梁海明 絲路智谷研究院院長
今年施政報告提出「無處不旅遊」的發展願景，明確通過打造多元化且具本地與國際特色的旅遊產品，為香港旅遊業注入新動力。從「盛事+旅遊」「生態+旅遊」到特色深度遊，描繪了香港旅遊業未來發展的清晰藍圖。其中，親子遊作為近年來旅遊市場增長最快的細分領域，香港作為中外文化交匯的國際都會，更應抓住這一機遇，將親子遊重點打造為文旅產業的「新引擎」。
「盛事+旅遊」「生態+旅遊」等創新模式，能夠全面提升香港旅遊的吸引力。例如，施政報告提出升級迪士尼樂園園區設施，海洋公園也將配合推出更多主題活動，這些措施無疑為家庭遊客帶來更多元化的選擇。同時，圍繞香港的自然生態與文化資源，施政報告還提出發展「樹頂歷奇」「戶外歷史遺蹟博物館」等新設施，進一步豐富適合親子出行的旅遊場景。這些規劃為親子遊的發展提供重要的基礎條件，也為香港開拓更廣闊的家庭遊客市場。
推動「兒童友好型」服務
親子遊的崛起，源於家庭消費升級與育兒觀念的轉變。公開數據顯示，2024年內地家庭遊市場已突破1萬億元人民幣大關。中國旅遊研究院近期發布的《中國家庭旅遊市場需求報告》亦指出，2024年內地家庭遊市場有高達76.1%的旅遊者選擇帶孩子出行，表明親子遊已從傳統家庭度假的「補充品」演變為以兒童需求為核心的獨立消費體系。
這種轉變背後，是多重因素的共同驅動。一方面，新一代父母（80後、90後）更加注重親子陪伴，希望通過旅行實現與孩子共同成長與互動，追求沉浸式、高質量的親子體驗。另一方面，政策環境的持續利好為親子遊市場提供了強有力的支持。在2025年初，國務院辦公廳與文化和旅遊部發布的《關於進一步培育新增長點，繁榮文化和旅遊消費的若干措施》明確提出，應優化親子旅遊服務體系，推動「兒童友好型」旅遊目的地建設，這為行業發展提供了政策保障。
此外，消費升級對親子遊住宿市場也起重要推動作用。數據顯示，在內地，70%的親子家庭傾向選擇中高端及以上酒店。這一趨勢表明，親子遊已從單純的「景區打卡」轉向更注重品質與服務的綜合體驗，家庭遊客開始追求更高端、更完整的旅遊體驗。
拓展消費新場景
這一現象在全球範圍內同樣得到驗證，且進一步彰顯了親子遊對旅遊消費升級的驅動作用。例如，東京迪士尼通過「沉浸式體驗+親子主題住宿+IP衍生消費」的全鏈條模式，不僅延長了遊客的停留時間，更帶動了周邊文創、餐飲等相關產業的蓬勃發展；新加坡聖淘沙島則依託環球影城、海洋館等多元項目，成功構建了集文化娛樂、科普教育與休閒度假於一體的旅遊生態。這些成功案例表明，親子遊不僅能夠滿足遊客對高品質服務的需求，還能拓展消費新場景，顯著提升目的地的經濟貢獻與國際吸引力。
香港具備發展親子遊的獨特優勢。無論是迪士尼樂園的持續升級，海洋公園的大熊貓主題活動，還是豐富的自然資源與獨特的中西文化交融，香港都可以為親子遊客提供多樣化的選擇。然而，要真正發揮這些優勢，並將親子遊發展成為高質量的旅遊增長點，仍需針對現存短板加以優化。
其一，香港夏季高溫高濕，許多戶外景區遮陽避雨設施覆蓋不足，且缺乏高質量的室內替代項目，使家庭遊客的遊玩體驗大打折扣。
其二，當前許多遊學項目依然停留在「淺層體驗」，特別是研學項目多停留於「遊而不學」，未能將教育功能有效融入產品設計。
其三，母嬰室、兒童安全通道、親子餐飲區等基礎設施覆蓋率較低；旅遊從業人員在兒童心理、教育互動等方面的專業能力不足。
其四，假期期間旅客過度集中，淡季時旅遊資源又出現閒置現象，服務質量波動明顯，亟需建立有效的調節機制。
設計跨境親子遊路線
未來要推動香港親子遊高質量發展，特區政府和旅遊業界需考慮至少從以下五方面入手。
其一，特區政府可考慮設立專項資金支持親子遊項目研發、基礎設施建設以及從業人員培訓。同時，推動建立統一的行業標準，涵蓋安全規範、服務流程與設施配套，為行業健康發展提供制度保障。
其二，結合香港豐富的歷史文化與自然資源，以「寓教於樂」為核心設計親子遊產品，例如與大學、博物館和自然教育基地合作，開發文化探索、藝術創意與生態體驗相結合的研學項目；利用粵港澳大灣區的區位優勢，設計跨境親子遊路線，打造區域聯動的旅遊品牌。
其三，從兒童視角出發，完善景區與酒店的適兒化設施建設，包括母嬰室、兒童遊樂區、親子餐飲區等。酒店業可推出親子主題房、家庭套餐及多樣化互動活動，為家庭遊客提供更高品質的服務體驗。
其四，借鑒國際品牌經驗，大力發展兼具品質與性價比的中高端親子酒店，滿足更多家庭遊客的需求。通過主題化設計與IP聯動，打造差異化的住宿產品，提升市場競爭力。
其五，針對親子遊市場的特殊需求，加強從業人員在兒童心理、應急救護及教育互動方面的培訓，打造更高水平的服務團隊，提升整體服務質量。
香港要發展「無處不旅遊」，須將文化內涵融入親子遊產品中。通過創新驅動與服務優化，打造具有教育意義與情感價值的旅遊體驗，使未來親子遊不僅是孩子的快樂回憶，更是家庭的紐帶、城市的名片，在推動經濟發展的同時，也為實現「無處不旅遊」的願景注入更大的活力與溫情。
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