文/李廣宇
今個「國慶＋中秋」超級黃金周，香港再度迎來遊客潮。據統計，截止長假期第四天，已有超過八十七萬名內地旅客入境本港，海外遊客人數亦較去年大幅增長。街頭巷尾、商場景點人潮湧動，酒店入住率逼近九成，零售和餐飲業反映樂觀，這次黃金周呈現出「旺丁亦旺財」的可喜局面，但吸引人潮只是起點，能否帶動實質消費，才是關鍵！
回顧過去，香港雖然每逢假期都迎來人潮，卻時常出現「旺丁不旺財」的困境。旅客雖多，消費卻有限，甚至出現「只打卡、不消費」的現象。然而，今年黃金周的氣氛有所不同。旅客不僅走進主題樂園和購物地帶，還積極參與城市漫步、生態旅遊和特色活動，令不同層面的經濟鏈條都受惠。這種轉變，並非偶然。
首先，本港在「體驗經濟」上的布局開始見效。以賽馬旅遊為例，馬場早已不只是博彩場所，而是年輕世代的打卡熱點。單在2024/25年度馬季，總入場人次突破一百七十萬，其中內地旅客超過二十萬，按年倍增。賽馬與城市節慶氛圍結合，不僅展示了本地文化底蘊，也為餐飲、酒店、零售等行業創造連鎖效應。這正是特色體驗成功轉化為消費力的最佳案例。
其二，政府和業界在服務與支付方面的優化，亦為旅客留下好印象。由於跨境支付與資訊查詢愈趨便利，旅客在港的消費意欲提高。文化體育及旅遊局更利用實時平台，協助旅客避開繁忙時段，優化行程體驗。這些細節上的努力，往往是決定旅客是否「多逗留一晚、多消費一筆」的關鍵。
其三，新景點與新地標持續增加，為香港注入新鮮感。從啟德體育園到西沙Go Park，從航天城11Skies到灣仔合和商場，這些多元選項讓旅客有理由「再次來港」。旅遊業不再僅靠「購物天堂」的單一標籤，而是逐步擴展至文化、運動、自然生態與城市生活的多維體驗。
當然，成功並不代表可以自滿。筆者曾在過往文章中指出，本港旅遊若要持續發展，不能單純依靠人流，更要確保經濟紅利能廣泛惠及市民。黃金周旺丁旺財，固然值得高興，但若未能持續創新，勢頭亦可能轉瞬即逝。消費模式轉向本地特色商品與體驗，對商戶來說既是挑戰，也是機遇。從手信設計到餐飲服務，若能緊貼旅客喜好，並結合數碼推廣，便能抓緊這股新消費力量。
展望未來，下半年仍有全運會、美酒佳餚巡禮、設計營商周等盛事，勢將為香港吸引更多旅客。政府應持續推動跨行業協同，把活動效益放大，並進一步推廣夜間經濟與特色社區。長遠而言，香港需在保持「國際化」的同時，展現「在地化」的魅力，讓旅客願意花時間、花金錢去感受城市的獨特韻味。
總結而言，今次黃金周的表現，顯示香港正逐步走出「旺丁不旺財」的陰影。透過新景點的推出、生態與文化體驗的深化，以及服務優化與支付便利的配合，香港展現了旅遊業轉型升級的潛力。旺丁旺財，不應只是短期佳話，而應成為香港旅遊的新常態。
（作者為工聯會副理事長、香港I.T.人協會會長、中華海外聯誼會理事）
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