旅發局億元銀彈推廣香港遊　聚焦短途市場

（香港文匯報記者 文森）香港特區政府上周放寬入境檢疫至「0+3」，刺激部分旅客急不及待訪港。為推動香港旅遊業復甦，旅發局總幹事程鼎一昨日表示，該局預算動用至少1億元，準備一旦入境檢疫改為「0+0」後，向全球宣傳香港、展示香港全新體驗及推廣大型盛事、提供全方位旅客優惠，吸引海外旅客訪港。推廣初期會先針對較快有旅客來港的短途市場，主要是東南亞及東北亞地區。惟他估計，「0+0」措施後仍需數月才開始有休閒旅客來港，難現「V形反彈」，而受現時香港客運航班運力不足等因素限制，旅遊業要完全恢復仍需一段時間。

入境檢疫新安排「0+3」實施僅一周多，已有泰國遊客急不及待購買機票重臨香港。另外，來自廣州的單先生與來自馬來西亞女朋友鄭小姐，自疫情以來一直分隔兩地；隨着香港入境限制放寬，兩人早前在港相見，「0+3」更讓他們獲得額外3天活動時間，他們透過旅發局「Hong Kong Travel Buddy」即時網上旅遊諮詢服務，展開了郊外、遠足等浪漫之旅，赴西貢探索新體驗，潮嘆人氣菠蘿包。

旅遊業復元仍需一段時間

旅客回歸令人欣喜，但程鼎一昨日預測香港旅遊業形勢時指出，觀乎外地的情況，估計即使入境檢疫放寬至「0+0」，也需要數月才開始有休閒旅客來港，難出現「V形反彈」，而旅遊業仍需要一段時間才能完全恢復。

他分析，兩年多的疫情以致香港客運航班運力不足，航空公司亦需時招聘及培訓人才，難在一時三刻恢復所有航班；加上全球經濟放緩加劇，部分國家明年將陷入衰退，歐美經濟尤其欠佳，相信短期內難以吸引歐美旅客。另外，鄰近地區如日本、韓國及中國台灣等亦已放寬入境檢疫，並已加大力度推廣旅遊業，競爭越見激烈，香港在疫後旅遊市場要分一杯羮，就要加把勁。

程鼎一表示，旅發局已準備就緒，將動用至少1億元，部署好三大策略包括啟動全球宣傳、展示全新體驗及推廣大型盛事、提供全方位旅客優惠，並先針對短途市場為主的亞洲地區；至於內地旅客，因考慮到尚未放寬檢疫措施，暫不會進行大規模宣傳。

邀旅媒KOL港迷親臨體驗

他表示，局方會透過社交媒體及公關宣傳，向全球展示香港標誌性的旅遊特色及嶄新體驗，例如新近啟用的香港故宮博物館、M+博物館、海洋公園的水上樂園等，又會邀請全球逾500個業界、旅遊媒體、意見領袖（KOL），以及動員一眾香港超級迷（即一班鍾情香港的海外人士或在港的外籍人士），親臨香港感受至新至潮的景點和體驗，並透過他們的龐大網絡，向全球展示香港精彩依然的魅力。

同時，旅發局亦會一如以往地舉辦連串大型活動，如亞洲大型飲食展覽「香港美酒佳餚巡禮」、「香港繽紛冬季嘉年華」等，以製造口碑和維持全球曝光，展示香港的活力。程鼎一續說，除旅發局舉辦活動外，亦會全力支持城中不同的大型國際活動，如11月在港舉行國際七人欖球賽已作海外宣傳吸引旅客來港觀賞；更已成功爭取的多個會展及獎勵旅遊活動，包括國際專業學術交流會議如醫學、創新科技、管理研究及空運等，未來一兩年陸續在港舉辦。

另外，旅發局亦與業界包括航空公司、旅行社、酒店等商討推出不同優惠，主動出擊刺激旅客訪港意慾。

程鼎一表示，旅發局正與各界努力商議當中，「推出嶄新的香港旅遊品牌，以旅遊作為軟銷，說好香港故事，推動旅遊業全面復甦。」