國產玩具「國潮風」熱銷　自主品牌出口迎新機

（香港文匯網記者 方俊明）最新數據顯示，去年全球玩具消費達1004億美元，而中國國內市場規模也超千億元人民幣。廣東省玩具協會會長李卓明受訪表示，國產玩具品牌力推「國潮」、軍事題材系列等產品，受到市場熱捧；也有國產品牌看好青年群體的玩具消費力，推出仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。而自主品牌出口迎來新機，如國產積木品牌在海外市場的知名度和佔比均逐步上升。

中國玩具產業優勢地位未來十年不變

隨着《區域全面經濟夥伴關係協定》去年實施，包括中國在內的締約方均承諾降低關稅、開放市場、減少標準壁壘等以利貿易發展。東盟國家企業生產成本相對中國較低，會否對中國玩具產業造成影響？對此，李卓明表示，東盟玩具同行的生產成本相對雖低，但中國企業擁有更先進的生產技術、設備、人才和完善產業鏈，而且中國社會環境安全穩定，交貨有保障，所以很多品牌公司質量要求高的產品，仍交由中國企業生產。「中國這樣的產業優勢，未來十年不會改變」。

國產玩具「國潮風尚」設計受青睞

李卓明坦言，當前中國玩具產業急需補的短板，是缺乏世界知名品牌。因此，即將於4月7日揭幕的第35屆深圳國際玩具展將專闢「中外玩具大獎」獲獎產品展示區，全力支持中國企業創新產品、做大品牌。而不少國產玩具亦主動升級換代差異化發展，申報「專精特新中小企業」和「專精特新小巨人」等，目前有十餘家玩具企業已獲得政府認定。

國產玩具自主品牌也加快拓展海外市場。國產積木是其中最有代表性的品類，通過夯實產業鏈和供應鏈，如今國產積木不僅產品質量大幅提高，而且依仗「國潮風尚」、「模塊化設計」、「大膽買授權」等助力，走向跨越發展。據主流跨境電商平台的統計數據觀測顯示，國產積木品牌在海外市場的知名度和佔比均逐步上升。

設「粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇」

即將亮相於第35屆深圳國際玩具展的1400多家展商，亦悉數帶上自家的拳頭產品「大秀肌肉」。如雙鷹玩具的沃爾沃正版授權「遙控合金挖掘機」，游卡文化的「三國殺E系列-國戰十年經典」，實豐文化的智能玩具「飛飛兔」以及星輝互動娛樂的「奧迪R8積木車」。

展會期間，主辦方還將組織「2023粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇」，「揭秘跨境流量密碼-2023 TikTok海外直播生態交流大會」，「玩轉聯名、定製、授權、快閃-2023 連鎖品牌新零售研討會」等活動，助力玩具品牌拓展海內外市場。