大灣區購物節：港澳企業積極推進數字化轉型　拓展內地市場

據新華社報道，內地市場正成為港澳企業進行數字化轉型的最好舞台——在此間舉行的首屆粵港澳大灣區購物節上，眾多港澳企業在帶來豐富產品的同時，也展示了其近年來積極開展數字化轉型、拓展內地市場的成果。

創立於1964年的澳門永輝專註於手工蛋捲和西餅。1999年澳門回歸之際，澳門永輝投資廣東中山，成立了朝日新鮮食品有限公司，正式進入內地市場。2013年，公司品牌又進駐天貓等電商平台，拓展線上業務。

該公司品牌經理龍小芳介紹，內地廣闊的市場給公司發展帶來巨大機遇，去年光是電商銷售額就達到了4000餘萬元，「本屆購物節主要是線上銷售，公司已做好每天生產超過一萬盒月餅的準備。」

近年來，越來越多的港澳傳統企業開始積極擁抱互聯網，在新的消費趨勢中開拓出一片天地。

稻香集團1991年成立於香港，如今已在內地十多個城市建立起擁有百餘座餐飲酒樓的龐大網絡。過去，公司主要聚焦線下市場，而突如其來的新冠肺炎疫情，更讓公司認識到發展電商的重要性。

「疫情後，我們開始嘗試天貓、抖音等線上渠道的銷售，通過冷鏈供應系統把送往各大線下酒店的產品直接送到消費者手裏，消費者在家稍做加工便可享用。」稻香集團電商運營負責人曾校祥介紹，近幾個月，雖然線下酒樓早已恢復正常經營，但線上的增長仍在繼續。

這次，稻香集團推出了叉燒包、奶黃包、糯米雞等的速凍產品，線上銷售火爆。「銷量比日常翻了數倍。稻香在線上的探索，已不僅僅是疫情挑戰下的『化危為機』。」曾校祥說。

本屆購物節期間，港澳品牌把電商團隊、物流團隊、直播團隊等設在深圳、廣州成為常態，粵港澳三地商家的互融互通也進一步加速。

香港月餅品牌皇玥就選擇了把研發團隊和工廠設在香港，把電商團隊、直播團隊和物流倉庫放在深圳。「大灣區的一小時生活圈非常方便，我們希望立足大灣區，通過電商平台，將香港美食帶到全國，乃至向全世界推廣。」香港皇玥集團創始人嚴運波說。

香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻介紹，香港電子銷售開始起步，而內地早已爆發式增長，聯合會今年3月已聯合多個機構推出「香港百店」興經濟創未來計劃，將通過淘寶全球購，以直播帶貨模式助力香港企業開拓內地電商市場。

「期望這次購物節能帶給港企思維衝擊，引起更多香港老字號奮進大灣區的興趣。」黃偉鴻說，大灣區建設正成為香港融入國家「雙循環」新發展格局、做大做強企業品牌的最佳切入點，借力數字化轉型，香港品牌將迎來更多發展機遇。

2021年4月21日，澳門直播基地正式開業授牌，為澳門本地中小企業品牌宣傳、拓寬在線銷售渠道、對接海內外市場、直播銷售人才培訓等提供一站式網絡營銷服務，同時搭建跨境直播交流與合作的多元互動商貿平台。

「基地開業4個多月來，已組織了近萬場直播帶貨活動，累計走訪和對接澳門本土品牌超100家，引導成交額超過1億元，近百萬件澳門商品通過電商直播間進入全國消費者家中。」澳門直播基地CEO朱小娟說。