看夜間成交額最高的商品，會發現它們幾乎全部屬於「自我犒勞型」商品，如彰顯審美品味的連衣裙、時尚套裝，提升生活或辦公質量的手機、空調、筆記本電腦。對於服飾箱包和數碼家電商家，夜間黃金檔的成交量變得尤為重要。

文旅復甦帶動城市夜食、夜購、夜娛

小微觀察站報告顯示，截止今年7月，小微商家夜間消費成交額增速最快的場景，涉及文旅、休閒玩樂、車主服務、零售、餐飲、交通出行、便民生活等多個行業。其中，以樂園、景區、酒店和出行為代表的文旅行業同比增速最快。

各地的夜遊特色商圈，也成為文旅夜經濟的最大受益者。以夜遊秦淮河為特色的南京夫子廟商圈，節假日期間夜間交易額增長高達66.4%，成都、長沙、西安的文旅商圈漲幅也都在20%以上。並且，夜遊帶火的不止酒店、吃飯，服裝店、潮玩店和珠寶店都進入和景區商圈業態TOP5。

夜間運動館成為新經濟增長點

艾媒諮詢的調研數據顯示，當被問到最喜愛的夜間文娛活動，51.9%的人選擇到電影院看電影，45.5%選擇運動健身，41%選擇聚會。小微觀察站的數據也印證了這一點：截止2023年7月，支付寶夜間休閒生活行業營收總額同比增長25%。

在夜間營收最高的娛樂活動中，既有遊戲、社交直播、在線音視頻等線上活動，也有麗人、運動健身、電影演出、到家生活、寵物服務等線下活動。 其中，夜間運動成為一個亮眼的新趨勢，運動健身今年以來營收速度同比增長17%，消費者「解放天性、修復心情」的需求，促進了夜間運動健身的發展，球類場館的夜間營業額同比增長84%，游泳館增長25%，瑜伽室增長21%，舞蹈房增長6%。

艾媒諮詢顯示，2022年中國夜經濟市場規模同比增長超16.7%，預計2023年將超48萬億元，這很大程度上仰賴於佔中國市場主體90%的小微企業的支撐。